帕特9周年：每個(gè)毛孩子，都是獨(dú)一無二的隱藏款
原標(biāo)題：從毛孩子到隱藏款：帕特9周年的情感營(yíng)銷密碼
一場(chǎng)關(guān)于愛與驚喜的周年慶
在帕特品牌成立9周年暨811品牌日之際，一個(gè)特別的營(yíng)銷挑戰(zhàn)擺在面前：
如何讓"滿1180元贈(zèng)周年禮盒及Labubu盲盒"的活動(dòng)機(jī)制，真正觸動(dòng)寵物主們的內(nèi)心，引導(dǎo)他們主動(dòng)前往直播間？
這不僅是一次促銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于寵物與主人情感聯(lián)結(jié)的深度對(duì)話。
每個(gè)毛孩子都是"隱藏款”
我們深入探索養(yǎng)寵人群的心理世界，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)溫暖而深刻的共鳴點(diǎn)：對(duì)每位"家長(zhǎng)"來說，自己的毛孩子都是獨(dú)一無二的"隱藏款"。
就像年輕人癡迷盲盒的驚喜感，寵物主們同樣珍視與毛孩子相遇的緣分——
無論是調(diào)皮搗蛋的"拆家款"，還是溫柔粘人的"治愈款"，它們都用毛茸茸的身影蹭走了主人所有的不快樂。這種情感聯(lián)結(jié)，成為了我們內(nèi)容創(chuàng)意的核心。
用真實(shí)喚醒真實(shí)
基于這一洞察，我們摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示方式，轉(zhuǎn)而打造了一支"盲盒篇"的情感視頻：
聯(lián)合超過100位真實(shí)寵物家長(zhǎng)，收集他們與毛孩子的故事，
巧妙類比"養(yǎng)寵如開盲盒"的生活哲學(xué)，喚起觀眾的情感記憶。
用溫暖的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)寵物帶來的治愈時(shí)刻，強(qiáng)化品牌溫度。
當(dāng)評(píng)論區(qū)充滿寵物主們分享自家"隱藏款"的故事時(shí)，帕特已經(jīng)成功超越了單純的商品交易，成為了寵物主情感表達(dá)的載體。
這場(chǎng)營(yíng)銷不僅達(dá)成了銷售目標(biāo)，更鞏固了品牌"懂寵物更懂你"的暖心形象。
事實(shí)證明，在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品背后那份關(guān)于愛與陪伴的承諾。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
Nuts Digital Group 群創(chuàng) 上海
創(chuàng)作人員名單
數(shù)字代理團(tuán)隊(duì)：NDG 群創(chuàng) 上海
總經(jīng)理：Cooper Hu 胡洪
創(chuàng)意顧問：Wong Kai Ming 黃啓珉
策劃/策略：Jennifer Zhang 張婧
文案/編導(dǎo)：帕特團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：朱瑞君
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：Alex 孫瑾
客戶經(jīng)理：Peggy Lu
資深客戶執(zhí)行： Chance
制作團(tuán)隊(duì)：NDG 群創(chuàng) 上海
剪輯/后期：Kang Wei 魏康
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - NDG 群創(chuàng) 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一場(chǎng)關(guān)于愛與驚喜的周年慶
在帕特品牌成立9周年暨811品牌日之際，一個(gè)特別的營(yíng)銷挑戰(zhàn)擺在面前：
如何讓"滿1180元贈(zèng)周年禮盒及Labubu盲盒"的活動(dòng)機(jī)制，真正觸動(dòng)寵物主們的內(nèi)心，引導(dǎo)他們主動(dòng)前往直播間？
這不僅是一次促銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于寵物與主人情感聯(lián)結(jié)的深度對(duì)話。
【洞察與策略】
每個(gè)毛孩子都是"隱藏款”
我們深入探索養(yǎng)寵人群的心理世界，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)溫暖而深刻的共鳴點(diǎn)：對(duì)每位"家長(zhǎng)"來說，自己的毛孩子都是獨(dú)一無二的"隱藏款"。
就像年輕人癡迷盲盒的驚喜感，寵物主們同樣珍視與毛孩子相遇的緣分——
無論是調(diào)皮搗蛋的"拆家款"，還是溫柔粘人的"治愈款"，它們都用毛茸茸的身影蹭走了主人所有的不快樂。這種情感聯(lián)結(jié)，成為了我們內(nèi)容創(chuàng)意的核心。
【創(chuàng)意闡述】
