天弘基金全新IP形象：小弘花
20多年來(lái)，天弘基金一直以“穩(wěn)健投資，值得信賴”的理念陪伴著用戶在理財(cái)路上穩(wěn)步前行。
然而數(shù)字總是冰冷的，報(bào)表缺乏溫度，為了更親切地與用戶溝通，把這份信賴與可靠傳遞給更多的人，我們創(chuàng)造了一朵懂你的小弘花，希望它能讀懂你每一個(gè)微小的訴求，認(rèn)真回應(yīng)每一份期待……
《心愿花包》
在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，天弘基金堅(jiān)守著一份穩(wěn)健理財(cái)?shù)男拍?，始終與用戶站在一起。
而每位用戶的需求與期待都不同，這個(gè)時(shí)候，讀懂用戶就顯得尤為重要。于是，一朵懂你的小弘花就這樣誕生了！
IP設(shè)計(jì)概念
在整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)上，我們以象征著“希望與新生”的山茶花作為基礎(chǔ)形狀，寓意著天弘基金“為天下人理財(cái)”的美好初心，我們?cè)僭谔旌牖餷ogo中提煉出方塊元素，將它升級(jí)進(jìn)化成“小花包”神器。
它裝載著可以解決各種理財(cái)需求的智能金融道具，靈活應(yīng)對(duì)多元場(chǎng)景和用戶需求。
山茶花的美好初心+天弘基金的專業(yè)能力=懂你的小弘花
只有擁有超凡的情緒感受力和解決問(wèn)題的能力，才能做到真正的“懂得”。
小弘花見(jiàn)證和陪伴著用戶的每一天，深入每一個(gè)日常使用場(chǎng)景中，隨時(shí)響應(yīng)用戶需求，設(shè)計(jì)更好的產(chǎn)品以回應(yīng)用戶期待，懂你的小弘花自此正式出道！撒花！
日復(fù)一日的精心打理，希望收成再好一點(diǎn)
我知道，你所求的不只是豐收
還有往后的依靠
風(fēng)風(fēng)雨雨里，一路走來(lái)不容易
我明白，每一筆來(lái)之不易
都需要更謹(jǐn)慎的選擇
寂靜的深夜，總有幾盞不肯熄滅的燈
我都懂，你想攢的不只是工資
還有和閨蜜相約已久的遠(yuǎn)方
他的到來(lái)，是歡喜，也是責(zé)任
我也和你們一樣
想為他的未來(lái)
多加一份希望
每一筆投資都記錄著千家萬(wàn)戶對(duì)美好生活的向往和心愿，小弘花是心愿達(dá)成的見(jiàn)證者、更是參與者和助力者。
將初心和能力合二為一，成就了懂你的小弘花。
每一個(gè)心愿達(dá)成的瞬間都有懂你的“小弘花”在身邊。
不僅僅是在這些日常生活的理財(cái)場(chǎng)景里，在更多地方也有小弘花的身影。
我們希望小弘花不只是一個(gè)理財(cái)工具，更期待它將懂你的故事傳遞給更多人。
“花言花語(yǔ)”表情包
線上社交也少不了有趣的小弘花作為快樂(lè)調(diào)味劑！
“花言花語(yǔ)”表情包，生活變得有意思了起來(lái)。
不同狀態(tài)下的3D動(dòng)作
創(chuàng)意周邊
抱枕、毛毯、雨傘、水杯……生活里也能處處遇見(jiàn)溫暖的小弘花，為日常生活增添溫度，讓人一直擁有實(shí)現(xiàn)美好的期待。
梯媒
電梯作為日常生活頻繁使用的小小空間也少不了小弘花的驚喜現(xiàn)身！
小弘花的溫暖也許就是下班時(shí)的一份安慰一次獎(jiǎng)勵(lì)，“今天你辛苦了嗎？送你一朵小弘花！”
理財(cái)數(shù)字冰冷但人們的生活擁有溫度，小弘花懂大家偶爾不從容的選擇，也深知理財(cái)焦慮的重量。
每一份財(cái)富的積攢，都是正在萌芽的心愿?！靶『牖ā迸惆榇蠹业男挠啦蝗毕Ｍ蠹业拿恳粋€(gè)美好心愿都能落進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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