古茗咖啡：吳彥祖的social玩法使用手冊
#吳彥祖為古茗咖啡取英文名#
這條熱搜可能已經(jīng)在大家面前刷過存在感，視頻大概也看過了——
我們從內(nèi)部視角做了個簡單復盤，整理了一份關(guān)于吳彥祖的“使用手冊”，以后碰上這樣的social圣體，也許用得上～
第一，要“喧賓奪主”
首先聲明，古茗咖啡質(zhì)量過硬，新出的輕椰拿鐵，可能是目前市面上最好的椰子拿鐵。正因為對產(chǎn)品自信，要敢于讓明星“喧賓奪主”。
吳彥祖最近又開咖啡廳、又賣英語課，抖音、B站、小紅書玩得賊6，請他來合作，爆點一定在他身上，好產(chǎn)品要甘心當配角。
第二，要“溫故知新”
吳彥祖的大眾印象標簽很重、梗太多，玩老梗缺乏誠意，沒有新意就沒有新知，觀眾記不住。
既然要social，就要用最新的熱點，為品牌方造一個新梗。
吳彥祖前一天還在直播賣英語課，第二天就到片場拍古茗——我們相信沒有比這更新的了。打死都要做“英語咖啡”！
第三，要“實事求是”
造梗的造，不是胡編亂造。
請吳彥祖來給古茗咖啡取英文名，是一個有理有據(jù)的真需求。俗話說，咖啡要賣爆，英文得地道；咖啡需要英文，就像職場需要花名一樣合理。
（各位開咖啡店也記得先取個英文名）
梗本身就是多重信息的疊加，在傳播中不需要解釋、也無法解釋，因此一定要有真實的源頭。
第四，要“打直球”
路徑要直，信息要短。因為今天的觀眾，最多能記住三句話。
我們的第一句是：古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。
把故事做成新聞事件，哪怕只記住第一句，大家也知道古茗開始賣咖啡了，而且請了吳彥祖。
第二句：名字居然叫Good Coffee。
戲劇點都在取名的過程中，用一個個華麗的單詞喚醒中國人學英語的“痛苦記憶”，最后給出一個大巧不工的答案。
第三句：因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。
這個位置，一定要留給品牌角色，否則前面的整活就失去了意義。廣告講故事，講的是品牌故事。古茗這個品牌的初心，就是為普通人做一杯平常的好咖啡——讓大家喝得到、喝得懂，英文名自然也要人人都能念得出來。
古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名，名字居然叫Good Coffee，因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。
三句話，構(gòu)成一個故事，也構(gòu)成傳播所需的全部要素。
最后，感謝大家的捧場：
微信指數(shù)當日提升70%，微博閱讀量1.5億，小紅書話題量超過千萬，抖音話題量超過5000萬，B站沖上全站排行榜Top2；
古茗單店銷售超過預期，紛紛出現(xiàn)爆單情況。
頭功在吳彥祖，我們是恰到好處地使用了他而已，真誠把背后思考分享給大家。
---
最后，要專門感謝導演周寧和制作公司Jingle。
周寧導演總是能精準抓住創(chuàng)意核心，幫我們往正確的方向使力。
“阿祖，感受他豐富的層次，泰國、印尼等多國拼配的生椰乳～！”現(xiàn)在都記得他帶著破音，一遍遍親自演繹這句臺詞，他說這段一定會爆，因為這是他送給觀眾的禮物。他的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)作熱情，永遠充滿感染力。
制作公司Jingle，辛苦了！在有限的空間，搭建出有質(zhì)感的場景；在有限的時間，完成精準的調(diào)度。你們是靠譜的合作伙伴！
