站酷×英偉達(dá)：2024百大藝術(shù)家孵化營銷

數(shù)英評分

收藏評論

舉報 2024-03

掃描,分享朋友圈

2024年，乘AIGC之風(fēng)，根據(jù)NVIDIA品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點，制定全年營銷方案，以「RTX加速 AI創(chuàng)作」為課題，孵化NVIDIA ARTIST 100品牌活動IP，打造NVIDIA和設(shè)計師、藝術(shù)家、青年創(chuàng)意人才共創(chuàng)的契機(jī)，沉浸式體驗RTX AI加速創(chuàng)意工作流。

NVIDIA ARTIST 100品牌活動IP以百大AI藝術(shù)家孵化+藝術(shù)家專訪及共創(chuàng)+藝術(shù)大師課+學(xué)長學(xué)姐說專題+線上創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動的多形式內(nèi)容，讓好內(nèi)容種草好產(chǎn)品，好產(chǎn)品成就好內(nèi)容。

背景與挑戰(zhàn)

1、擁抱AI，與科技共創(chuàng)，打造AI美學(xué)營銷創(chuàng)新場

2、以人為核心，每位設(shè)計師都是超級IP

3、借力站酷平臺原創(chuàng)設(shè)計力，從0-1輕松孵化百大AI藝術(shù)家

4、 RTX AI加速創(chuàng)意工作流不是說說而已，概念串聯(lián)自帶傳播力

案例目標(biāo)

1、擁抱AIGC時代，打造NVIDIA骨架完整的AI美學(xué)營銷事件

擁抱AIGC時代，落地市場AI圖景，以站酷經(jīng)典的美學(xué)營銷模式的基礎(chǔ)上，借助生成式AI共創(chuàng)形式、為NVIDIA打造骨架完整的AI美學(xué)營銷大事件，助力NVIDIA突破AI影響創(chuàng)新瓶頸，開啟用戶AI深度共創(chuàng)新范式！

2、塑造百大AI藝術(shù)家品牌IP，深耕全年營銷

NVIDIA通過孵化百大AI藝術(shù)家，深耕全年營銷構(gòu)筑品牌增長活力，將站酷上希望學(xué)習(xí)AI、掌握AI和已經(jīng)使用AI進(jìn)行創(chuàng)作的前沿藝術(shù)家們聚集起來，以藝術(shù)力量宣傳生成式AI在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，也希望影響更多的設(shè)計師，擁抱生成式AI的技術(shù)與工具，孵化出更多富有潛力的前沿AI藝術(shù)家。

3、官方流量扶持青年創(chuàng)意人才，是流量，也是“留量”

NVIDIA與站酷聚焦官方流量，扶持青年創(chuàng)意人才，給予其更多展示的機(jī)會與曝光，挖掘青年創(chuàng)意人才面對AI技術(shù)的新鮮見解，為創(chuàng)作群體之外的公眾理解AI藝術(shù)提供不一樣的角度，同時，為品牌沉淀新生創(chuàng)意力量，并為品牌年輕化賦能。

4、明星藝術(shù)家KOL和產(chǎn)品深度結(jié)合，帶給消費(fèi)者種草級體驗

借助明星藝術(shù)家KOL與產(chǎn)品深度結(jié)合的PGC內(nèi)容，讓廣大的消費(fèi)者理解生成式AI在消費(fèi)級筆記本上，可以通過藝術(shù)家之手創(chuàng)作出觸達(dá)人心的作品，通過PGC干貨內(nèi)容的種草，使NVIDIA AIPC產(chǎn)品優(yōu)勢占領(lǐng)消費(fèi)者心智，塑造潛在消費(fèi)者情感共鳴，帶給消費(fèi)者種草級體驗。

5、行業(yè)大咖AI創(chuàng)意加速課，行業(yè)育才留才

NVIDIA投入大量的資源和精力制作行業(yè)大咖系列課程，也是想要攜手站酷這一中國最大的視覺創(chuàng)意平臺，通過其豐富的在線教育資源和經(jīng)驗，觸達(dá)更多潛在的課程受眾。真正的告訴用戶，AI是能夠真正幫助他們在每天的工作流中，提升工作效率和工作水平，包括拓展創(chuàng)作的邊界和可能。

