美的空調(diào)：讓溫暖跨越山海
項(xiàng)目背景
美的空調(diào)自進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域以來始終以“科技盡善，生活盡美”為品牌理念，致力于為全球用戶提供高效、穩(wěn)定、智能的冷暖解決方案。
面對全球氣候最嚴(yán)酷區(qū)域之一的珠穆朗瑪峰（常年低溫近-30℃、氧含量不足海平面三分之一），珠峰保護(hù)區(qū)的“守護(hù)者”在極端環(huán)境下堅守崗位，守護(hù)著這片神圣的土地，他們的付出值得被所有人看到、尊重與牢記。
因此，決定發(fā)起此次公益行動，將前沿科技與品牌溫度相結(jié)合。為“守護(hù)者”提供一份實(shí)實(shí)在在的幫助，讓他們在艱苦的環(huán)境中也能感受到美好空氣的溫暖。
項(xiàng)目目標(biāo)
品牌層面：鞏固美的空調(diào)“科技標(biāo)桿”地位，提升品牌傳播聲量，為雙十一大促蓄勢。
產(chǎn)品層面：呈現(xiàn)美的空調(diào)產(chǎn)品系列在極寒、低壓環(huán)境下的性能優(yōu)勢（-30℃強(qiáng)熱、低氧穩(wěn)定運(yùn)行），彰顯強(qiáng)大的產(chǎn)品力。
用戶層面：傳遞“無懼環(huán)境，溫暖始終如一”的情感價值，提升品牌在用戶心中的好感度。
創(chuàng)意詮釋
創(chuàng)意一：「讓溫暖跨越山?！怪黝}系列影片
「讓溫暖跨越山?！怪黝}系列影片分別從官方第三視角、洪師傅VLOG第一視角、影視颶風(fēng)親身體驗(yàn)者視角、無窮小亮科普珠峰動植物，記錄了美的空調(diào)運(yùn)輸、安裝的過程以及珠峰守護(hù)者實(shí)際生活的和目前珠峰生態(tài)環(huán)境，從四種視角讓用戶直觀體會到美的珠峰送暖行全過程，從不同角度說明了美的空調(diào)輻射全國的、高效的專業(yè)服務(wù)能力以及無盲點(diǎn)覆蓋的品牌實(shí)力和企業(yè)自身的社會責(zé)任感，讓品牌形象得到不同程度的強(qiáng)化，也同時呼吁大家保護(hù)環(huán)境，保護(hù)大自然。承擔(dān)起社會責(zé)任感。
洪師傅 VLOG
影視颶風(fēng)vlog
創(chuàng)意二：倒計時海報
設(shè)計上：均采用了以珠峰為背景，巧妙將倒計時數(shù)字融入在畫面中，整體色調(diào)以冷色調(diào)的藍(lán)、白為主，營造出寒冷、純凈的氛圍，與空調(diào)的制熱功能形成鮮明對比，突出產(chǎn)品在極端環(huán)境下的使用效果。背景中的雪山、冰川、湖泊等元素，展現(xiàn)出大自然的壯美與磅礴，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引觀眾目光。
文案上：三張海報的文案分別圍繞 “真暖”“性能”“極限” 三個主題展開，從不同角度展示了美的空調(diào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢?！罢媾?突出產(chǎn)品的制熱效果，“性能” 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，“極限” 則體現(xiàn)了產(chǎn)品的適應(yīng)能力和品牌的探索精神，三個主題層層遞進(jìn)，相互呼應(yīng)，全面地傳達(dá)了美的空調(diào)的核心價值。
創(chuàng)意三：產(chǎn)品海報
設(shè)計上：背景分別選用了珠峰的雪山場景、綠意盎然的草地以及帶有現(xiàn)代感的木屋，色彩鮮明且對比強(qiáng)烈，吸引眼球。雪山場景的冷色調(diào)與空調(diào)帶來的溫暖形成對比，三種場景全面覆蓋了不同的環(huán)境氛圍，簡單明了的產(chǎn)品圖，讓觀眾能直觀看到產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)感。
文案上：三張海報的文案都圍繞 “珠峰” 展開，將產(chǎn)品與珠峰這一具有挑戰(zhàn)性和象征意義的地標(biāo)相結(jié)合，傳達(dá)出美的中央空調(diào)在技術(shù)上的領(lǐng)先性和可靠性，文案中還直接點(diǎn)明了產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢和功能特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品使用場景的同時，也能快速獲取產(chǎn)品的核心技術(shù)信息，從而提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。
