美圖秀秀也玩梗，跟張韶涵一起抽象起來了

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舉報(bào) 2025-07

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朋友！你相信光么？

美圖秀秀為你獻(xiàn)上“玩光新提案”。

作為陪伴用戶17年的老友，我們準(zhǔn)備了很多“光”，有打造漂亮光感人更美的「AI閃光燈」，有增加氛圍的「發(fā)絲光」和「膠片柔光」…

很多與光有關(guān)的影像功能組合在一起，成為一個(gè)龐大的“光系列”，如何將它們打包傳播且能出圈，這是我們遇到的難題。

首先，要找到宣傳美圖秀秀「光」的大使！

最開始策劃「光系列」的時(shí)候，我們在會(huì)議室枯坐許久，畢竟是國民級的修圖修視頻AI影像工具，會(huì)不會(huì)玩兒脫啊…
但轉(zhuǎn)念一想，想要傳播出圈，就得整點(diǎn)好玩兒的。

最近張韶涵的覓光演唱會(huì)遍地開花，這不正好契合上了么。不僅如此！

1、“愛是一道光，如此美妙”這是刻進(jìn)80、90甚至00后三代人DNA的旋律！
2、張姐自詡“張燈”，這不就是我們要找的人么！

so，張韶涵成為美圖秀秀本次「光」系列的宣傳大使。

那怎么玩兒起來呢？

核心還是圍繞“光”，請張韶涵是為了宣傳美圖秀秀“光系列”，又得藏點(diǎn)梗讓大家扒…

那就官宣改「光宣」，title就定“美圖秀秀光宣大使”：

1、這是美圖秀秀選擇的大使
2、這是宣傳光的大使
3、宣=喜歡，這是喜歡光的大使

諧音梗玩都玩了，那就一玩到底！「歡迎“光”臨，請多拍照」主題誕生。

美圖秀秀

“光宣大使”怕用戶get不到，那就拉著自家同事自導(dǎo)自演，拍一段social視頻，給大家講講「光宣」的來源：

視頻

在視頻中，圍繞「光宣」這個(gè)詞，我們讓不同地域的人用方言進(jìn)行解讀，山西老板前后鼻音不分把官宣說成光宣，廣東同事理解為光鮮，北京同事以為是光緒和宣統(tǒng)，山東同事認(rèn)為是倒裝句，光宣就是宣傳光。

我們通過不同方言的同音歧義，讓故事產(chǎn)生矛盾，形成反差笑點(diǎn)，戳中不同的圈層，這樣傳播起來才有趣～

除了對「光宣」的方言解讀之外，還能玩的?？刹恢惯@一種，把思路打開，讓靈光涌進(jìn)來。

我們發(fā)起了「光的一萬種打開方式」挑戰(zhàn)

美圖秀秀

吸引了腦洞大開的用戶和愛搞抽象的藍(lán)V參與：

說點(diǎn)干的

這一次，我們洞察了三類用戶的心理。

1、粉絲：想擁有偶像同款的東西，或是妝容，或是合拍，那我們就把張韶涵演唱會(huì)照片做成影像素材；
2、潛在用戶：更喜歡新鮮的事物，那咱就玩兒AR合拍、AI換裝…讓TA們爆出“哇！這功能真酷”的感嘆；
3、吃瓜群眾：就愛湊熱鬧，哪里有趣去哪里，那我們就主動(dòng)拋梗，從“銀行卡花光”到“司馬缸砸光”，把“玩光”玩成社交貨幣，讓大家覺得“這品牌真能整活兒”。

摸透這三類用戶心思，傳播鏈路的整體設(shè)計(jì)也要環(huán)環(huán)相扣：

1、首先官方下場宣布張韶涵成光宣大使；
2、其次官號發(fā)瘋式拋梗，以演唱會(huì)門票和VIP會(huì)員權(quán)益等福利，進(jìn)行全網(wǎng)挑戰(zhàn)「光的一萬種打開方式」，熱熱場子；
3、接著張韶涵本人帶著她與光有關(guān)的歌和演唱會(huì)照片進(jìn)場，吸引粉絲扒同款；
4、最后邀請達(dá)人素人接梗玩梗，不管是曬美照還是吐槽梗太爛，只要聊到“光”就等于熱度擴(kuò)散。