*文中部分圖片來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
古茗作為中國茶飲頭部品牌，2024年開始大力發(fā)展咖啡業(yè)務。但該業(yè)務處在爬坡期，當前?共有5000家?店提供咖啡產(chǎn)品、預計2025年5?會增長至7000家?店。但是，還有相當多的消費者不知道古茗也在賣咖啡，因此古茗急需打造爆款咖啡飲品，在短時間內(nèi)打響知名度。
生椰拿鐵是當今咖啡市場最?的單品，也是古茗現(xiàn)磨咖啡銷量最穩(wěn)定的?個品，古茗一直在持續(xù)攻克核?物料生椰乳，只為做?杯更驚艷的生椰拿鐵。于是此次古茗邀請到吳彥祖，希望展開相關(guān)營銷活動，一起將它打造為能夠成功引起社交討論和傳播的高品質(zhì)咖啡飲品。
目標：1、基于與吳彥祖的合作，挖掘和借勢藝人的話題性，為品牌所用，打造行業(yè)內(nèi)爆款現(xiàn)象級事件。2、提升大眾對古茗咖啡的認知度，打造有知名度、能夠引起社交討論傳播的高品質(zhì)咖啡飲品。
【洞察與策略】
所有暢銷的咖啡品牌都有英文名，這已經(jīng)在潛意識里影響了消費者的判斷。古茗咖啡要賣爆，也要有個地道的英文名。近期吳彥祖做了兩件大事——教英語課、開咖啡店，在故事的切入點上，我們剛好把他最新的兩大人設應用進來，請這位新晉咖啡店主理人來“為古茗咖啡取一個英文名”。
【創(chuàng)意闡述】
1、敢于讓藝人“喧賓奪主”，推動創(chuàng)意內(nèi)容事件化：代言人營銷需要考慮藝人與品牌角色的平衡，但這一次，基于對爆點的預埋判斷、也出于對古茗咖啡產(chǎn)品的自信，我們讓好產(chǎn)品甘心當“配角”，將故事話題性聚焦在吳彥祖身上，把「吳彥祖給古茗咖啡取英文名」當成一個“新聞事件”來操作。
2、結(jié)合藝人自帶的特質(zhì)和話題，創(chuàng)造戲劇性的反差故事：我們將“英語老師吳彥祖”的身份調(diào)轉(zhuǎn)，讓他被古茗咖啡需要的這個英文名難住，喚醒觀眾“學英語的痛苦回憶”。但當大家都以為要得到一個華麗的英文名時，反而給出了樸實無華的答案——Good Coffee。
3、落回品牌和產(chǎn)品角色，傳遞古茗咖啡的價值主張：古茗始終相信，咖啡本來就是很日常的飲品，應該要人人喝得到、名字也要大家都能念得出來?！竻菑┳娼o古茗咖啡取英文名」是一個能令消費者相信的真實場景，借助層層遞進的戲劇點，最后給出一個大巧不工的答案Good Coffee，點出“因為古茗就是想做一杯簡單的好咖啡”的初心。
【結(jié)果與影響】
1、廣告上線后迅速引起關(guān)注，引發(fā)了大量評論、彈幕互動，社交平臺搜索指數(shù)急速飆升：微信指數(shù)當日提升70%；微博閱讀量1.5億；抖音話題量超過5000萬；B站沖上全站排行榜Top2。
2、廣告上線當天，僅“古茗茶飲”的官方視頻號就收獲了點贊7.9萬、喜愛8.4萬、轉(zhuǎn)發(fā)4.3萬、留言4000+。
3、在小紅書，相關(guān)話題量超過千萬，視頻點評和門店點單打卡是最多的兩類內(nèi)容。古茗門店銷售也超過預期，紛紛出現(xiàn)爆單情況。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
-
緊跟藝人賣英語課熱點，讓阿祖為咖啡起名，不僅告知古茗出咖啡了，還形成了話題和事件性。 -
緊跟熱點 -
大牌明星不再是講品牌人生哲理，而是簡單直給有梗 -
