快手14周年：攜手并肩，始終向前
在快手，總有著無數(shù)個溫暖的引力場：
“是噠噠噠的代碼，讓咚咚咚的鼓聲傳得更遠；
是沒見過面，卻都想讓一顆果子走出去見見世面；
是就算有挑戰(zhàn)，也要將文化寶藏傳承下去?！?/p>
快手14年，這是一場員工與創(chuàng)作者之間的星河長跑。
我們加入并記錄這場長跑，與快手共同講好這個創(chuàng)作者為更好的生活而創(chuàng)作，同頻的員工在背后守護他們創(chuàng)作的獨特故事：不同的生活，同一個遠方，雙向奔赴的人在這里相遇，憑借對生活的熱愛，始終向前。
《始終向前》
在快手品牌成立14周年之際，發(fā)布了這支特別視頻，這一次的主角是員工和不同領域的創(chuàng)作者們。
此次動觀接到的主線任務就是講好他們在快手雙向奔赴、始終向前的故事。
而最大的挑戰(zhàn)就是要在多年的品牌積累下，講出有趣的，有新意的故事。
于是，我們設想將1個有溫度的新視角+1個激動人心的新技術結合，把員工與創(chuàng)作者真實的日常生活與虛擬的科技相結合：
雙向奔赴的背后，是員工的日常工作守護了創(chuàng)作者的夢想；
而飛速發(fā)展的快手可靈AI，為這次的故事注入了新的活力，為講好這次故事提供了新可能。
順著這個思路，確定了此次核心創(chuàng)意：
以敘事的方式講述3位創(chuàng)作者與背后的快手員工，打破了物理距離、彼此緊密鏈接，為了共同的熱愛與追求而攜手前行的故事。
再借助可靈AI的豐富想象力，呈現(xiàn)13對有著共同夢想的遠方，讓大家可以跟隨鏡頭一起領略夢想綻放的無限可能。
創(chuàng)意確定，我們便踏上了為期六天的輾轉拍攝之旅。
這六天，奔赴天南海北四座城市，深入員工與創(chuàng)作者的工作與生活場景，實地感受他們對與生活和創(chuàng)作的熱愛，捕捉最真實、動人的瞬間。讓我們一起看看這些幕后的故事吧——
吉林松原篇
從北京出發(fā)后的第一站是在大萍子的家鄉(xiāng)吉林松原，由于目的地相對偏遠，下飛機之后又接著坐了三個多小時的大巴才到達方家村。
經(jīng)過了一天的舟車勞頓，更加感概，大萍子的鼓聲能走出這片黑土地是多么的不容易！
小狗也來看演出啦
搬運器材ing
背后默默守護的李嘉倫
大萍子扎根于這片黑土地，她從小就對音樂有著濃厚的興趣，連做家務、干農活時都要唱歌。
因為窮，學音樂這件事遭到了家人的反對，只有媽媽是她唯一的聽眾。
但因為真的喜歡，她從來沒有想過放棄。
買不起專業(yè)的設備，她便將目光投向了身邊最普通不過的鍋碗瓢盆，嘗試過一次之后，她就愛上了這架自制架子鼓。
在她眼中，這些日常物件除了是平凡的生活工具外，也是能奏響生活樂章的神奇樂器。
大萍子用這質樸的鼓聲，向人們展示著她對生活的態(tài)度和對音樂的熱愛。
李嘉倫平時生活中就很喜歡架子鼓，一次偶然的機會刷到了大萍子的視頻，嘉倫便一眼被大萍子這種對音樂的追求和對生活的熱愛所打動。
后來雙方建立了聯(lián)系，李嘉倫通過快手平臺助力大萍子的音樂被更多的人看到和聽見。
大萍子并不知道，在她身后有許多像李嘉倫一樣的快手員工，跟她一樣喜歡音樂、被他鼓舞，用代碼將她的鼓聲推薦給更多的老鐵。
寧夏銀川篇
恰逢安萬老師在銀川演出，第二站我們便馬不停蹄地趕往了銀川，還有幸觀賞到安萬老師的演出。
安萬老師的演出告示牌
臺前與幕后
一場完美的演出，是眾多演員共同的努力
安萬，這個人稱“西北秦腔王”的男人，因為天生的某些缺陷，學習秦腔最初的想法就是希望把戲學成、學好、別人就會用不一樣的眼光看他。
但到后來安萬慢慢開始愛上了秦腔，開辦了自己的劇團，下定決心以獨特的方式詮釋著對傳統(tǒng)藝術的熱愛與堅守。
即使傳承之路布滿荊棘，但安萬沒有被困難嚇倒。
2021年他在快手平臺上開啟了自己的創(chuàng)作之旅，每一次創(chuàng)作，都是他對秦腔熱愛的深情傾訴；
每一次表演，都是他為傳統(tǒng)藝術傳承付出的努力。
遲昕是快手平臺的一名運營人員，在日常工作中通過平臺發(fā)現(xiàn)了安萬。
出于對傳統(tǒng)文化的熱愛，以及對安萬人生經(jīng)歷的深切共情，遲昕帶動身邊同事主動為安萬進行策劃與運營。
在遲昕的努力下，也因為安萬的熱愛與真誠，越來越多的人認識并喜愛上了安萬，也因此對傳統(tǒng)文化秦腔產(chǎn)生了濃厚興趣。
云南昆明篇
最后一站來到了云南昆明，在這里我們與云南小花老師和她家鄉(xiāng)的美麗果園相遇：
油畫風拍攝花絮
小花特寫
在云南的廣袤果園間，云南小花宛如一顆明亮的星，抱著對家鄉(xiāng)和生活的熱愛以及幫助家鄉(xiāng)脫貧致富的決心，在快手上綻放出別樣的光彩。
小花辭去城市工作回到云南果園，通過快手直播將家鄉(xiāng)的芒果、石榴等特產(chǎn)銷往全國。