案例洞察

1、產(chǎn)品洞察

對于AIPC或者是超強(qiáng)性能的GPU來說，每一次流暢的創(chuàng)作，或者每一份關(guān)于美的作品本身、產(chǎn)品本身，都有著無形相互種草的功能，這是一個隱形的線索。基于這一點和站酷的社區(qū)屬性，我們?yōu)镹VIDIA制定了很多全新的營銷策略，例如通過設(shè)計師種草、藝術(shù)家專訪、大師課分享等等，這是基于賽事又不限于賽事的一個策略。

2、AI角色洞察

對于此次營銷項目中AI的角色，它不只是一個營銷的概念，也不是一個包裝的營銷詞匯，它是實實在在進(jìn)入到了創(chuàng)作者的工作流里。整個項目有數(shù)百位的設(shè)計師、藝術(shù)家去親身體驗和評測了NVIDIA的新科技和產(chǎn)品，并且真實地生成了可以展示的視覺成果，大家對于NVIDIA的產(chǎn)品是可觀的、可感的、易用的這類種草是有說服力的。

3、人群洞察

作為1800萬原創(chuàng)設(shè)計師聚集地，國內(nèi)TOP級設(shè)計平臺站酷ZCOOL，設(shè)計師Z世代人群占比高達(dá)74%，他們既是設(shè)計師，也是IT/3C市場的主流消費(fèi)人群，與NVIDIA TA高度契合，他們產(chǎn)出的內(nèi)容夠話題，夠事件。在AI的加持下，共創(chuàng)者+達(dá)人紅人的雙重身份，更是提升了活動影響力。

4、內(nèi)容傳播洞察

本次共創(chuàng)包含了藝術(shù)家達(dá)人代言、示范性評測、真實操作經(jīng)驗的輸出，也包括基于站酷媒體屬性的專訪、藝術(shù)教育的創(chuàng)意課程形式的體現(xiàn)，因此PGC的屬性更強(qiáng)一些，更符合NVIDIA的品牌調(diào)性及AI發(fā)展趨勢的特點。

案例亮點與分析

1、100位新銳藝術(shù)家成功孵化，實現(xiàn)品牌AI人才庫搭建

以AI創(chuàng)作為起點，設(shè)定“未來世界暢想”的主題，成功孵化100位新銳藝術(shù)家，助力品牌搭建AI人才庫，活動主旨邀請想要擁抱AI、擁抱新變化的藝術(shù)愛好者，在AI工具的加持下參與到活動中，數(shù)據(jù)顯示最終有300多位視覺創(chuàng)意人參賽，征集作品600余組，從數(shù)據(jù)來看，百大藝術(shù)家的孵化也實現(xiàn)了為產(chǎn)品實力反哺帶貨。

2、品牌百大AI藝術(shù)家IP建立市場初步認(rèn)知，攜100組孵化作品線上線下出圈

商業(yè)既需要AI的話題性，也需要美學(xué)的藝術(shù)性，藝術(shù)也一定需要商業(yè)的支撐，活動當(dāng)下，NVIDIA品牌百大AI藝術(shù)家IP初步建立市場認(rèn)知，100組作品更是直觀的將“AI”、“藝術(shù)”與“營銷”三個關(guān)鍵詞結(jié)合起來，實現(xiàn)1+1+1大于3的效果。

3、特邀藝術(shù)家先鋒作品，教科書級AIGC專業(yè)含金量

活動特邀藝術(shù)家共創(chuàng)先鋒作品，通過藝術(shù)家共創(chuàng)、專訪，揭秘藝術(shù)家級別的創(chuàng)作者在AI創(chuàng)作上的創(chuàng)意理念與方法，包括產(chǎn)品測評與體驗，創(chuàng)作背后的故事分享，藝術(shù)家們將AI技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用影響、個人心得等做了具體的呈現(xiàn)，這些教科書級的AIGC內(nèi)容也為后續(xù)的知識種草做鋪墊。

4、大咖AI創(chuàng)意加速課，挖掘行業(yè)AI人才潛力股

NVIDIA結(jié)合AI創(chuàng)作實戰(zhàn)進(jìn)行案例拆解，帶來18期藝術(shù)家專業(yè)大師課，展現(xiàn)生成式AI時代，設(shè)計師或藝術(shù)家的工作是怎樣的，呈現(xiàn)出工作流背后的技術(shù)原理、工作原理等，通過天然擁有“深度”特征的課程內(nèi)容，幫助對AI感興趣的人掌握工作流背后的技術(shù)。

