餓了么宵夜季×網(wǎng)易狼人殺：天黑請(qǐng)吃飯
是誰玩到深夜饞得像餓狼？是誰想早點(diǎn)出局只為快點(diǎn)吃上宵夜？是誰餓到肚子叫還在努力悍跳？
是的沒錯(cuò)，這次餓，把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)一玩就是一整晚的狼人殺玩家們！
天黑請(qǐng)閉眼？
NO！天黑請(qǐng)吃飯！
餓了么宵夜季瞄準(zhǔn)組局社交場(chǎng)景，激活目標(biāo)群體“邊吃邊玩”的宵夜痛點(diǎn)。
狼人殺作為年輕群體熱愛的社交型游戲，與外賣場(chǎng)景的“一起點(diǎn)宵夜”存在天然契合點(diǎn)。
而狼人殺游戲自帶的“燒腦+高能耗”特性，更是為上餓了么點(diǎn)宵夜，提供了充分理由。
面對(duì)本次品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的“半命題作業(yè)”，我們應(yīng)該如何理解并使用IP，在營(yíng)銷框架內(nèi)去完成“內(nèi)容創(chuàng)意”的構(gòu)建與“預(yù)料之外”的亮點(diǎn)制造？
深度理解狼人殺IP，結(jié)合游戲黑話絲滑融入宵夜場(chǎng)景。
抓住“社交組局”的關(guān)鍵詞，將餓了么的“外賣語境”轉(zhuǎn)化為“社交語境”。
通過狼人殺游戲黑話&梗，深化餓了么宵夜季social傳播，助力項(xiàng)目在年輕群體的破圈。
在kv的設(shè)計(jì)思考上，將“狼人殺局中局”作為主推創(chuàng)意方向。
這局狼人殺，以藍(lán)騎士的第一人稱視角展開。
在場(chǎng)的每個(gè)成員都有自己的“身份”，我們將其“可視化”為剪影投射，讓整體畫面更神秘有趣。
在kv的設(shè)計(jì)思考上，將“狼人殺局中局”作為主推創(chuàng)意方向。這局狼人殺，以藍(lán)騎士的第一人稱視角展開。在場(chǎng)的每個(gè)成員都有自己的“身份”，我們將其“可視化”為剪影投射，讓整體畫面更神秘有趣。我們也埋了一些小彩蛋，為仔細(xì)查看畫面細(xì)節(jié)的人帶來“意料之外”的體驗(yàn)。
偽裝的平民，但看剪影居然是狼人。
女巫端著奶茶，正在思考今晚是放毒還是解藥。
大藍(lán)坐在沙漏上，主持著全場(chǎng)發(fā)言節(jié)奏。
落地線下公交站，針對(duì)“天黑請(qǐng)閉眼”的狼人殺游戲黑話，我們提出“白天到黑夜切換”的創(chuàng)意。
在設(shè)計(jì)上，使用燈箱+鏤空工藝，真正完成“天黑請(qǐng)閉眼-天黑請(qǐng)吃飯”的用戶感知。
在文案上，以“黑話?！敝圃焐缃回泿?。
選擇狼人殺5位經(jīng)典角色——平民、狼人、女巫、獵人、預(yù)言家，貼合角色屬性+游戲黑話，匹配餓了么宵夜單品，完成social創(chuàng)意文案。
平民：
平民的命也是命，先吃飽了再盤邏輯
投票是平民的正義，但要吃飽了才有力氣
預(yù)言家：
預(yù)言家別驗(yàn)了，今晚被刀的只有小龍蝦
預(yù)言家首夜必驗(yàn)，先和大家對(duì)齊燒烤需求
預(yù)言小龍蝦已掛，掛在門把手上記得拿
獵人：
獵人開槍帶走烤魚，一份蒜香，一份麻辣
獵人倒牌翻盤，獎(jiǎng)勵(lì)烤魚再來一盤
獵人開槍也帶不走的狼，是深夜的餓狼
狼人：
天黑請(qǐng)睜眼，你的獵殺目標(biāo)是「饑餓」
狼人今晚不刀人，只想“蝦仁”
女巫：
沒有女巫解不了的毒，沒有奶茶解不了饞
女巫深夜放毒，奶茶是今晚的解藥
女巫解藥KPI，解辣解膩解渴解饞
發(fā)散版
最終，文案由客戶選定+自創(chuàng)后（沒錯(cuò)客戶大大也非常感興趣于是加入創(chuàng)作）進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。
在視覺創(chuàng)意上，結(jié)合狼人殺角色特性與餓了么宵夜元素。
設(shè)計(jì)形式上，采用當(dāng)下最火的“谷子”之一：卡牌，以文創(chuàng)周邊的設(shè)計(jì)邏輯，落地每一張視覺的產(chǎn)出，并最終打造出一套完整的狼人殺對(duì)局卡牌，拿到手即可開一局。
同時(shí)，餓了么官號(hào)微博&小紅書雙平臺(tái)發(fā)布，通過游戲黑話填空的形式與用戶互動(dòng)，進(jìn)一步助力項(xiàng)目破圈。
項(xiàng)目上線餓了么APP&小程序，整套設(shè)計(jì)畫面落地。
用戶可在此完成點(diǎn)單、抽卡、搶福利等交互。餓了么x狼人殺項(xiàng)目，于此完整閉環(huán)。
一個(gè)未來可復(fù)用的創(chuàng)意路徑：IP+場(chǎng)景營(yíng)銷雙向思考
1、內(nèi)容共生力：找交集
在使用兼具“圈子屬性”與“知名度”的IP時(shí)，需要找到IP與項(xiàng)目、用戶的“交集”。
如每個(gè)IP都有自己的黑話（也就是語境），找到與品牌的結(jié)合點(diǎn)，即可真正完成“內(nèi)容共生”，達(dá)到1+1＞2的效能。
2、營(yíng)銷穿透力：找場(chǎng)景
即使是純線上內(nèi)容的brief，也可延伸出更多場(chǎng)景思考。
從APP站內(nèi)畫面到線下公交站牌創(chuàng)意、從social海報(bào)到二次元“谷子”周邊創(chuàng)意。
多點(diǎn)構(gòu)建場(chǎng)景，觸達(dá)更多人群，讓平面成為場(chǎng)景物料，進(jìn)一步強(qiáng)化營(yíng)銷的穿透力。
番外：
從評(píng)論區(qū)里（純主觀）抽2個(gè)梗王，
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項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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