用真實(shí)喚醒真實(shí)
基于這一洞察，我們摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示方式，轉(zhuǎn)而打造了一支"盲盒篇"的情感視頻：
聯(lián)合超過100位真實(shí)寵物家長(zhǎng)，收集他們與毛孩子的故事，
巧妙類比"養(yǎng)寵如開盲盒"的生活哲學(xué)，喚起觀眾的情感記憶。
用溫暖的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)寵物帶來的治愈時(shí)刻，強(qiáng)化品牌溫度。
【結(jié)果與影響】
當(dāng)評(píng)論區(qū)充滿寵物主們分享自家"隱藏款"的故事時(shí)，帕特已經(jīng)成功超越了單純的商品交易，成為了寵物主情感表達(dá)的載體。
這場(chǎng)營(yíng)銷不僅達(dá)成了銷售目標(biāo)，更鞏固了品牌"懂寵物更懂你"的暖心形象。
事實(shí)證明，在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，最打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品背后那份關(guān)于愛與陪伴的承諾。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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溫暖又有情感 -
常規(guī)
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洞察動(dòng)人，巧妙借用盲盒文化，直擊“養(yǎng)寵即遇見獨(dú)一無二的生命”這一深層情感共鳴。通過收集并呈現(xiàn)100多位真實(shí)用戶的故事，用“真實(shí)喚醒真實(shí)”，讓品牌退居幕后，讓用戶與寵物的情感成為主角。 -
有毛孩子的家長(zhǎng)真的會(huì)看完的。 -
洞察敏銳創(chuàng)意新穎執(zhí)行到位
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“每個(gè)毛孩子都是隱藏款”，洞察真誠(chéng)打動(dòng)人，創(chuàng)意跟執(zhí)行略平了一些 -
同上 -
敘事 表達(dá) 真實(shí) 想動(dòng)人 -
繼續(xù)努力
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很有共鳴的一支短片
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很好的切入每個(gè)養(yǎng)寵人的心理-自己的寵物都是最好的 -
同意這不僅是一次促銷活動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于寵物與主人情感聯(lián)結(jié)的深度對(duì)話。
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有提供不錯(cuò)的洞察和創(chuàng)意，有很強(qiáng)的共情力給到足夠的情緒價(jià)值 -
每個(gè)毛孩子，都是獨(dú)一無二的隱藏款 -
作為毛孩子的主人，有被視頻打動(dòng)，我想這就是最好的內(nèi)容。唯一缺憾就是品牌露出太直接了，把感動(dòng)的淚硬生生憋回去了。 -
寵物都很可愛,唯獨(dú)與產(chǎn)品的表達(dá)有一點(diǎn)脫節(jié)
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屬于需要多看兩眼再想一想的創(chuàng)意，看完想完以后，恍然大悟，嘿，還不錯(cuò)。一般觀眾可能不會(huì)被打動(dòng)，但如果是目標(biāo)TA，看到毛孩子們可能就忍不住了
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洞察精準(zhǔn)契合養(yǎng)寵人群情感，以 “隱藏款” 類比 + 真實(shí)故事喚醒共鳴，品牌溫度突出。但創(chuàng)意形式稍顯常規(guī)，缺乏突破性表達(dá)
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洞察到受眾的一些心理，但跟產(chǎn)品和品牌關(guān)聯(lián)較弱，創(chuàng)意和內(nèi)容都缺乏看點(diǎn)和話題性。 -
創(chuàng)意本身沒有非常有特色，但是個(gè)人非常喜歡寵物，里面的內(nèi)容也是非常真實(shí)溫馨，可愛有趣。