創(chuàng)意四：@無窮小亮的科普日常 深度合作，擴(kuò)大品牌活動影響力
做為品牌活動，需要出圈，就需要一個契合項(xiàng)目氣質(zhì)的人，借助自身影響力，將品牌活動擴(kuò)大影響力。因此在達(dá)人選擇上，選擇了自帶網(wǎng)絡(luò)熱度的“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”@無窮小亮的科普日常 ，邀請其去到曲當(dāng)管理站，體驗(yàn)管理站人員巡山的一天的同時，介紹當(dāng)?shù)卣湎〉谋Ｗo(hù)動植物等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
視頻
核心內(nèi)容與傳播節(jié)奏
聚焦長期在珠峰極端惡劣環(huán)境中堅守崗位、承擔(dān)生態(tài)保護(hù)與科研監(jiān)測重任的珠峰管理站工作人員，將他們的冬季取暖困難作為項(xiàng)目切入點(diǎn)?；诿赖目照{(diào)在極端工況下的技術(shù)積累，為珠峰管理站量身定制并捐贈高性能空調(diào)設(shè)備及配套解決方案。
項(xiàng)目成果與價值
（1）品牌聲量顯著提升：項(xiàng)目傳播總曝光20.36億+，其中全域媒體視頻內(nèi)容播放量9600w+，傳播話題總閱讀量破19.4億+，深度聯(lián)合包含央媒、品牌官媒、權(quán)威媒體、達(dá)人自媒體的全域資源，從C端和B端透傳本次珠峰空調(diào)安裝事件，并在雙十一期間形成充分曝光，成功樹立美的空調(diào)品牌服務(wù)正面形象。
（2）產(chǎn)品性能極致驗(yàn)證： 在珠峰（-30℃、低氧低壓）這一全球公認(rèn)的極端嚴(yán)酷環(huán)境下，美的空調(diào)產(chǎn)品的“極寒強(qiáng)熱”與“低壓穩(wěn)定運(yùn)行”等核心性能優(yōu)勢得到權(quán)威性、可視化的實(shí)證，為產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力提供了無可辯駁的背書。
（3）用戶情感深度聯(lián)結(jié)： “無懼環(huán)境，溫暖始終如一”的情感價值通過守護(hù)者的真實(shí)體驗(yàn)得到生動詮釋和廣泛傳播，極大地增強(qiáng)了用戶對美的空調(diào)品牌的認(rèn)同感、好感度與信任感。項(xiàng)目展現(xiàn)了品牌對特殊用戶群體的深切關(guān)懷，強(qiáng)化了品牌溫度。
（4）社會價值廣泛認(rèn)可： 項(xiàng)目體現(xiàn)了美的空調(diào)高度的社會責(zé)任感，讓長期默默奉獻(xiàn)的珠峰“守護(hù)者”群體得到社會的關(guān)注、尊重與致敬。項(xiàng)目的成功實(shí)施，是“科技向善”理念的典范，彰顯了企業(yè)以自身能力回饋社會、改善民生的擔(dān)當(dāng)。
總結(jié)
“讓溫暖跨越山海”——美的空調(diào)珠峰守護(hù)者溫暖行動，是一次將品牌理念、科技創(chuàng)新、用戶關(guān)懷與社會責(zé)任完美融合的標(biāo)桿性項(xiàng)目。它不僅在最嚴(yán)酷的環(huán)境中驗(yàn)證了美的空調(diào)的硬核產(chǎn)品力，鞏固了“科技標(biāo)桿”地位，更通過切實(shí)改善珠峰守護(hù)者的生活，傳遞了深刻的品牌溫度與情感價值，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量、用戶好感度與社會美譽(yù)度的多重提升，完美踐行了“科技盡善，生活盡美”的承諾。
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【背景與目標(biāo)】
背景：
美的空調(diào)自進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域以來始終以“科技盡善，生活盡美”為品牌理念，致力于為全球用戶提供高效、穩(wěn)定、智能的冷暖解決方案。
面對全球氣候最嚴(yán)酷區(qū)域之一的珠穆朗瑪峰（常年低溫近-30℃、氧含量不足海平面三分之一），珠峰保護(hù)區(qū)的“守護(hù)者”在極端環(huán)境下堅守崗位，守護(hù)著這片神圣的土地，他們的付出值得被所有人看到、尊重與牢記。