能把偶像型代言人做出圈，可見其功力深厚，著實令人羨慕。 -
代言人很常見，能把代言人用這么好的，大膽的古茗品牌方與精彩的勝加創(chuàng)意都必須要點贊 -
創(chuàng)意好，效果看得到，就是那么套路但有用 -
明星效應為品牌持續(xù)造勢，視頻的切入點也很有趣，利于傳播。 -
用好名人也用好人名，有意思。
-
這么長，看得完，就很難得。 -
好事件，短視頻來說值得打磨的地方還是很多，鋪墊冗長，節(jié)奏拖沓等等
-
創(chuàng)意有意思，將大眾對于古茗只賣茶飲的印象的痛點絲滑的進行了消費者溝通。通過明星吳彥祖給古茗咖啡取英文名當成一個事件來串聯(lián)故事，深化了古茗只賣一杯簡單高品質(zhì)的咖啡
-
通過起英文名這個點帶出來很多產(chǎn)品賣點及品牌記憶，加強了用戶的認知，但是太過啰嗦，后面可能不會看下去，用宏大的手法只講述了一件小事。 -
阿祖有意思
-
阿祖取英文名，把引吊到底了。原來還是GOOD -
繼續(xù)努力
-
信息非常明確，代言人服務于產(chǎn)品而不是產(chǎn)品服務于代言人。
-
阿祖面對客戶也是反復修改啊 這下我就安心了。 一個鉤子讓我看完了所有產(chǎn)品介紹 你厲害 -
不錯
-
阿祖用的好品質(zhì)差不了，雖然內(nèi)容略顯冗長，但是在命名的過程中將生椰、云頂、咖啡豆的優(yōu)秀都一一表達，高級又接地氣。最后用簡單直接的切中g(shù)ood coffee理解成本低，能夠快速形成認同感。
-
Whatever you need Good coffee.
-
時機和人設的借勢，很適合新品造勢 -
比較有梗的表達方式。
-
敢這么拍明星的，也是很大膽了。
-
很親切的一條片子 -
古茗就是想做一杯簡單的好咖啡。 -
營銷比片子本身出色太多太多了，如果沒有整合營銷，這片其實一般，當然片子本身只是其中一環(huán)，也可以理解。
-
邀請吳彥祖取英文名很有話題性 -
緊抓熱點找了阿祖，整個故事都很有梗點。
-
借吳彥祖人設打造事件營銷，戲劇反差 + 直白傳播切中社交痛點，品牌認知度飆升。但創(chuàng)意依賴明星流量，產(chǎn)品本身亮點凸顯不足
-
常規(guī)
-
代言人選擇和運用都不錯，故事稍平，關(guān)鍵是作為對照方的幾個年輕人調(diào)性太本土了一些，畢竟咖啡是西方風味，更洋氣時尚些對品牌沒傷害。 -
招雖然老，但是準確
-
從吳彥祖本身的網(wǎng)絡熱點內(nèi)容為出發(fā)點，居然也能聯(lián)系回到品牌本身想要表達的內(nèi)容，實屬不易。 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
營銷單元-娛樂營銷類
-
“路徑要直，信息要短。因為今天的觀眾，最多能記住三句話。 我們的第一句是：古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。 把故事做成新聞事件，哪怕只記住第一句，大家也知道古茗開始賣咖啡了，而且請了吳彥祖?！?這是案例陳述中的一句原話，也是無比精準的評語， 在這個案例面前，再多點評都是顯得多余了。 英文名取得真棒！ -
傳播節(jié)奏準確，藝人結(jié)合巧妙，品牌效果出色
-
緊跟吳彥祖教英語時事，咖啡最后的取名還用了一下反差，蹦出個 “Good Coffee”。和明星結(jié)合的不錯，出圈了 -
吳彥祖“教英語課＋咖啡店主”的人設，套上“給古茗咖啡取英文名”的故事殼子，這波熱點抓得精準有噱頭，網(wǎng)感有了，聲量也來了。
