心相印520品牌日：一起愛在尋常，用心相印

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舉報(bào) 2025-05

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2022年，心相印提出“不止柔韌，愛在心相印”的品牌主張后，便錨定“520”這個(gè)充滿愛的日子作為心相印品牌日。為持續(xù)沉淀品牌日主張，深化品牌“愛”的價(jià)值體現(xiàn)，2025年心相印持續(xù)延續(xù)“520愛在心相印”品牌營銷動(dòng)作，這也是心相印既官宣全球品牌代言人肖戰(zhàn)之后，與其攜手合作的第三場(chǎng)品牌日營銷戰(zhàn)役。

恰逢恒安集團(tuán)40周年，今年的520，心相印放眼全國，聚焦不同城市的特色民俗與?活之愛，傳遞品牌一直以來愛的陪伴。以心會(huì)友，打造以愛為名的超級(jí)品牌?，升華“愛=心相印”的核心認(rèn)知，使品牌情感價(jià)值與“愛在心相印”理念，在消費(fèi)者的心中形成獨(dú)特的品牌印記，奠定心相印生活用紙行業(yè)第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

愛在尋常，用心相印，城市民俗文化與愛的微妙結(jié)合

520本就具有天然的節(jié)點(diǎn)流量?jī)?yōu)勢(shì)，我們通過一支520代言人全新TVC，借勢(shì)代言人闡述強(qiáng)化信任，激活粉絲熱情，引爆520流量場(chǎng)域。

TVC中，肖戰(zhàn)化身愛的“心使”，以溫柔的觀察者視角，娓娓道來了四個(gè)不同城市獨(dú)有的群像故事。重慶的“黃色法拉利”，泉州簪花的習(xí)俗與記憶中的閩南小曲，上海摩登小資的毛孩子家庭，哈爾濱家人團(tuán)聚必吃的餃子……作為生活必需品，紙巾早已滲透到人們的點(diǎn)滴日常與尋常之愛中，承載著人們因愛而產(chǎn)生的酸甜苦辣。

視頻

因母親的安慰擦眼淚的感動(dòng)，做紙巾簪花時(shí)祖孫間的眷戀；廚房紙乘放著永遠(yuǎn)“多一個(gè)”的餃子，笑罵著收拾被毛孩子扯了滿屋的卷紙……從個(gè)人再到不同城市的不同代際關(guān)系，我們以“愛，就像……”的金句句式，將愛這一宏大概念具象化為尋常細(xì)節(jié)，沉淀「愛=心相印」的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)，喚醒人們對(duì)每一個(gè)心相印瞬間的感知，將愛的印記深植于品牌中。

從TVC中的群像故事，到國人柔軟細(xì)膩的感情，心相印傳達(dá)了“愛在尋常，用心相印”的主題，也展現(xiàn)了用心守護(hù)國民“柔軟與愛”的初心。高共鳴性TVC既突破了品牌代言人的粉絲圈層，提高了廣大目標(biāo)受眾對(duì)品牌情感價(jià)值的認(rèn)知，也借代言人之口，傳遞“愿你心有所向，愛有回響”的品牌祝福，拉爆520傳播聲量。

以全國“方言說愛”拓寬愛的表達(dá)，打響聲量組合拳

結(jié)合TVC群像創(chuàng)意，我們以各城市最能鏈接城市文化，承載親密關(guān)系的方言入手，向全國各地的心相印用戶，征集“方言說愛”的不同表達(dá)，將用戶卷入社交傳播，形成社交圈層的熱烈討論。UGC由點(diǎn)破圈，既傳遞了“愛在心相印”的溫暖與浪漫，也潛移默化表達(dá)了恒安集團(tuán)40年來，在愛與堅(jiān)守中，一直用心呵護(hù)國民生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，致力于成為用戶最喜愛的紙巾品牌。

視頻

恰逢代言人大劇《藏海傳》開播，心相印也抓住了天然話題流量與高曝光機(jī)會(huì)，全面展開代言人應(yīng)援，借勢(shì)擴(kuò)散520品牌心智。

線上，我們聚焦主流媒體打出520組合拳，以新浪微博為主的各大主流APP開屏廣告強(qiáng)勢(shì)曝光輸出，攻占520當(dāng)天用戶的視覺感受，借勢(shì)代言人影響力創(chuàng)意運(yùn)用數(shù)字硬廣。

線下，結(jié)合代言人520官宣的全新形象，我們將“520愛在心相印”的品牌主張，投放于機(jī)場(chǎng)大屏、公交車等多個(gè)線下媒介，形成520期間品牌的強(qiáng)勢(shì)占位，并用代言人“520心動(dòng)浮光卡”全新周邊綁定組套的方式拉升銷售，實(shí)現(xiàn)品效合一的營銷效果。

線上線下雙管齊下，形成520期間全國共創(chuàng)“愛在心相印”的品牌聲量場(chǎng)，深度撬動(dòng)粉圈并擴(kuò)散至泛人群，傳遞心相印的有愛印記。

放大超級(jí)符號(hào)心，用「心動(dòng)奇旅」打造品牌痛城出圈事件

為強(qiáng)化愛的印記，進(jìn)一步搶占520流量，我們?cè)谥貞c地標(biāo)級(jí)核心商圈——時(shí)代天街十字大道，投放了一顆品牌logo形狀的“巨型心相印”，以吸睛視覺打造超級(jí)裝置，向來往用戶傳遞品牌的有愛關(guān)懷。

此外，我們還將用戶真實(shí)的“心相印”故事，打造成金句斑馬線，讓“愛”從一包紙巾里被抽出，鋪滿了整座重慶城。并選取附近核心站前廣場(chǎng)，打造「520心動(dòng)奇旅」快閃活動(dòng)，集合互動(dòng)、售賣與抽獎(jiǎng)，一站式引爆打造“品牌痛城”出圈事件。

一場(chǎng)拉滿情緒價(jià)值的520心動(dòng)奇旅就此展開：閱讀著心相印故事，抬頭是全國各地的方言告白，中心是粉色的巨型心相印……藝人巨型打卡墻、兔小印IP人偶、520心動(dòng)氣球等多重彩蛋更是讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)火熱。豐富的心動(dòng)玩法及紙巾、周邊等豐厚獎(jiǎng)品，不斷吸引路人與粉絲的參與，配合KOL/KOC種草及粉絲自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)與應(yīng)援，活動(dòng)大幅提升了品牌關(guān)注度與好感度。

打卡收集愛意碎片，靠近心感受愛，最終共赴終點(diǎn)與你“愛在心相印”……空間與人群深度鏈接，拉動(dòng)品牌線下銷量增長，提升520期間品牌轉(zhuǎn)化率。

從一張紙，到一個(gè)國民品牌，在520這個(gè)有愛的節(jié)日，心相印連續(xù)3年從廣到深，從對(duì)到精，對(duì)愛進(jìn)行詮釋，一步步加深“愛=心=心相印”的品牌認(rèn)知，并不斷以品牌溫度及產(chǎn)品革新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。未來，心相印還將繼續(xù)堅(jiān)定初心，為廣大消費(fèi)者提供更舒適、衛(wèi)生、安全、健康的用紙?bào)w驗(yàn)，共創(chuàng)美好未來。