夸克AI：有了超級框，誰都超厲害
提到夸克，大家都不陌生，包括它的無廣告、極簡風(fēng)、科技感等一眾標(biāo)簽。
今年，夸克又多了一個標(biāo)簽：阿里巴巴集團(tuán)AI旗艦應(yīng)用。
夸克基于阿里自研推理及多模態(tài)大模型，升級為“AI超級框”，根據(jù)用戶指令自動調(diào)用AI工具，如AI搜索、AI相機(jī)、AI寫作、AI生圖、AI搜題、AI PPT等，為用戶提供一站式AI服務(wù)，滿足用戶的各種需求。
而KARMA的任務(wù)，就是如何讓消費(fèi)者知道夸克「AI超級框」的強(qiáng)大。
策略：AI讓誰變得「超厲害」
無論是早就大紅大紫的豆包，還是今年年初的國運(yùn)大模型DEEPSEEK，市面上的AI似乎還停留在一個「科技嘗鮮」階段，獵奇的科技愛好者們偶爾問些問題，極少部分人能把AI貼合地應(yīng)用到各個實(shí)用領(lǐng)域。
我們覺得AI的價值絕不只是服務(wù)精英，而是服務(wù)每一個普通人，知識平權(quán)，技能平權(quán)。
一方面，夸克ALL IN ONE的設(shè)計理念，讓普通人也能快速學(xué)會AI，使用AI。
另一方面，AI也不再站在人的對立面，去替代人，而是為普通人賦能，讓普通人強(qiáng)大。
在這個機(jī)會點(diǎn)之下，我們?yōu)榭淇颂岢隽艘痪湫碌陌姹局鲝垼?strong>有了超級框，誰都超厲害。
創(chuàng)意：有了超級框，村民也「超厲害」
AI項(xiàng)目的一個難點(diǎn)，就是變化太快，廣告人需要提速再提速，才能跟得上科技巨頭們的更新速度。
在極限速度敲定核心主張后，起初我們設(shè)計了兩套執(zhí)行方案，一套針對城市普通人，一套針對鄉(xiāng)村普通人。
再次聚焦之后，重點(diǎn)被放到了農(nóng)村。
創(chuàng)意上，我們覺得不應(yīng)該把AI這種科技產(chǎn)品講得高高在上，它應(yīng)該簡單易懂，簡單到保安亭大哥、菜市場阿婆、養(yǎng)豬場大伯一看就懂，嘿嘿一笑。
于是，我們找到了一種有趣且有趣的形式：鄉(xiāng)村農(nóng)民墻畫。
我們把AI下沉到了村民朋友的生活實(shí)用場景：從養(yǎng)豬養(yǎng)牛、養(yǎng)雞養(yǎng)魚、到輔導(dǎo)作業(yè)、進(jìn)城辦事、甚至祝酒發(fā)言、心理輔導(dǎo)等方方面面。
畫面創(chuàng)意上，也加入了無數(shù)小巧思，力求讓每一張平面既易懂又抽象。
下蛋成山的戰(zhàn)斗雞、產(chǎn)后恢復(fù)的瑜伽牛、和AI嘮情感嗑的阿婆、輔導(dǎo)小雞小兔做雞兔同籠難題的小孩哥…
下鄉(xiāng)：KARMAer助力，上演鄉(xiāng)村AI情
畫草圖的階段我們就已經(jīng)開始期待，下鄉(xiāng)刷墻的那一天。經(jīng)過多輪溝通，最終客戶將執(zhí)行地選在了倒裝句發(fā)源地——山東。
更大震撼的是，為了拍攝傳播物料，拍攝組真的邀請來了創(chuàng)意墻畫里的“主角們”，也在純樸的小鄉(xiāng)風(fēng)里，親身上演了一把「鄉(xiāng)村AI情」。
夸克也隨之成為了村里的新晉網(wǎng)紅詞，甚至能引得大爺大媽連番駐足稱奇。
夸克用最具鄉(xiāng)土氣息的傳播方式，擊碎了“農(nóng)民用不了AI”的刻板認(rèn)知，讓科技不再高高在上，真正落地于普惠農(nóng)村民生。
最后，為同樣「超厲害」的我們?nèi)龌?，期待下一個AI項(xiàng)目~~
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：喵子
資深客戶經(jīng)理：毛球
創(chuàng)意組長：DAN
資深美術(shù)指導(dǎo)：大兵
首席美術(shù)幫工：湯湯
項(xiàng)目信息
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