杰士邦出了款漢堡禮盒，只為傳遞情緒
2025年3月，杰士邦品牌內(nèi)部啟動了一個特別的項(xiàng)目——開發(fā)一款能傳遞情緒價(jià)值的禮盒。
沒想到，短短兩個月后，這款名為「雙層杰士堡」的產(chǎn)品，不僅成了社交平臺上的熱門話題，還意外破圈，甚至登上了騰訊NBA的直播間。
今天，我們就來聊聊這款產(chǎn)品從創(chuàng)意到落地的全過程。
靈感誕生，為什么是“漢堡”？
在最初的頭腦風(fēng)暴階段，市場部收到了各種創(chuàng)意提案，但最終“漢堡”這個造型脫穎而出。
原因很簡單——
一是情感共鳴，漢堡是年輕人熟悉且喜愛的食物，自帶輕松、快樂的屬性；
二是視覺沖擊力，獨(dú)特的造型容易引發(fā)好奇，適合社交傳播
三是趣味諧音梗，產(chǎn)品名“雙層杰士堡”諧音“雙層芝士堡”，既貼合產(chǎn)品形態(tài)，又增加了記憶點(diǎn)！
確定了方向后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始反復(fù)打磨細(xì)節(jié)——
外觀上高度還原真實(shí)漢堡造型，連面包胚的凹凸質(zhì)感都做了細(xì)膩處理；
包裝上采用漢堡盒+漢堡紙的經(jīng)典搭配，Logo則做了隱形設(shè)計(jì)，避免突兀感；
禮盒內(nèi)搭配4盒杰士邦天花板級別的產(chǎn)品超凡持久003，確保實(shí)用性與價(jià)值感并存。
最終，這款禮盒不僅是一個產(chǎn)品，更是一個“社交符號”——
既能當(dāng)收納盒，又能滿足年輕人群體送禮的需求，完全跳出了傳統(tǒng)安全套禮盒的框架。
開發(fā)挑戰(zhàn)，如何讓“漢堡”不違和？
雖然創(chuàng)意很吸睛，但執(zhí)行過程中，團(tuán)隊(duì)也遇到了不少挑戰(zhàn)：
首先是工藝難題，漢堡的立體造型對開模精度要求極高，尤其是頂部的“面包胚”紋理，需要反復(fù)調(diào)試才能達(dá)到理想觸感。再者需要考慮到用戶體驗(yàn)，如何讓消費(fèi)者拿到手后覺得“物超所值”？除了產(chǎn)品本身，團(tuán)隊(duì)還在包裝上加入了趣味文案，強(qiáng)化情緒價(jià)值。
最后就是合規(guī)性。作為一款特殊品類產(chǎn)品，所有設(shè)計(jì)必須符合相關(guān)法規(guī)，比如醫(yī)療器械信息的明確標(biāo)注。
經(jīng)過多次打樣和測試，「雙層杰士堡」終于在5月正式面世。而市場的反饋，遠(yuǎn)超預(yù)期。
為了被看見，我們做了這些事
產(chǎn)品上線后，如何讓更多人看到并自發(fā)傳播？我們做了幾件事：
1、達(dá)人種草，主打趣味與實(shí)用并存
邀請小紅書、抖音的KOL進(jìn)行開箱測評，突出產(chǎn)品的趣味性和實(shí)用性。
有不少用戶反饋，“送對象時(shí)，對方一開始以為是真漢堡，打開后直接笑瘋。”
2、跨界聯(lián)動，帶著杰士堡勇闖漢堡節(jié)
5月，在武漢最繁華的漢口萬象城，舉辦了一場美食狂款漢堡節(jié)，我們市場部的小伙伴也是勇闖漢堡節(jié)現(xiàn)場一頓狂拍。
結(jié)果還被被活動主理人@小李點(diǎn)餓現(xiàn)場“翻牌”，吸引大量線下曝光。
抖音帶貨達(dá)人潮爸老劉自發(fā)推薦，相關(guān)視頻播放量破百萬。
3、大膽升級，騰訊NBA直播中現(xiàn)場開箱
在騰訊NBA直播中，主持人王猛現(xiàn)場開箱，彈幕瞬間被“杰士邦漢堡”刷屏，總曝光超7億人次。被文案君、文案與美術(shù)等行業(yè)自媒體收錄，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌聲量。
4、自營線下旗艦店內(nèi)，漢堡禮盒直接展示
除了線上銷售，我們在自營的線下旗艦店，也上架了漢堡禮盒作為展示，進(jìn)店的客人都十分好奇，紛紛說用這個收納“小雨傘”，既隱形又不尷尬，還可以裝一些小首飾，非常使用。
內(nèi)部復(fù)盤，年輕人愿意為它買單的理由
不僅僅是消費(fèi)者，我們內(nèi)部的員工也特別喜歡這款“新”產(chǎn)品，復(fù)盤這款產(chǎn)品的成功，核心在于它精準(zhǔn)擊中了年輕人的三大需求：
社交屬性：獨(dú)特的造型適合拍照分享，成為朋友圈“談資”。
情緒價(jià)值：送禮時(shí)既能傳遞幽默感，又不會顯得尷尬。
實(shí)用性：除了產(chǎn)品本身，漢堡盒還能二次利用，符合環(huán)保趨勢。
最后
回顧整個項(xiàng)目，最大的收獲或許是：與其硬賣產(chǎn)品，不如先想想如何為用戶創(chuàng)造快樂。
「雙層杰士堡」的成功，不僅在于它的創(chuàng)意或營銷，更在于它讓消費(fèi)者感受到了品牌的溫度。未來，我們還會繼續(xù)探索更多有趣的產(chǎn)品形態(tài)，畢竟——“會玩”的品牌，才值得被偏愛。
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