網(wǎng)易云音樂12周年：音樂陪你每一個12h
4月23日，是網(wǎng)易云音樂成立第12年，本次周年主題為「每次播放 都是遇見」，
希望當(dāng)播放按鈕成為開啟音樂平行世界的密鑰，12周年便不止是時間輪回的刻度，更是14億次音樂靈魂的碰撞奇點.
以此繼續(xù)強調(diào)音樂對于每個人的陪伴與力量；
當(dāng)日同時發(fā)布了12周年全新的LOGO及視覺形象。
時間 Time
——是12h 也是12th 音樂陪你每一個12h
12h是時鐘上一個完整的輪回，從黎明到黃昏，從夜幕到破曉。
每一個時刻，都伴隨著不同的音樂陪你。
日升月落四季輪轉(zhuǎn)的色彩是時間的具象化表達(dá)，指針轉(zhuǎn)動，音樂不停在每一次播放中遇見不同的自己。
破曉時刻、 日出時刻、 日落時刻 、 藍(lán)調(diào)時刻...
12 hours
每個時刻都有音樂相隨
12 months
每個季節(jié)不同的色彩情緒
12 years-總會在一個時空，遇見另一個自己
每一種歌曲 每一種風(fēng)格 都是每一個時空里的每一個不同的你
希望每一個時刻，都有不同的音樂陪你，日升月落四季輪轉(zhuǎn)的色彩是時間的具象化表達(dá)，指針轉(zhuǎn)動 ，音樂不停 在時光中每一次播放 遇見不同的自己；
品牌
此次發(fā)布的LOGO設(shè)計以數(shù)字 “12” 為核心元素并巧妙的和黑膠唱片結(jié)合，黑膠唱片一圈圈紋理，仿佛訴說著12年如歌的歲月；
每一圈紋路都承載著網(wǎng)易云音樂一路走來的成長與回憶，見證了無數(shù)音樂在這里的播放、分享與共鳴，也象征著平臺在音樂領(lǐng)域12年的沉淀與積累，展現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂12年堅守音樂初心，陪伴用戶走過每一個動人的音符瞬間。
超級符號｜每一個你
每一種歌曲 每一種風(fēng)格 都是每一個時空里的每一個你 12個符號 12種形態(tài)
主視覺
在視覺表現(xiàn)上，我們?nèi)×瞬煌瑫r刻天際線的色彩代表陪伴的每一段時間，主視覺選擇了臨近紅色的天空作為主視覺，契合品牌色并整體呈現(xiàn)溫暖治愈感受；
而站在12標(biāo)志前的小人在logo中的黑膠盤中，遇見另一個時空自己，呼應(yīng)「每次播放，都是遇見」的主題；
隨著不同的天空漸變顏色更替，小人的投影在輪轉(zhuǎn)，也貼合了12h音樂無時無刻一直陪伴的品牌理念。
周邊
活動頁
網(wǎng)易云音樂12周年線上活動頁創(chuàng)新性地以專輯封面形式打造“黑膠紀(jì)念館”，頁面設(shè)計復(fù)古唱片機界面，引導(dǎo)用戶探索個性化音樂旅程，喚起情感共鳴；
這一沉浸式體驗既彰顯對音樂經(jīng)典的致敬，又通過數(shù)字化互動煥發(fā)黑膠的新生，巧妙串聯(lián)起平臺12年音樂記憶，打造復(fù)古與現(xiàn)代融合的視聽盛宴。
活動頁視頻
視頻
系列海報
12周年系列海報圍繞「每次播放 都是遇見」的核心主題，融合12大業(yè)務(wù)板塊。以黑膠唱片與數(shù)字“12”的創(chuàng)意結(jié)合為視覺主線，通過多元風(fēng)格設(shè)計，全方位展現(xiàn)平臺陪伴用戶成長、鏈接情感的音樂價值，強化品牌與用戶的情感共鳴與多元體驗。
創(chuàng)作人員名單
王智昊、蔣書燚、陶思雨、沙濤、吳浩、王天陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2025年4月23日，是網(wǎng)易云音樂成立第12年。12周年慶在繼續(xù)強調(diào)音樂對于每個人的陪伴與力量的基礎(chǔ)上，整體營銷策略進行了迭代，期待從基于品牌視角的情感溝通演變?yōu)槠放茰贤ㄅc業(yè)務(wù)目標(biāo)的雙向循環(huán)。
【洞察與策略】
回歸產(chǎn)品本身，強調(diào)音樂對于每個人的陪伴與力量，圍繞用戶需求，將聽音樂、推薦功能做到極致。
「1個主題、1個logo、1個故事線、1個視覺容器串聯(lián)N個不同業(yè)務(wù)個性的內(nèi)容傳達(dá)」
【創(chuàng)意闡述】
此次發(fā)布的LOGO設(shè)計以數(shù)字 “12” 為核心元素并巧妙的和黑膠唱片結(jié)合，黑膠唱片一圈圈紋理，仿佛訴說著12年如歌的歲月；
每一圈紋路都承載著網(wǎng)易云音樂一路走來的成長與回憶，見證了無數(shù)音樂在這里的播放、分享與共鳴，也象征著平臺在音樂領(lǐng)域12年的沉淀與積累，展現(xiàn)了網(wǎng)易云音樂12年堅守音樂初心，陪伴用戶走過每一個動人的音符瞬間。
在視覺表現(xiàn)上，我們?nèi)×瞬煌瑫r刻天際線的色彩代表陪伴的每一段時間，主視覺選擇了臨近紅色的天空作為主視覺，契合品牌色并整體呈現(xiàn)溫暖治愈感受；
而站在12標(biāo)志前的小人在logo中的黑膠盤中，遇見另一個時空自己，呼應(yīng)「每次播放，都是遇見」的主題；
隨著不同的天空漸變顏色更替，小人的投影在輪轉(zhuǎn)，也貼合了12h音樂無時無刻一直陪伴的品牌理念。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光5億+，參與uv 2700w，整體互動超25w；