5、開學(xué)季營銷，學(xué)姐學(xué)姐藝術(shù)家，為校園青年藝術(shù)家“打樣”

“開學(xué)季”之季，打造「NVIDIA學(xué)長學(xué)姐說」專題活動，助力NVIDIA與青年創(chuàng)意人才共話成長，分享AI設(shè)計未來新天地，從藝術(shù)創(chuàng)新和AI設(shè)計靈感的不同角度出發(fā)，給予青年創(chuàng)意人才發(fā)聲的機(jī)會，通過新鮮觀點輸出，為更多的年輕人創(chuàng)意“充電打樣”，讓大家見證新質(zhì)AI設(shè)計何以無畏生長。

6、RTX AI 超級符號挑戰(zhàn)賽，應(yīng)援NV新品發(fā)布，藝術(shù)家助力商業(yè)美學(xué)

提煉“RTX AI”視覺錘，發(fā)起輕量級創(chuàng)作挑戰(zhàn)活動，再次呈現(xiàn)AI 應(yīng)用如何全面加速現(xiàn)代化創(chuàng)作流，助力設(shè)計師從創(chuàng)意到作品一氣呵成。

同時活動配合NVIDIA全新一代GeForce RTX 50系列顯卡發(fā)布大事件，孵化50組優(yōu)秀作品配合NVIDIA ces大會傳播，將“RTX AI”概念與50系列顯卡產(chǎn)品特點進(jìn)行具象化，助力商業(yè)美學(xué)傳播推廣。

7、與各大媒體平臺合作以擴(kuò)大活動影響力，營銷爆點頻發(fā)、搶占流量、話題高點

本次活動，不僅在站酷站內(nèi)做廣泛的宣傳，也與各大媒體平臺進(jìn)行合作擴(kuò)大活動的影響力，營銷爆點頻發(fā)、搶占流量、話題高點。

僅就數(shù)據(jù)來講，百大藝術(shù)家孵化計劃本身已經(jīng)吸引了數(shù)百位藝術(shù)家報名參賽，也征集到了數(shù)百組有想象力的作品，憑借前沿藝術(shù)家們及這些參賽者的影響力與作品的受關(guān)注度，也幫助品牌收獲站內(nèi)站外超1億次的曝光，專訪文章的閱讀量也已破百萬。

項目總結(jié)

AI創(chuàng)作看似不難，但短時間內(nèi)，聯(lián)合百大藝術(shù)家和AI玩起來，并不簡單。

此次項目，我們不光與百大藝術(shù)家進(jìn)行共創(chuàng)，更是以多話題、多維度、多內(nèi)容的活動形式，將“技術(shù)流的想象力”和“可觀的數(shù)據(jù)” 落地。

“AI+專業(yè)藝術(shù)家”、“AI+創(chuàng)意人群”、 “AI+青年創(chuàng)意人才”，我們聯(lián)結(jié)對AI擁有不同見解與不同創(chuàng)作方法的泛創(chuàng)意人群，以沉浸式創(chuàng)作場景體驗及多樣化的AI內(nèi)容產(chǎn)出，激發(fā)大眾對AI的想象及對NVIDIA技術(shù)實戰(zhàn)工作流的認(rèn)同，助力NVIDIA實現(xiàn)品牌AI營銷突圍。

項目不光收獲了行業(yè)的關(guān)注，破億的傳播量與用戶的討論，也讓更多人看到藝術(shù)與科技的融合，擁有更高的自由度和更多創(chuàng)新的可能，認(rèn)識到AI美學(xué)營銷的價值。

從快消、IT/3C、空間到更多行業(yè)，從線上到線下，「AI+美學(xué)營銷」正成為品牌走近年輕消費(fèi)群的一個長效熱點。

我們可以攜AI和單個或百大量級藝術(shù)家共創(chuàng)美學(xué)事件；
我們可以邀請設(shè)計達(dá)人短時間、高并發(fā)地，以AI創(chuàng)作力為產(chǎn)品種草；
我們還可以從線上到線下，從賽到展，玩點不一樣的AI。

站酷共創(chuàng)，希望后續(xù)在這個創(chuàng)新場里，和更多的品牌一起探索更酷的營銷實踐！