她鏡頭下的果園不僅是 “帶貨場”，更是展現(xiàn)邊疆風土人情的 “窗口”，用這熾熱之愛讓網(wǎng)友看到少數(shù)民族地區(qū)的自然之美與勞動之美。
單燁琳在電商板塊負責運營工作，日常會接觸到眾多博主。
直到某天，她遇見了云南小花 —— 這位年輕姑娘毅然辭去城市工作，化身家鄉(xiāng)特產(chǎn)的 “代言人”，一心想通過推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)帶動鄉(xiāng)親脫貧致富。
云南小花眼中閃爍的真誠與對家鄉(xiāng)的熱忱深深打動了單燁琳，她決定用專業(yè)能力助力小花一同奔赴夢想。
他們三位雖身處不同領域，卻都因對生活的熱愛而在快手匯聚，以創(chuàng)作展現(xiàn)生活之美。
不同的生活，同一個遠方，憑借著對生活的熱愛、始終向前。
主KV
人物海報
同時AI的想法一經(jīng)提出，便獲得了員工和創(chuàng)作者們的熱烈響應。
當與可靈超級創(chuàng)作者@異類共創(chuàng)AI合作后，呈現(xiàn)出的效果著實讓人眼前一亮，40個奇幻場景將不同的創(chuàng)作者和員工們拉進同一空間，讓彼此的夢想在這個空間里變現(xiàn)。
AI海報
當你認真生活，當你對創(chuàng)作充滿熱愛，就會有人與你同頻共振：
李嘉倫理解平凡人對音樂的追求，助力大萍子的鼓聲傳得更遠，乃至走上國際舞臺；
單燁琳深知 “一顆果子見世面” 承載著是小花對鄉(xiāng)村振興的期待，幫助創(chuàng)作者縮短產(chǎn)品從枝頭到用戶手中的距離，讓更多的果子出去見世面；
遲昕明白文化寶藏需要傳承，于是一步步發(fā)掘、策劃，為安萬提供技術扶持與運營，讓“潼關以內白旗展“可以響徹劇院......
我們深感榮幸能參與到快手與創(chuàng)作者的這場“星河長跑”當中，感受到創(chuàng)作者對生活的熱愛，感受到員工對創(chuàng)作以及創(chuàng)作者的真誠和熱枕；
也大膽預見，在AI的助力下，將會講出快手更多“雙向奔赴、始終向前”的新故事。
希望這支片子能被更多人看見：畢竟在追逐熱愛的路上，從不孤單。
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【背景與目標】
背景：
快手品牌自成立14年來始終扎根用戶，見證并參與了數(shù)億創(chuàng)作者的成長 —— 從鄉(xiāng)村非遺傳承到縣域電商崛起，從傳統(tǒng)文化煥新到普通人的夢想綻放。與此同時，行業(yè)正處于技術迭代（AIGC普及）與用戶需求升級的關鍵節(jié)點，品牌需要一部兼具情感溫度與時代性的作品，梳理自身與創(chuàng)作者、社會的深層聯(lián)結，同時展現(xiàn)平臺在技術創(chuàng)新與人文關懷中的平衡。
目標：
通過該片傳遞快手“雙向奔赴、始終向前”的品牌理念，強化其品牌形象。
【洞察與策略】
洞察：
在技術狂奔的時代，人與人之間的情感連接仍是品牌重要的底牌。在AI等技術迅速發(fā)展的時代，AI逐漸成為一些品牌營銷的標配，多數(shù)平臺陷入只炫技術的同質化競爭，往往忽視了用戶對真實情感共鳴的底層需求——用戶需要的不僅是高效的內容輸出，同時還有被理解、被支持的認同感。而快手14年來的成長始終與普通人的向上生長深度綁定：鄉(xiāng)村創(chuàng)作者通過平臺打破地理限制，傳統(tǒng)文化借由數(shù)字技術煥發(fā)新生，縣域農產(chǎn)業(yè)因電商煥發(fā)新的活力。這種平臺作為支持者而非主導者的關系，是其區(qū)別于其他流量平臺的核心差異。
策略：
一方面，以真實敘事為核心，聚焦員工與創(chuàng)作者的日?；樱宫F(xiàn)雙向奔赴的具體故事，打破物理距離的隔閡；另一方面，借助通過可靈AI技術，拓展表達維度，用虛擬科技賦能真實情感，在既有品牌積淀上實現(xiàn)有趣且有新意的敘事突破，強化 “攜手并肩，始終向前” 的品牌主張。
【創(chuàng)意闡述】
以“員工與創(chuàng)作者的雙向關系”為核心敘事軸，精選了三組極具代表性的故事。以“具體的人+具體的幫助”，具象化快手技術服務于人的理念，讓“攜手并肩”從口號落地為可感知的行動。同時再借助可靈AI的豐富想象力，呈現(xiàn)13對有著共同夢想的遠方，讓大家可以跟隨鏡頭一起領略夢想綻放的無限可能。
【結果與影響】
影片上線后相關平臺及相關話題在社交平臺引發(fā)大量討論，大量創(chuàng)作者自發(fā)分享自己與快手的故事。成功強化了快手的品牌形象，完成了品牌價值的深度沉淀。
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