喜茶今年首個聯(lián)動，與CHIIKAWA的夏日治愈
這是喜茶2025年來首個聯(lián)動項目，
也是近年來走紅的《CHIIKAWA》的首個中國大陸茶飲品牌合作。
視頻
8月6日，雙方圍繞《CHIIKAWA》中——
吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇三個角色在喜茶“吃茶冰”、一起“小甜一下”的情景，為喜愛《CHIIKAWA》的廣大中國消費者帶來充滿治愈力量的聯(lián)名體驗。
主視覺
喜茶聯(lián)名《CHIIKAWA》，
成為其首個中國大陸茶飲合作品牌
作為喜茶2025年的首個聯(lián)名活動，喜茶選擇與近年來在日本崛起并迅速走紅亞洲，在中國同樣具有廣泛影響力的《CHIIKAWA》合作，成為其在中國大陸首個茶飲合作品牌，經(jīng)過近一年的溝通籌備，雙方將共同為中國消費者帶來充滿治愈力的聯(lián)名體驗。
聯(lián)名物料實拍視頻
《CHIIKAWA》是由日本漫畫家Nagano創(chuàng)作并于網(wǎng)絡(luò)連載的系列漫畫，主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇以及ta的小伙伴們哈奇喵、烏薩奇等角色們的日常生活，是一個快樂又悲傷、講述小家伙們在心酸的日常中尋找樂趣的故事。
由該漫畫改編的同名動畫2022年開播，進一步帶動IP的影響范圍擴大。
在中國，《CHIIKAWA》憑借其簡潔可愛的風(fēng)格、與現(xiàn)實中的日常生活互相呼應(yīng)的生動情節(jié)，廣受年輕群體喜愛，被稱為“年輕人的電子布洛芬”。
由于“chiikawa”在日語中是“又小又可愛”的縮寫，許多《CHIIKAWA》中國愛好者會將吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇等角色統(tǒng)稱為“小可愛”，在共情故事中的悲喜的同時，將其視為生活中治愈力量的源泉。
這與喜茶一直以來所倡導(dǎo)的、在日常中感受喜悅與靈感不謀而合。
而喜茶此前在與藤原浩、Noritake、草間彌生、吉卜力工作室等聯(lián)名活動中所展示出來的理念、美學(xué)風(fēng)格、品牌勢能，同樣也得到了《CHIIKAWA》IP方的關(guān)注與認可。
在確立與喜茶展開首個中國茶飲品牌聯(lián)名合作之后，IP方將喜茶簡明的線條風(fēng)視覺與《CHIIKAWA》的清新畫風(fēng)結(jié)合，與喜茶聯(lián)合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇形象的側(cè)臉喝茶版聯(lián)名形象，以全新面貌充分展現(xiàn)出小可愛們的治愈力量。
預(yù)熱圖
發(fā)布《CHIIKAWA》版的喝茶logo變裝形象、官宣聯(lián)名之后，喜茶近日再次披露了聯(lián)名活動的具體機制，包括三款經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)的聯(lián)名活動飲品，聯(lián)名包材、周邊、主題門店等等。
聯(lián)名包裝靈感歸來，
和小可愛們一起吃茶冰
在喜茶最新發(fā)布的聯(lián)名機制內(nèi)容及系列包材、周邊視覺中，備受矚目的吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇身著喜茶工服的聯(lián)名造型首次公開，系列形象將應(yīng)用于聯(lián)名產(chǎn)品包材、周邊中，真正成為被消費者捧在手心的小可愛。
喜茶同時宣布推出三款經(jīng)典波波冰形態(tài)的聯(lián)名活動飲品：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，帶來與夏天適配的清爽與香甜。
和三小只一起吃茶冰，是喜茶與《CHIIKAWA》在今夏共同帶來的限定體驗。
全國2000+門店上線聯(lián)名裝飾，
甜蜜清爽的夏日氛圍
除了將它們的可愛形象應(yīng)用于飲品杯、杯套、包裝袋，與立牌、貼紙等周邊的設(shè)計中，喜茶還創(chuàng)新地推出了工牌樣式的金屬徽章周邊，結(jié)合真實的喜茶員工徽章樣式，讓《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具現(xiàn)實感。
