雅蘭床墊行為藝術(shù)：沒什么比睡個(gè)好覺更重要
在我國約有5.09億人存在睡眠問題，這意味著每3個(gè)中人就有1個(gè)人晚上睡不好，中國成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。
《2024年睡眠狀況報(bào)告》指出，我國睡眠障礙患者已激增至2.9億，其中嚴(yán)重障礙者達(dá)1.9億。
在如今快節(jié)奏生活中，睡眠已然成為提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵之一，而優(yōu)質(zhì)的睡眠需求愈發(fā)受到關(guān)注……
雅蘭床墊行為藝術(shù)視頻《讓好夢發(fā)生》正片
視頻營銷中的情感觸達(dá)：
從消費(fèi)者洞察到生活態(tài)度的傳遞
如今的市場環(huán)境，消費(fèi)者對品牌的期待早已超越了產(chǎn)品本身的功能性，我們精準(zhǔn)捕捉了這一趨勢，通過對目標(biāo)受眾的深入洞察，發(fā)現(xiàn)在當(dāng)下生活里，人在追求事業(yè)與夢想、美好生活的同時(shí)，不可避免地承載著許多責(zé)任。
視頻聚焦三位主角——商務(wù)精英、視頻博主和帶娃母親，以他們的故事為主線，展示了他們逐步找到內(nèi)心的平靜，最終回歸本心，回歸自我的過程。
整個(gè)視頻并沒有直白的產(chǎn)品推廣，而是通過每一幀畫面?zhèn)鬟f著一種微妙的情感，每位主角背負(fù)的床墊上掛滿了象征美好記憶與成就的物品，這些物品不僅代表了他們生活中的珍貴時(shí)刻，也象征著個(gè)人的成就與追求。
隨著他們翻越山川、穿過田野，這些物品逐漸被卸下，最終他們只剩下一張雅蘭床墊，平躺在海灘上，回歸本心與自我。
這一畫面直觀地傳達(dá)了“沒有什么比睡個(gè)好覺更重要”的生活態(tài)度。
用情感敘事，構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的深層共鳴
《讓好夢發(fā)生》不僅通過細(xì)膩的情感洞察直擊受眾內(nèi)心，給予受眾強(qiáng)烈的情緒共鳴，而且在每個(gè)角色的背后，都有精心設(shè)計(jì)的，與人物角色故事相呼應(yīng)的BGM，歌詞反映了影片主角經(jīng)歷和內(nèi)心世界，讓旋律與畫面相得益彰，進(jìn)一步強(qiáng)化了故事情節(jié)的情感共鳴。
通過影片，雅蘭實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到品牌不僅是功能性的存在，更是一種情感上的支持，幫助他們在忙碌的生活中找到平衡與幸福。
這種深層次的情感共鳴，不僅增強(qiáng)了品牌的親和力，也提升了品牌的長期價(jià)值。
打造可持續(xù)的品牌資產(chǎn)：
視頻營銷的長尾效應(yīng)
視頻在各大主流視頻平臺上線，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的觸達(dá)。在不同維度上拉近了品牌與目標(biāo)受眾的距離。
這不僅是一支充滿藝術(shù)感的行為態(tài)度視頻，更是雅蘭品牌愿景的具象化呈現(xiàn)，成為一種對生活本質(zhì)的隱喻，提醒我們：無論何時(shí)何地，優(yōu)質(zhì)睡眠是美好生活的基礎(chǔ)。
在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的現(xiàn)代生活中，雅蘭通過柔和的敘事、深刻的情感共鳴、以及科學(xué)的健康理念，為每一個(gè)消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的睡眠選擇，成功傳遞了“讓生活多一點(diǎn)幸?！钡钠放评砟?，也讓我們意識到，真正的幸福生活，源自每一場好夢。
我們用熬過的夜，給你一場好夢
在有限的預(yù)算內(nèi)，我們交出了一條超越預(yù)期的作品。
經(jīng)歷了創(chuàng)意細(xì)化的階段，拍攝執(zhí)行才是最大的挑戰(zhàn)，面對連續(xù)的陰雨天氣，我們要在僅有的兩天晴天完成所有場景的拍攝，且沒有任何補(bǔ)拍的機(jī)會(huì)。
美術(shù)指導(dǎo)嚴(yán)格把控床墊上每個(gè)物品的位置
