美團(tuán)閃購618：樊振東的直球暴擊來了

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舉報(bào) 2025-06

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在線宣布一個(gè)重磅消息：美團(tuán)閃購618來了！

如果你腦海里開始問號聯(lián)翩，讓我們球狠話不多的東哥上場告訴你～

直球×3的brief

客戶：美團(tuán)閃購有618了；

客戶：美團(tuán)閃購618有樊振東助陣了；

客戶：用一支15s告訴大家618可以上美團(tuán)閃購，有618神價(jià)，主打價(jià)格直降+配送神速兩大利益點(diǎn)。

這是一個(gè)非常直給且短平快的需求，還很新——新到我們所有人都沒想到美團(tuán)閃購也進(jìn)軍618了。

回看以往的618，它是傳統(tǒng)電商平臺的大戰(zhàn)，全民的狂歡，而今年更是被人稱為“史上最亂618”，在大混戰(zhàn)中各家友商使出了自己的絕技，幾乎都是規(guī)則、補(bǔ)貼、服務(wù)上的全方位較量。

只打直球的15秒

那么，美團(tuán)閃購作為即時(shí)零售入局618的新角色，如何打出聲量，沖出重圍？

Step1：用好新代言人樊振東的特質(zhì)；

Step2：放大美團(tuán)即時(shí)零售的特點(diǎn)——更快更便宜，打開618購物新體驗(yàn)。

眾所周知，樊振東是個(gè)直球選手，球狠話不多，所以我們想不如就結(jié)合這一特質(zhì)進(jìn)行概念轉(zhuǎn)換“美團(tuán)閃購618神價(jià)=價(jià)格直降=打直球”。

認(rèn)知上，用全程打直球的15s廣告讓消費(fèi)者快速且清晰明了地感知到——

一個(gè)全新的購物方式：618可以上美團(tuán)閃購

一個(gè)全新的價(jià)格：618神價(jià)可以價(jià)格直降

一個(gè)全新的速度：618下單可以立買立享

創(chuàng)意上，由于樊振東在賽場上球風(fēng)暴力，經(jīng)常會(huì)猝不及防給對手一個(gè)絕殺暴擊，甚至被大家戲稱為“暴力熊貓”，我們把這個(gè)特點(diǎn)運(yùn)用并突出到視頻內(nèi)容當(dāng)中——

用樊振東的直球暴擊，告訴所有人“美團(tuán)閃購618神價(jià)”暴擊來了！

每一個(gè)直球暴擊，擊中每一個(gè)商品，都是一次直接的價(jià)格直降

看完后，有沒有人被一陣“乒乒乒乒乒乒乒乓乓乓乓乓乓乓”洗腦？這其實(shí)也是我們埋的一個(gè)小巧思，用魔性的音效和節(jié)奏來強(qiáng)化記憶點(diǎn)，畢竟咱15s硬廣投放在梯媒和各路線上媒體，要讓人一眼就能記住今年618可以上美團(tuán)閃購啦！同時(shí)也是讓美團(tuán)閃購有了自己的品牌風(fēng)格和特點(diǎn)。

美團(tuán)閃購入局618是今年上半年一個(gè)灰常重大的決定，而我們這次也是經(jīng)歷了很多“快速的變化”，比如市場大環(huán)境變化快、業(yè)務(wù)變化快，idea想法變化快，執(zhí)行節(jié)奏變快......

最后很感謝美團(tuán)客戶的持續(xù)信任，當(dāng)然還有導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)一起努力，順利陪伴美團(tuán)閃購618出道！

話說回來，這個(gè)618你被樊振東的直球暴擊到了嘛？