在mini陶瓷杯周邊中，喜茶將茶飲杯縮小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可愛”的隱含寓意，也更有和小可愛們一起吃茶冰的氛圍感。
活動中，喜茶將在全國超2000家門店換上《CHIIKAWA》聯(lián)名主題桌貼與門貼裝飾，掀起席卷全國的夏日治愈風(fēng)暴。
同時，在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場LAB店等分布在14座城市的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜茶還設(shè)有可以讓《CHIIKAWA》愛好者們與三小只合影的打卡裝置，充分營造破次元相會的實感。
喜茶為此推出的一系列聯(lián)名設(shè)計與活動策劃，也得到了IP方的高度認可。
結(jié)尾
今年以來，喜茶堅持踐行差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、門店空間設(shè)計上，不斷帶來受到消費者廣泛認可的新品，以及對「靈感茶禪」空間的現(xiàn)代化詮釋。
而作為品牌聯(lián)名領(lǐng)域備受期待的力量，喜茶也不負眾望地與重量級IP《CHIIKAWA》達成深度合作，以覆蓋茶飲產(chǎn)品、包材、周邊、線下門店空間的全方位體驗，在茶飲領(lǐng)域首次為中國大陸消費者帶來與CHIIKAWA夏日相會的差異化限定體驗。
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【背景與目標(biāo)】
2024年9月，喜茶向事業(yè)合伙人發(fā)布了主題為《為用戶創(chuàng)造差異化的品牌和產(chǎn)品》的內(nèi)部信。喜茶在該內(nèi)部信中指出，當(dāng)前行業(yè)陷入了同質(zhì)化競爭，持續(xù)消耗著用戶對茶飲產(chǎn)品和品牌的熱情。對于行業(yè)發(fā)展的困境，喜茶在溝通信中提出了破局之道：“為用戶創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和品牌體驗?！?br>
【洞察與策略】
喜茶在內(nèi)部信中提出，隨著消費大環(huán)境的變化和茶飲市場競爭更加激烈，茶飲行業(yè)發(fā)展面臨著新挑戰(zhàn)?！坝捎谙M需求的增長與茶飲行業(yè)整體供應(yīng)的增長不同步，面對有限的消費需求，行業(yè)內(nèi)普遍選擇了趨同的產(chǎn)品與品牌策略，導(dǎo)致陷入日益焦灼的同質(zhì)化競爭?！壁呁漠a(chǎn)品與品牌，持續(xù)消耗著用戶對茶飲產(chǎn)品和品牌的熱情。
在聯(lián)名領(lǐng)域，隨著行業(yè)聯(lián)名的頻率提升，同質(zhì)化困境同樣存在，消費者對聯(lián)名的新鮮和期待感正在被不斷稀釋。
喜茶在溝通信中提出，將突出品牌差異化，為用戶創(chuàng)造獨特的品牌體驗?！安町惢钠放剖钱?dāng)前用戶對茶飲最強烈的需求?！毕膊璞硎荆酉聛韺哟笸度?，在品牌設(shè)計與包裝、品牌活動內(nèi)容、門店空間、周邊等方面，通過差異化舉措，再度呈現(xiàn)一個充滿獨特性與吸引力的喜茶。
今年以來，喜茶堅持踐行差異化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品研發(fā)、門店空間設(shè)計上，不斷帶來受到消費者廣泛認可的新品，以及對靈感茶禪空間的現(xiàn)代化詮釋。同時，喜茶對聯(lián)名也更加慎重。作為品牌聯(lián)名領(lǐng)域備受期待的力量，喜茶在今年8月推出2025年來首個聯(lián)動項目，這也是近年來走紅的《CHIIKAWA》的首個中國大陸茶飲品牌合作，經(jīng)過近一年的溝通籌備，雙方以覆蓋茶飲產(chǎn)品、包材、周邊、線下門店空間的全方位體驗，在茶飲領(lǐng)域首次為中國大陸消費者帶來與CHIIKAWA夏日相會的差異化限定體驗。
【創(chuàng)意闡述】
