OPPO Reno14系列：放大此刻生命力

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舉報 2025-05

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時間又來到五月，值得期待的事除了夏天的開始，還有新一代Reno的上市。

作為Reno全生命周期營銷伙伴，我們想分享的背后故事很多，不過在這還是著重講講傳播的部分。

從Reno12的“給世界一點銀色瞧瞧”到Reno13的“我的翅膀會帶我前往”，我們嘗試為每一代Reno演繹年輕人們新鮮的、不同的生命力。到了Reno14，我們想再進一步，挖掘Reno到底如何幫助用戶們看見并綻放自己的生命力——

新的故事依然從代言人宋雨琦說起。

但這次，與其說是宋雨琦的個人故事，雨琦說，這是關(guān)于我們每一個人的故事。

故事的開始：
放大拍，為什么更有生命力？

什么是放大？為什么放大？經(jīng)過數(shù)輪賣點的篩選、翻譯、調(diào)研…….聚焦到這一代產(chǎn)品的核心功能價值——放大拍Live。

當(dāng)livephoto已經(jīng)成為基礎(chǔ)影像功能，Reno14系列打出的差異化賣點是3.5X黃金焦段加持下的“高清長焦實況照片”，即讓用戶們在最適合打卡的85mm焦段拍live，避開人群，人景融合，輕松記錄情緒，更有生命力。

從1倍放大到3.5倍，一個看似普通的動作，怎么就能讓照片更有生命力？

1倍看到的是事件，而3倍看到的是情緒。當(dāng)我們放大鏡頭里的自己，放大的是在現(xiàn)場為音樂熱淚盈眶的感動，是在童話世界開啟童真模式的傻笑，是爬上山頂后忍不住放聲大哭的狼狽……

3.5X優(yōu)勢場景

開心的、感動的、出糗的……在我們流露真實自己的那一刻，每一種被放大的情緒，都是一種鮮活動人的生命力。放大的意義，正在于聚焦了自己，看見那個正在綻放生命力的自己。

故事的高潮：
放大拍，是一點點“做自己”的練習(xí)

在“做自己”已經(jīng)在社交平臺被說爛的時代，為什么還要大費周章講一個“老套”的故事？

從品牌角度來說，“做自己”是Reno系列的情感關(guān)鍵詞，從洞察出發(fā)，我們發(fā)現(xiàn)所有人都在說做自己，卻沒有人告訴我們到底怎么做自己。Reno想做的就是讓“做自己”不只是口號，而是年輕人們可以去試一試的行動。

回看那些會被我們放大的瞬間，其實都是大家很喜歡、很“做自己”的時刻。做自己，就是在主動選擇和放大生活里“自己喜歡的那一部分”。放大此刻生命力，也是在激勵我們，每一刻都能做自己。

由此我們提煉出這代影像故事的核心觀點：做自己是一件很難的事，做自己也是一件可以練習(xí)的事，從練習(xí)一點點放大自己開始。

而我們的代言人宋雨琦正是那個很會“做自己”，又很會鼓勵粉絲“做自己”的人生導(dǎo)師型愛豆。就讓雨琦用自己一步一步成長的故事，和大家分享她是怎么一點一點放大自己、成為自己的——

透過雨琦的成長經(jīng)歷，可以看到的是更多在練習(xí)成為自己的年輕人們的影子，因此我們要講的不只是宋雨琦的故事、粉絲愛看的故事，而是讓更多女孩、年輕人感同身受的故事。

關(guān)于一群“練習(xí)生”的故事也就由此誕生。以偶像練習(xí)生宋雨琦講述“如何放大自己”的VO，串聯(lián)自己和普通年輕人們一點一點練習(xí)“放大”的成長畫面，形成互文。

坦白說，女團代言人的內(nèi)容難度很高，我們不想只是激勵粉圈，所以在這個故事里，我們更希望讓宋雨琦成為群像之一，而非偶像。

故事的背后：
特別感謝，每一位做自己的練習(xí)生

為了讓片子呈現(xiàn)的生命力最大化，從情節(jié)設(shè)計到演員選擇，我們都希望來源于真實而具體的人。

除了本色出演的雨琦，還有來自不同樂隊的鼓手、主唱、貝斯手和鍵盤手，來自集美大學(xué)校男排隊的排球少年，來自小紅書和b站的生命力代表@諾子喵嗚和@沒錯是珍妮啊……大家不是演員，而是一個個真的在生活里“做自己”的練習(xí)生。

青春片要素拉滿

值得一提的是，在原定拍攝計劃外，導(dǎo)演偷偷加入了一個彩蛋，把樂隊女孩們帶到了青島的海邊真的來了一次路演。女孩們從緊繃的拍攝狀態(tài)到漸入佳境、真情實感的熱烈演出，吸引了眾多青島市民的圍觀。大家舉起手機，打開閃光燈，讓女孩們真的站上了一個閃閃發(fā)光的舞臺，讓“放大此刻生命力”得以具像化，或許這正是拍攝這支片子的意義所在。

“大家好，我們是第一次公開演出的校園樂隊！
我是主唱一凡，我們的成員有貝斯一格，鍵盤萌萌，還有新加入我們的鼓手——安安！”