因此，決定發(fā)起此次公益行動，將前沿科技與品牌溫度相結(jié)合。為“守護(hù)者”提供一份實(shí)實(shí)在在的幫助，讓他們在艱苦的環(huán)境中也能感受到美好空氣的溫暖。
目標(biāo)：
品牌層面：鞏固美的空調(diào)“科技標(biāo)桿”地位，提升品牌傳播聲量，為雙十一大促蓄勢。
產(chǎn)品層面：呈現(xiàn)美的空調(diào)產(chǎn)品系列在極寒、低壓環(huán)境下的性能優(yōu)勢（-30℃強(qiáng)熱、低氧穩(wěn)定運(yùn)行）。
用戶層面：傳遞“無懼環(huán)境，溫暖始終如一”的情感價值，提升品牌在用戶心中的好感度。
【洞察與策略】
洞察：
珠峰守護(hù)者在極端環(huán)境（-30℃嚴(yán)寒、缺氧）下長期依賴燃燒牛羊糞取暖的生存困境，與公眾對生態(tài)守護(hù)者懷有敬意卻缺乏參與，形成強(qiáng)烈的情感張力。
美的空調(diào)也需要用這極端場景來成為驗(yàn)證空調(diào)產(chǎn)品性能的終極試金石——高原極寒環(huán)境可直觀印證產(chǎn)品超強(qiáng)制熱、節(jié)能穩(wěn)定的核心優(yōu)勢，同時邊境運(yùn)輸安裝過程能凸顯美的空調(diào)全國無死角服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的差異化能力。
社會情緒（對守護(hù)者的關(guān)懷）與產(chǎn)品技術(shù)驗(yàn)證（極端環(huán)境可靠性）在此形成天然契合點(diǎn)，為品牌融合社會責(zé)任與產(chǎn)品力提供契機(jī)。
策略：
借助洪師傅、影視颶風(fēng)、無窮小量的內(nèi)容，形成多維見證建立信任閉環(huán)：
官方影片奠定公益高度，洪師傅VLOG實(shí)證執(zhí)行難度和安裝師傅的專業(yè)性；
親歷者體驗(yàn)（影視颶風(fēng)）讓消費(fèi)者“云驗(yàn)證”產(chǎn)品極端環(huán)境性能和珠峰管理處的；
科普視角（@無窮小亮）以生態(tài)守護(hù)反哺品牌價值，形成“產(chǎn)品-服務(wù)-責(zé)任”三位一體認(rèn)知。
溫暖跨越山海意象綁定品牌精神
“跨越山海”既指物理上突破運(yùn)輸安裝極限，亦隱喻打破用戶心理距離——讓都市消費(fèi)者通過鏡頭切身感受“美的溫暖”如何抵達(dá)生命禁區(qū)，強(qiáng)化“溫暖守護(hù)者”品牌印記。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意一：「讓溫暖跨越山?！怪黝}系列影片
「讓溫暖跨越山?！怪黝}系列影片分別從官方第三視角、洪師傅VLOG第一視角、影視颶風(fēng)親身體驗(yàn)者視角、無窮小亮科普珠峰動植物，記錄了美的空調(diào)運(yùn)輸、安裝的過程以及珠峰守護(hù)者實(shí)際生活的和目前珠峰生態(tài)環(huán)境，從四種視角讓用戶直觀體會到美的珠峰送暖行全過程，從不同角度說明了美的空調(diào)輻射全國的、高效的專業(yè)服務(wù)能力以及無盲點(diǎn)覆蓋的品牌實(shí)力和企業(yè)自身的社會責(zé)任感，讓品牌形象得到不同程度的強(qiáng)化，也同時呼吁大家保護(hù)環(huán)境，保護(hù)大自然。承擔(dān)起社會責(zé)任感。
創(chuàng)意二：倒計時海報
設(shè)計上：均采用了以珠峰為背景，巧妙將倒計時數(shù)字融入在畫面中，整體色調(diào)以冷色調(diào)的藍(lán)、白為主，營造出寒冷、純凈的氛圍，與空調(diào)的制熱功能形成鮮明對比，突出產(chǎn)品在極端環(huán)境下的使用效果。背景中的雪山、冰川、湖泊等元素，展現(xiàn)出大自然的壯美與磅礴，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引觀眾目光。
文案上：三張海報的文案分別圍繞 “真暖”“性能”“極限” 三個主題展開，從不同角度展示了美的空調(diào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢。“真暖” 突出產(chǎn)品的制熱效果，“性能” 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和可靠性，“極限” 則體現(xiàn)了產(chǎn)品的適應(yīng)能力和品牌的探索精神，三個主題層層遞進(jìn)，相互呼應(yīng)，全面地傳達(dá)了美的空調(diào)的核心價值。