● 延續(xù)IP的清新治愈風(fēng)格，并以喜茶logo變裝預(yù)告引發(fā)期待。在確立與喜茶展開首個中國茶飲品牌聯(lián)名合作之后，IP方將喜茶簡明的線條風(fēng)視覺與《CHIIKAWA》的清新畫風(fēng)結(jié)合，與喜茶聯(lián)合定制了吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇形象的側(cè)臉喝茶版聯(lián)名形象，以全新面貌充分展現(xiàn)出小可愛們的治愈力量。正式上線前，喜茶官方發(fā)布《CHIIKAWA》三小只側(cè)臉喝喜茶的聯(lián)名預(yù)告，關(guān)于聯(lián)名的討論迅速成為社交平臺上的熱門話題。廣大用戶就活動飲品、周邊，吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的聯(lián)名形象等展開種種猜想，并不斷催促喜茶盡快上線。結(jié)合吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇的角色特性，喜茶與《CHIIKAWA》將和三小只一起吃茶冰的氛圍感在三小只的喜茶工服造型上充分體現(xiàn)。除了將它們的可愛形象應(yīng)用于飲品杯、杯套、包裝袋，與立牌、貼紙等周邊的設(shè)計中，喜茶還創(chuàng)新地推出了工牌樣式的金屬徽章周邊，結(jié)合真實的喜茶員工徽章樣式，讓《CHIIKAWA》三小只的陪伴更具現(xiàn)實感。在mini陶瓷杯周邊中，喜茶將茶飲杯縮小到小茶杯尺寸，以契合《CHIIKAWA》“又小又可愛”的隱含寓意，也更有和小可愛們一起吃茶冰的氛圍感。
● 聯(lián)名飲品契合IP屬性，帶來絲滑香甜風(fēng)味：喜茶共推出了三款經(jīng)典波波冰形態(tài)的聯(lián)名活動飲品：烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰，烤布蕾系列結(jié)合2012年喜茶推出首創(chuàng)蛋糕珍珠奶茶產(chǎn)品靈感，將蛋糕珍珠奶茶的風(fēng)味結(jié)構(gòu)，與喜茶經(jīng)典波波冰產(chǎn)品形態(tài)結(jié)合，帶來新的夏日靈感回歸。而烤布蕾抹茶冰在喜茶代表性的千目抹茶元素基礎(chǔ)上，融奶香、芝香與焦糖香氣于抹茶茶香之中，帶來更加絲滑香甜的風(fēng)味。和三小只一起吃茶冰，是喜茶與《CHIIKAWA》在今夏共同帶來的限定體驗。
● 調(diào)動線下門店空間營造沉浸式聯(lián)名體驗：活動中，喜茶將在全國超2000家門店換上《CHIIKAWA》聯(lián)名主題桌貼與門貼裝飾，掀起席卷全國的夏日治愈風(fēng)暴。同時，在深圳壹方城店、廣州天環(huán)廣場LAB店等分布在14座城市的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜茶還設(shè)有可以讓《CHIIKAWA》愛好者們與三小只合影的打卡裝置，充分營造破次元相會的實感。喜茶為此推出的一系列聯(lián)名設(shè)計與活動策劃，也得到了IP方的高度認可。
【結(jié)果與影響】
8月6日，喜茶與大熱IP《CHIIKAWA》聯(lián)名活動正式上線，首日便引發(fā)熱烈反響，喜茶 chiikawa聯(lián)名、喜茶爆單等多個相關(guān)話題登上熱搜，多家門店出現(xiàn)爆單，一度有門店顯示前方超800杯茶飲待制作。包括烤布蕾油切烏龍冰、烤布蕾抹茶在內(nèi)的聯(lián)名飲品成為喜茶當(dāng)日的人氣冠軍。在深度裝飾的聯(lián)名主題店內(nèi)，喜歡《CHIIKAWA》的用戶在打卡點排成長龍。不少消費者表示，喜茶讓“秋天的第一杯奶茶”熱潮提前到來了。
在小紅書及抖音，喜茶CHIIKAWA聯(lián)名相關(guān)話題量瀏覽量達6500w+，互動量超200w；聯(lián)名期間，微信指數(shù)中的品牌詞條“喜茶”在上半年中達到熱度峰值，獲得近8000w的曝光，且環(huán)比上漲268%；在微博平臺，聯(lián)名相關(guān)話題總曝光量3000w+，預(yù)熱和官宣兩天多個話題沖上熱搜，#喜茶 chiikawa#話題最高在總榜9位，ACG榜第1位，且在榜時長達6小時+。
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