毛鋪小蕎酒：來武漢“早酒夜櫻”
原標(biāo)題：毛鋪小蕎酒破圈曝光，我們創(chuàng)造了年輕人的“早酒晚櫻”！
2025年4月的櫻花季，毛鋪小蕎酒借勢(shì)武漢文旅熱點(diǎn)，以“早酒夜櫻”為核心概念，通過“1+1+N”傳播矩陣與立體達(dá)人打法，讓“二兩喝美”從武漢街頭火成全網(wǎng)社交貨幣，撬動(dòng)了年輕用戶的集體共鳴！
這些亮眼成績，讓全國大眾看見了武漢煙火氣里的“毛鋪小蕎酒”。
每逢武漢櫻花季，如何從海量營銷中脫穎而出都是一個(gè)有挑戰(zhàn)的課題。這次我們和毛鋪一起結(jié)合湖北「早酒文化」的市井煙火與全家出行的「浪漫夜櫻」，打造“來武漢早酒夜櫻”的傳播概念，精準(zhǔn)踩中情緒剛需，讓“早酒夜櫻”成為新的流量王炸！關(guān)于這次整合營銷的傳播思考，我們一一道來。
一、用“早酒夜櫻”
打開武漢社交新姿勢(shì)
“梔子花上了街，武漢入了夏”。
前幾年小紅書上的#送武漢人十萬朵梔子花火爆全網(wǎng)，梔子花可是武漢人夏天的標(biāo)配啊，香香白白的小花，小時(shí)候會(huì)別在頭發(fā)上或者領(lǐng)口，插在水杯里可以香好幾天。這種帶著風(fēng)土味兒對(duì)當(dāng)?shù)匚幕木珳?zhǔn)洞察，也給了我們靈感與啟發(fā)！
晨間一碗熱干面配二兩小蕎酒，解膩醒神；深夜櫻花樹下一瓶毛鋪輕酌，浪漫不醉，精準(zhǔn)傳遞“醒酒快、便攜、喝美”三大賣點(diǎn)。
于是，我們借勢(shì)“湖北早酒”已有的飲食文化熱度，結(jié)合家人出游、朋友相聚的場(chǎng)景，傳遞“喝毛鋪，一瓶二兩剛剛好”的產(chǎn)品特點(diǎn)。
有了1個(gè)特色消費(fèi)場(chǎng)景——「湖北早酒」和1個(gè)打卡動(dòng)作——「賞夜櫻」，我們還發(fā)現(xiàn)了N個(gè)外圍文旅熱點(diǎn)助攻（音樂、空軌、小龍蝦、露營、家庭出游等），以接地氣的創(chuàng)意內(nèi)容打造自來水流量。
最終，沒有天價(jià)預(yù)算、沒有頂流明星，憑借“1+1+N”的傳播打法，毛鋪小蕎酒憑“早酒夜櫻”四字找準(zhǔn)年輕人嗨點(diǎn)，創(chuàng)造了一次“四兩撥千斤”的場(chǎng)景營銷。
二、靠達(dá)人矩陣
在社交平臺(tái)“殺瘋了”
搭建達(dá)人矩陣，不拼量拼的是“刀法”。
此次我們合作的達(dá)人涵蓋不同領(lǐng)域KOL、高活躍KOC及野生高質(zhì)量UGC三類賬號(hào)。而創(chuàng)新內(nèi)容形式，是達(dá)人爆款的關(guān)鍵。我們圍繞家庭、音樂、生活等不同賽道高能整活——重點(diǎn)突出“醒酒快，負(fù)擔(dān)小、攜帶方便”的產(chǎn)品賣點(diǎn)及“二兩喝美后的美好生活狀態(tài)”的情緒利益點(diǎn)，將 “武漢早酒夜櫻”從地域文化躍升為全網(wǎng)打卡的新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)話題沖榜！
情感博主@豬寶子打造“中年夫妻早酒夜櫻整活”，以反差感的群像出游趣味出圈。
音樂達(dá)人@熱門面樂隊(duì)原創(chuàng)《漢派行酒令》，魔性歌詞“端著小酒慢慢嘗 二兩剛好接到逛”洗腦全網(wǎng)。
外國博主@韓國小榮恩被嚇懵：這酒喝完還能去追櫻花！早酒的豪爽氣撞上夜櫻的文藝感，視覺沖擊拉滿。
“1個(gè)早酒場(chǎng)景+1個(gè)夜櫻打卡動(dòng)作+N個(gè)爆點(diǎn)助攻”，更多KOC、UGC視頻傳播，通過家庭出游Vlog、外國博主獵奇體驗(yàn)、行酒令音樂短片等多元?jiǎng)?chuàng)新的內(nèi)容形式，用接地氣的輕量化內(nèi)容撕掉酒類營銷厚重感，撬動(dòng)全網(wǎng)傳播，覆蓋吃喝玩樂全場(chǎng)景，更具有武漢的獨(dú)特魅力。
數(shù)據(jù)顯示34條UGC內(nèi)容自然爆款率超75%，自發(fā)造?！霸缇拼钭印薄耙箼言娙恕保?評(píng)論區(qū)用戶自發(fā)圍繞喝毛鋪經(jīng)歷、喝早酒、家里常備小毛鋪、給外地游客推薦毛鋪，成了大型種草現(xiàn)場(chǎng)！
三、濃濃煙火氣
讓武漢人搶著當(dāng)野生代言人
不洗腦轟炸，不硬造概念，小預(yù)算出圈，靠的是深挖城市文化與本土洞察的狠準(zhǔn)穩(wěn)。
