美的可愛多空調(diào)：陪伴三部曲，讓空氣「懂你」
5月20日，一個自帶浪漫與表白屬性的日子，美的可愛多空調(diào)也選擇在這一天與大家示ai，告訴大家最長情的告白是可愛多給的陪伴~
那怎么將”陪伴“這件事講透呢？
時間倒回到4月初，我們接到了一份關(guān)于這個特別新品的brief：如何將可愛多空調(diào)能實時監(jiān)測人體與環(huán)境溫度、AI自適應(yīng)調(diào)溫等產(chǎn)品功能點(diǎn)軟性植入，變成一種對全齡段溫情陪伴的產(chǎn)品溫度，最后再用MG動畫號召大家來進(jìn)行可更換面板的創(chuàng)作，個性化定制自己想要的陪伴模樣。
而挑戰(zhàn)的核心，在于如何用三支TVC的有限篇幅，構(gòu)建起一個能跨越童年、青年、職場三個人生階段，且充滿情感張力的陪伴敘事，并讓空調(diào)的核心科技力自然融入；同時，如何讓“面板可更換”從一個功能點(diǎn)躍升為一場能激發(fā)全民創(chuàng)作熱情的互動狂歡，而非簡單的信息告知。
「陪伴三部曲」
以“風(fēng)”為引，串聯(lián)人生每個溫柔注腳
內(nèi)部經(jīng)過了幾番討論后，我們決定，讓“風(fēng)鈴”這枚小小的意象，成為貫穿三部曲的詩意線索。它既是具象的物件，承載著記憶與氛圍；又是抽象的感知媒介，將空調(diào)吹出的風(fēng)這一核心體感，與成長中那些關(guān)于陪伴的細(xì)膩感知巧妙勾連。
在溫情的敘事基調(diào)下，AI溫度自適應(yīng)、語音智控、無風(fēng)感等功能亮點(diǎn)，化作了守護(hù)每一次酣眠、洞察每一絲情緒、回應(yīng)每一次呼喚的溫柔科技，無痕融入故事肌理，讓用戶與產(chǎn)品間產(chǎn)生真正的情感流動。
風(fēng)鈴輕晃，故事開場。
《小天地里的風(fēng)》
萌趣面板，守護(hù)你的童趣小天地；AI智感，守護(hù)你的安睡美夢。
《心事晴雨表》
可愛多語音智控，陪伴你的懵懂青春，閑談心事，懂風(fēng)也懂你。
《不妥協(xié)的承諾》
四重健康盾，內(nèi)外四重凈化技術(shù)，守護(hù)你的一方潔凈天地，出風(fēng)即干凈。
每個視頻中都加入了手繪勾勒元素，這不僅是對彩蛋中面板征集方向的視覺呼應(yīng)，更是試圖在三維的真實生活場景之上，疊加一層二維的想象濾鏡。
在真實世界，勾勒想象的輪廓
「腦洞狂歡」
當(dāng)空調(diào)面板玩起“變裝Cosplay”
如果說實拍TVC是在構(gòu)建情感深度，那么針對面板可更換這一核心互動點(diǎn)，我們則選擇了截然不同的溝通路徑：用具有高信息密度與強(qiáng)視覺沖擊力的MG動畫，開啟“腦洞狂歡”徹底釋放年輕用戶的創(chuàng)作天性。
《來玩！百變空調(diào)》
圍繞“面板你想怎么變”的核心，我們用鮮明色彩、快速剪輯和一系列萌趣動物形象，將“可愛多、動物卡通手繪、五彩繽紛”的面板創(chuàng)意征集方向直觀、有趣地呈現(xiàn)。
事實證明，這種“不設(shè)限”的溝通方式迅速點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，面板征集活動剛剛開啟，評論區(qū)便涌現(xiàn)了大量充滿奇思妙想的手繪作品。
面板創(chuàng)作大賽正火熱進(jìn)行中，看著大家畫的面板，小伙伴們嘴角比ak還難壓。
「插播片場花絮」
凌晨四點(diǎn)，與一群“細(xì)節(jié)控”的可愛“多”
其實從拍攝一開始，大家的嘴角就沒壓過。雖然當(dāng)時拍攝日北京暴雨大降溫，整個劇組在凌晨四點(diǎn)，人均“特困生”。可身體極度疲憊下，大家的精神狀態(tài)反而占領(lǐng)了高地。主創(chuàng)團(tuán)隊與客戶、制作方打成一片，我們現(xiàn)場拍攝三連套娃花絮照片「超絕OT，脆弱廣告人重重倒下」讓現(xiàn)場氛圍更是其樂融融。
大家圍坐監(jiān)視器前，一遍遍打磨、共同創(chuàng)造的時刻，是項目中最珍貴的“彩蛋”。
感謝美的客戶給予的充分信任和支持，也感謝團(tuán)隊里每一位“爆肝”的小伙伴。期待未來，能與更多這樣有溫度、有新意的品牌，創(chuàng)造出更多令人圍觀的創(chuàng)意！
創(chuàng)作企業(yè)名單
制作公司：MEME制作
美的空調(diào)
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：Jason
文案策劃：菲比、小楊
客戶經(jīng)理：高國芬、aLin
視覺美術(shù)：腿毛好羊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 圍觀，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美的可愛多空調(diào)新品迎來上市，如何將可愛多空調(diào)能實時監(jiān)測人體與環(huán)境溫度、AI自適應(yīng)調(diào)溫等產(chǎn)品功能點(diǎn)軟性植入，變成一種對全齡段溫情陪伴的產(chǎn)品溫度，引起大家的情感共鳴？
【洞察與策略】
我們通過3條充滿情感張力的短片，演繹美的可愛多跨越童年、青年、職場三個人生階段的陪伴，讓空調(diào)的核心科技力自然融入。我們選擇用“風(fēng)鈴”這枚小小的意象，成為貫穿三部曲的詩意線索。它既是具象的物件，承載著記憶與氛圍；又是抽象的感知媒介，將空調(diào)吹出的風(fēng)這一核心體感，與成長中那些關(guān)于陪伴的細(xì)膩感知巧妙勾連。在溫情的敘事基調(diào)下，AI溫度自適應(yīng)、語音智控、無風(fēng)感等功能亮點(diǎn)，化作了守護(hù)每一次酣眠、洞察每一絲情緒、回應(yīng)每一次呼喚的溫柔科技，無痕融入故事肌理，讓用戶與產(chǎn)品間產(chǎn)生真正的情感流動。
【創(chuàng)意闡述】
風(fēng)鈴輕晃，故事開場。對于不同年齡層，我們聚焦不同的賣點(diǎn)傳達(dá)。在童年時光，萌趣又可愛的面板，守護(hù)你的童趣小天地；在青年時光里，語音智控陪伴你的懵懂青春，懂風(fēng)也懂你。進(jìn)入社會后，回家卸下疲憊，可愛多空調(diào)守護(hù)你的一方潔凈天地。我們在視頻中加入了手繪勾勒元素，這不僅是對彩蛋中面板征集方向的視覺呼應(yīng)，更是試圖在三維的真實生活場景之上，疊加一層二維的想象濾鏡。項目選擇在5月20日這天上線，一個自帶浪漫與表白屬性的日子，也意在告訴大家最長情的告白是美的可愛多給的陪伴。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光300萬+。
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