-
吳彥祖加十分，拍得高級有質(zhì)感，沒有辜負吳彥祖，再加十分。
-
明星運用到位，傳播效果出色，品牌目的完美達成。
-
茶飲品牌拓展至咖啡品類，得一鳴驚人才行，阿祖操著他的口音做到了。 -
吳彥祖用的好，產(chǎn)品展示頁到位。 -
藝人、熱點、產(chǎn)品賣點、品牌主張相輔相成。
-
很好的借勢了吳彥祖的人設和社媒討論熱點，為自己作為一個茶飲品牌的咖啡新品起名，引發(fā)出圈傳播與討論。
-
結(jié)合吳彥祖交英語的熱點，通過該代言人完成品牌升級，通過good coffee強化品質(zhì)，強化品牌主張，拔高品牌質(zhì)感。 -
吳彥祖和品牌本身結(jié)合蠻到位的
-
踩中吳彥祖"教英語+開咖啡店"的最新熱點，時效性強，緊跟熱度。核心創(chuàng)意"Good Coffee"看似簡單，實則通過層層鋪墊制造反差，最終落回"簡單好咖啡"的品牌初心。但英文名本身的創(chuàng)意深度有限，更多靠吳彥祖?zhèn)€人魅力驅(qū)動。
-
簡單打直球的教科書案例 -
恰逢吳彥祖做英語培訓，項目時機選的很及時，明星讓品牌好感度得到很好提升。
-
緊抓熱點找了阿祖，整個故事都很有梗點。
-
吳彥祖的人設、品牌初心和社交爆點揉成一杯有記憶的好咖啡
-
熱點跟的很好
-
討巧
營銷單元-事件營銷類
-
阿祖自己的英文教學廠牌沒火，阿祖給古茗咖啡取英文名倒出圈了，難得不走諧星掛的名人代言，耍著帥就幫助品牌拓展了從茶飲到咖啡的品類認知。
-
執(zhí)行很不錯，藝人運用很不錯，和品牌結(jié)合度也很好 -
-
借吳彥祖 “教英語、開咖啡廳” 的熱門人設，通過反差和 “Good Coffee” 打造現(xiàn)象級傳播，還能快速打響品牌咖啡知名度。
-
聯(lián)名不意外、代言不意外， 但這樣的創(chuàng)意story，good！ -
緊跟上了吳彥祖當時的熱點事件,而且短片中明星表現(xiàn),產(chǎn)品賣點,品牌價值都結(jié)合的非常好,不尷尬不刻意,很好的完成了宣布新品的任務 -
定義了一個新的代言人參與產(chǎn)品研發(fā)的傳播方式。 -
在眾多靠阿祖臉堆出的創(chuàng)意里，巧妙勝出了。 -
good coffee 確實是個好名字，在此基礎(chǔ)上的傳播策劃，也比較優(yōu)秀 -
繞來繞去，中間的段落有意思，最后的驚喜差一點。
-
跟阿祖合作的那位英文老師，他來跟吳彥祖合拍取名系列估計會更好。
-
代言人+流量營銷里比較引人關(guān)注的一個
-
最高級的借勢，不是做一朵被浪推著走的“浪花”，而是成為一名洞察水勢、踏浪而行的“沖浪手”。本案精準地抓住了那股潮汐之力，并成功將其轉(zhuǎn)化為品牌前行的強大推力。 -
結(jié)合時事的跨界聯(lián)名 不會出錯但同樣也不夠出彩
-
阿祖的英文、古茗咖啡的英文，是一個很自然的結(jié)合點，裝逼與樸實之間也是很好的社會話題 -
阿祖給祖名起名字，這個事件引發(fā)了一波社交媒體的互動。
-
有趣，讓人很有記憶點，利用明星營銷的一個好案例。
-
大道至簡。 -
利用了吳彥祖教英語的熱點，用幫取英文名傳遞古茗咖啡=good coffee認知
-
切入點很巧妙 -
把明星用得很好，做了很好的造勢。 -
把產(chǎn)品取名過程廣告化，要是能讓消費者和吳彥祖一起參與進來就更完美了
專業(yè)評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（16條）