這次文旅項(xiàng)目，毛鋪小蕎酒借勢(shì)武漢櫻花與湖北早酒的社媒熱度，結(jié)合毛鋪蕎酒消費(fèi)場(chǎng)景，打造了一場(chǎng)成功的熱點(diǎn)營銷，用“早酒夜櫻”證明：真正的爆款，是讓用戶搶著當(dāng)品牌的“野生代言人”，用一座城市濃濃的煙火感撕掉酒類營銷厚重標(biāo)簽，用每個(gè)人的真實(shí)體驗(yàn)構(gòu)建人傳人的大型種草現(xiàn)場(chǎng)。
當(dāng)年輕人自發(fā)為品牌造梗、種草，所謂的“爆款”，不過是用他們的語言，講他們的故事，流量自會(huì)奔赴而來。2025年是毛鋪首次探索區(qū)域文旅熱點(diǎn)，我們相信出圈只是開始，武漢和毛鋪小蕎酒的更多故事，未來可期。
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)總監(jiān)：展萌萌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - UNIQUEAD 優(yōu)力互動(dòng)，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
武漢櫻花季是年度文旅熱點(diǎn)，但同期營銷競(jìng)爭(zhēng)激烈，毛鋪小蕎酒需在海量信息中突圍，打破傳統(tǒng)酒類營銷的厚重感，觸達(dá)年輕消費(fèi)群體及家庭用戶。目標(biāo)：借勢(shì)武漢櫻花季與本土文化熱點(diǎn)，傳遞毛鋪小蕎酒“醒酒快、便攜、二兩喝美”的核心賣點(diǎn)，撬動(dòng)年輕用戶集體共鳴，提升品牌在全國范圍內(nèi)的曝光度與好感度，實(shí)現(xiàn)“小預(yù)算大傳播”的破圈效果。
【洞察與策略】
1.武漢“早酒文化”自帶市井煙火氣，櫻花季“夜櫻觀賞”承載浪漫社交需求，二者可形成場(chǎng)景互補(bǔ)，精準(zhǔn)匹配年輕人及家庭“吃喝玩樂”的消費(fèi)場(chǎng)景；
2.年輕人反感硬廣洗腦，更易被輕量化、場(chǎng)景化、有地域特色的真實(shí)內(nèi)容打動(dòng)，UGC傳播具有強(qiáng)大種草力。策略：采用“1+1+N”傳播矩陣（1個(gè)核心消費(fèi)場(chǎng)景“湖北早酒”+1個(gè)核心打卡動(dòng)作“賞夜櫻”+N個(gè)外圍文旅熱點(diǎn)助攻），搭配“KOL+高活躍KOC+野生UGC”的立體達(dá)人打法，以接地氣的創(chuàng)意內(nèi)容激活社交傳播，實(shí)現(xiàn)從地域文化到全網(wǎng)趨勢(shì)的躍升。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意為“來武漢早酒夜櫻”，將武漢本土文化符號(hào)與櫻花季場(chǎng)景深度綁定，構(gòu)建“晨間熱干面配小蕎酒解膩醒神，深夜櫻花下輕酌浪漫不醉”的具象化消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)與情緒價(jià)值。通過多元內(nèi)容形式落地創(chuàng)意：情感博主打造“中年夫妻早酒夜櫻出游”反差內(nèi)容，音樂達(dá)人創(chuàng)作魔性《漢派行酒令》強(qiáng)化記憶點(diǎn)，外國博主記錄“品酒追櫻花”的獵奇體驗(yàn)制造視覺沖擊；同時(shí)引導(dǎo)KOC與UGC產(chǎn)出家庭出游Vlog、本地體驗(yàn)分享等內(nèi)容，以輕量化表達(dá)撕掉酒類營銷厚重標(biāo)簽，讓品牌融入武漢城市煙火氣。
【結(jié)果與影響】
傳播層面：實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)破圈，“早酒夜櫻”成為社交熱點(diǎn)，衍生“早酒搭子”“夜櫻詩人”等自發(fā)梗，34條UGC內(nèi)容自然爆款率超75%，話題成功沖榜；
用戶層面：評(píng)論區(qū)形成大型種草現(xiàn)場(chǎng)，用戶自發(fā)分享喝毛鋪經(jīng)歷、推薦外地游客體驗(yàn)，武漢本地人主動(dòng)成為品牌“野生代言人”，深度建立年輕用戶對(duì)品牌的情感連接；
品牌層面：以非頂流、小預(yù)算實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的傳播效果，讓“毛鋪小蕎酒”與武漢煙火氣強(qiáng)綁定，成功打破傳統(tǒng)酒類營銷邊界，為品牌區(qū)域文旅營銷奠定基礎(chǔ)。
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