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該作品以 “毛孩子 = 獨(dú)一無二的隱藏款” 為核心巧思，將養(yǎng)寵緣分類比盲盒驚喜，聯(lián)合 100 位真實(shí)寵物家長(zhǎng)的 UGC 故事構(gòu)建敘事，鏡頭溫暖質(zhì)樸無修飾，直擊鏟屎官對(duì)寵物獨(dú)特性的珍視與情感羈絆痛點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)民意聚焦 “共情”“暖心”，# 我的寵物是隱藏款 #話題引發(fā)自發(fā)分享熱潮，搭配 Labubu 盲盒聯(lián)名禮盒實(shí)現(xiàn)品效雙贏，圓滿達(dá)成銷售目標(biāo)。深耕本土 “它經(jīng)濟(jì)” 情感需求，不盲從外來寵物營(yíng)銷套路，聯(lián)動(dòng) “愛心擊掌” 公益機(jī)制（每互動(dòng) 1 次捐贈(zèng) 10g 寵糧）形成情感 - 商業(yè) - 公益閉環(huán)，斬獲亞寵展四項(xiàng)大獎(jiǎng)及虎嘯獎(jiǎng)聯(lián)合營(yíng)銷類金獎(jiǎng)，兼具品牌溫度與社會(huì)擔(dān)當(dāng)，平實(shí)中見巧思與情懷。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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好
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隱藏款的洞察非常精準(zhǔn)，因?yàn)槊總€(gè)寵物都是屬于主人的隱藏款，也很好滴關(guān)聯(lián)到這次campaign -
情感營(yíng)銷的優(yōu)秀案例
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概念很新穎，創(chuàng)意很有趣 -
很有創(chuàng)意
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盲盒和寵物情緒拉的比較高，但是過于臃腫，產(chǎn)品沒承接住 -
找到 “隱藏款” 這一破題點(diǎn)，融入了很多創(chuàng)意的巧思，很有溫度。 -
從營(yíng)銷專業(yè)角度，這個(gè)似乎有點(diǎn)平；從消費(fèi)者角度，這個(gè)片子可以吸引我一直看完——集合同主題短視頻碎片是一個(gè)庸俗但是有效的辦法
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洞察動(dòng)人，巧妙借用盲盒文化，直擊“養(yǎng)寵即遇見獨(dú)一無二的生命”這一深層情感共鳴。通過收集并呈現(xiàn)100多位真實(shí)用戶的故事，用“真實(shí)喚醒真實(shí)”，讓品牌退居幕后，讓用戶與寵物的情感成為主角。
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故事挺打動(dòng)人，但確實(shí)有點(diǎn)長(zhǎng)。但不清楚內(nèi)容與“滿1180元贈(zèng)周年禮盒及Labubu盲盒"引導(dǎo)如直播間的關(guān)聯(lián)。如果參加的是內(nèi)容營(yíng)銷賽道，那相關(guān)性還需加強(qiáng)，避免一個(gè)caseboard打通關(guān)的情況 -
一次與消費(fèi)者建立起共鳴和互動(dòng)的周年?duì)I銷。 -
活動(dòng)成功達(dá)成銷售目標(biāo)，讓帕特從商品交易載體升級(jí)為寵物主情感表達(dá)平臺(tái)，鞏固了 “懂寵物更懂你” 的暖心品牌形象，精準(zhǔn)契合寵物經(jīng)濟(jì)中 “愛與陪伴” 的核心需求。 -
本案的成功，不僅在于卓越的產(chǎn)品力，更在于其背后承載的“溫暖、關(guān)愛、陪伴”等深層情感價(jià)值。這種將產(chǎn)品作為情感載體的策略，有效構(gòu)建了品牌獨(dú)特的情緒資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度連接。 -
執(zhí)行上有不少可以提高但瑕不掩瑜，溫情溫馨很能打動(dòng)毛孩子佳作
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小而美的創(chuàng)意，但背后是洞察，是對(duì)生活的在身邊事物的好奇與愛。 -
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高效盤活 UGC 素材，通過情感共鳴深度鏈接目標(biāo)受眾，為品牌偏好度構(gòu)建奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但核心短板在于內(nèi)容與促銷目標(biāo)缺乏有效綁定，未能將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。 -
全靠寵物撐起了一條作品 -
情感的連接洞察點(diǎn)有，但傳播形式還是偏傳統(tǒng)些 -
洞察和創(chuàng)意都不錯(cuò)，情緒價(jià)值的塑造也到位，共鳴共情。
專業(yè)評(píng)分
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