商業(yè)化營收700w+；
對外設(shè)計影響力：
超50個設(shè)計自媒體自發(fā)傳播 ，關(guān)注12周年品牌表達(dá)并點贊整體視覺，公眾號發(fā)布周年文章40篇+，其中10W+粉絲設(shè)計公眾號8個；小紅書40篇+。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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黑膠與數(shù)字元素結(jié)合，視覺溫暖治愈，技藝創(chuàng)新。 -
12的設(shè)計 結(jié)合唱片的想法 品牌識別很清楚 -
每12小時一個輪回的意念表達(dá)很清晰。圖形設(shè)計也延續(xù)了品牌風(fēng)格。整套視覺體系設(shè)計感強，整體格調(diào)把握的不錯。 -
超級視覺符號的美學(xué)呈現(xiàn)
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又一個網(wǎng)易云的保留節(jié)目 -
LOGO設(shè)計以數(shù)字 “12” 為核心元素可以巧妙的和黑膠唱片結(jié)合，想法不錯同時融合執(zhí)行的細(xì)節(jié)。 -
簡潔巧妙的把logo與主題融合在一起
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契合品牌一貫的調(diào)性，執(zhí)行效果讓人看得心暖暖。 -
主視覺沒有記憶度.
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視覺語言非常舒服，網(wǎng)易云在審美這一塊還是能打的 -
和主品牌風(fēng)格一致但突破性有限
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視覺感在線
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整體視覺表達(dá)清晰、品牌一致性強，并在社媒端獲得良好擴散，但創(chuàng)意更多集中于周年主視覺與情緒氛圍的延展，缺少數(shù)字平面類別中更具突破性的視覺語言或創(chuàng)新形式 -
整體視覺跟創(chuàng)意的結(jié)合相對常規(guī)
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很難評價，面向受眾有點模糊導(dǎo)致視覺的效果有現(xiàn)代有傳統(tǒng)。
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常規(guī)操作 -
抄襲AUDI E
技藝單元-美術(shù)類
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美感很好 -
整體視覺觀感舒適，但有些畫面12看起來很像10，辨識度上需要一點時間理解。 -
設(shè)計審美高級 簡約 大氣。
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看得見的音樂
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能get美術(shù)設(shè)計的出發(fā)點，但精致度稍有欠缺，期待更有品牌力的表達(dá)。 -
還不錯 -
從設(shè)計本身而言具有高級藝術(shù)的審美表現(xiàn)，主題“每次播放 都是遇見”也相對契合，簡約高級，不過在傳播鏈路上缺少一定交互和體驗感。
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簡約美觀有辨識度
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用很簡單的方式，表現(xiàn)出時間的概念，點有趣
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美術(shù)上簡約美觀，有視辨識度，質(zhì)感優(yōu)秀。
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延續(xù)了本身網(wǎng)易云音樂的唱片概念，視覺很豐富但又克制清爽，很不錯的周年視覺傳達(dá)。 -
有設(shè)計巧思，且給我?guī)砹搜矍蚴孢m
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視覺不夠突出表現(xiàn)信息點 -
超級符號的
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立意很好，設(shè)計普通 -
用顏色來表達(dá)時間這個想法很棒，但是用logo與12相結(jié)合的符號識別度并不高。另外，這個案子的傳播度也很有限。 -
不錯的視覺方案。
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常規(guī)操作了
專業(yè)評分
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