面對連續(xù)的陰雨天氣，小伙伴們沒有絲毫的慌亂，做好一切準(zhǔn)備，在僅有的兩天晴天內(nèi)完成了從城市、森林、河流、風(fēng)車山、田野和海邊等室外場景的拍攝任務(wù)。
森林和溪流場景
風(fēng)車山和小橋
田野和海灘
輾轉(zhuǎn)多地，一鼓作氣完成了所有鏡頭的拍攝。
而在固有的需求之外，我們還付出了很多。
為了讓整條片子更有節(jié)奏感、呼吸感，讓影片的觀感更舒適，導(dǎo)演提出為片子創(chuàng)作一條獨(dú)有的BGM。
于是整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通宵達(dá)旦，先是地毯式收集現(xiàn)有的曲目，在從中挑選幾首作為方向“喂”給AI，再迅速地校準(zhǔn)AI生成的旋律，最后為每個(gè)人物角色填詞，影片的BGM就此誕生，僅僅用了一天的時(shí)間，我們不斷突破極限。
從有限預(yù)算到極端天氣，從日夜趕工到創(chuàng)新BGM的制作，每一步都有我們對細(xì)節(jié)的執(zhí)著與對品質(zhì)的追求，每一個(gè)鏡頭背后，都凝聚著團(tuán)隊(duì)的心血與創(chuàng)意，當(dāng)然，我們也只為傳遞那最簡單卻最深刻的真理——沒有什么比睡個(gè)好覺更重要。
營銷效果與市場反饋
品效協(xié)同的睡眠覺醒運(yùn)動(dòng)。
數(shù)據(jù)成果顯著：
微博相關(guān)話題閱讀量超1億，綜藝曝光7600W+，全網(wǎng)播放量1500萬次，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)3.5萬。
品牌價(jià)值提升：
增強(qiáng)品牌親和力與長期價(jià)值，讓消費(fèi)者感受到品牌的情感支持與生活態(tài)度引領(lǐng)。
市場反饋積極：
收獲眾多消費(fèi)者好評，有效提升品牌在市場中的競爭力與影響力，為品牌發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 金燕達(dá)觀廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
社會(huì)痛點(diǎn)：我國超5億人存在睡眠問題，Z世代睡眠達(dá)標(biāo)率低但改善意愿強(qiáng)烈。品牌困局：傳統(tǒng)床墊廣告陷入“功能說教”誤區(qū)，雅蘭需完成從“身份符號”到“人文關(guān)懷”的認(rèn)知轉(zhuǎn)型。目標(biāo)：建立“雅蘭=睡眠哲學(xué)倡導(dǎo)者”標(biāo)簽，通過#背床墊治好了我的精神內(nèi)耗#話題推動(dòng)UGC互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播、心智、行為三層目標(biāo)。
【洞察與策略】
洞察：消費(fèi)者需求從物理舒適轉(zhuǎn)向情感陪伴，行業(yè)仍陷“參數(shù)內(nèi)卷”。策略：分層傳播——頂層精英強(qiáng)化身份認(rèn)同，中層博主制造話題，基層主婦側(cè)重場景種草；媒介組合采用微博引爆、微信/抖音精準(zhǔn)投放、小紅書場景滲透；傳播節(jié)奏分上線視頻、發(fā)酵期話題炒作、延續(xù)期線下活動(dòng)三階段。
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意為“睡眠資產(chǎn)剝離實(shí)驗(yàn)”，通過城市到自然的場景穿越隱喻精神斷舍離。結(jié)合AI生成BGM、角色定制歌詞增強(qiáng)互動(dòng)，電影級質(zhì)感短片展現(xiàn)療愈軌跡，線下打造沉浸式歷史文化對話節(jié)目，聯(lián)動(dòng)長城場景實(shí)現(xiàn)古今對話。
【結(jié)果與影響】
數(shù)據(jù)成果：微博話題閱讀量破億，綜藝曝光超7600萬，全網(wǎng)播放量1500萬次，互動(dòng)量3.5萬。品牌價(jià)值：成功轉(zhuǎn)型“精神減負(fù)器”心智，提升親和力與長期價(jià)值。行業(yè)影響：創(chuàng)新營銷范式，激發(fā)睡眠質(zhì)量討論，形成口碑傳播效應(yīng)，奠定品牌發(fā)展基礎(chǔ)。
項(xiàng)目信息
參與者
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）