創(chuàng)意三：產(chǎn)品海報
設(shè)計上：背景分別選用了珠峰的雪山場景、綠意盎然的草地以及帶有現(xiàn)代感的木屋，色彩鮮明且對比強(qiáng)烈，吸引眼球。雪山場景的冷色調(diào)與空調(diào)帶來的溫暖形成對比，三種場景全面覆蓋了不同的環(huán)境氛圍，簡單明了的產(chǎn)品圖，讓觀眾能直觀看到產(chǎn)品的特點(diǎn)和質(zhì)感。
文案上：三張海報的文案都圍繞 “珠峰” 展開，將產(chǎn)品與珠峰這一具有挑戰(zhàn)性和象征意義的地標(biāo)相結(jié)合，傳達(dá)出美的中央空調(diào)在技術(shù)上的領(lǐng)先性和可靠性，文案中還直接點(diǎn)明了產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢和功能特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在了解產(chǎn)品使用場景的同時，也能快速獲取產(chǎn)品的核心技術(shù)信息，從而提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和信任度。
創(chuàng)意四：@無窮小亮的科普日常 深度合作，擴(kuò)大品牌活動影響力
做為品牌活動，需要出圈，就需要一個契合項(xiàng)目氣質(zhì)的人，借助自身影響力，將品牌活動擴(kuò)大影響力。因此在達(dá)人選擇上，選擇了自帶網(wǎng)絡(luò)熱度的“網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定”@無窮小亮的科普日常 ，邀請其去到曲當(dāng)管理站，體驗(yàn)管理站人員巡山的一天的同時，介紹當(dāng)?shù)卣湎〉谋Ｗo(hù)動植物等進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：
項(xiàng)目傳播總曝光20.36億+，其中全域媒體視頻內(nèi)容播放量9600w+，傳播話題總閱讀量破19.4億+，深度聯(lián)合包含央媒、品牌官媒、權(quán)威媒體、達(dá)人自媒體的全域資源，從C端和B端透傳本次珠峰空調(diào)安裝事件，并在雙十一期間形成充分曝光，成功樹立美的空調(diào)品牌服務(wù)正面形象。
（1）合作抖音超頭部達(dá)人【無窮小亮的科普日?！?，通過其高質(zhì)量視頻內(nèi)容獲得全平臺678w+的播放量，并在珠峰開啟聯(lián)動直播，充分為品牌傳播此次空調(diào)安裝事件并為即將到來的雙11大促進(jìn)行充分預(yù)熱。
（2）#雙11空調(diào)師傅接到珠峰訂單#傳播事件，抖音話題閱讀量4237.6W+ ，美的安裝吳師傅單條首發(fā)視頻播放量813W+，30家新聞資訊類媒體二剪傳播視頻播放量3228W+。
（3）本次美的空調(diào)珠峰安裝空調(diào)傳播事件，抖音話題#把溫暖帶到世界盡頭# #赴一場冬日浪漫之約＃閱讀總量高達(dá)18.9億次 ，央視網(wǎng)等權(quán)威新聞資訊類媒體擴(kuò)散總播放量4733W+。
（4）本次合作共計300+網(wǎng)媒，并通過黨央媒、新聞、科技、咨詢等多領(lǐng)域媒體解讀珠峰空調(diào)安裝事件，文章閱讀量300w+，全平臺擴(kuò)散美的正面積極的品牌形象。
（5）本次三個核心傳播話題#雙11空調(diào)師傅接到珠峰訂單##把溫暖帶到世界盡頭# #赴一場冬日浪漫之約＃在抖音平臺共斬獲19.4億+閱讀量。在 雙十一期間為美的空調(diào)品牌充分曝光。
影響：
（1）品牌聲量顯著提升：項(xiàng)目傳播總曝光20.36億+，其中全域媒體視頻內(nèi)容播放量9600w+，傳播話題總閱讀量破19.4億+，深度聯(lián)合包含央媒、品牌官媒、權(quán)威媒體、達(dá)人自媒體的全域資源，從C端和B端透傳本次珠峰空調(diào)安裝事件，并在雙十一期間形成充分曝光，成功樹立美的空調(diào)品牌服務(wù)正面形象。
（2）產(chǎn)品性能極致驗(yàn)證： 在珠峰（-30℃、低氧低壓）這一全球公認(rèn)的極端嚴(yán)酷環(huán)境下，美的空調(diào)產(chǎn)品的“極寒強(qiáng)熱”與“低壓穩(wěn)定運(yùn)行”等核心性能優(yōu)勢得到權(quán)威性、可視化的實(shí)證，為產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力提供了無可辯駁的背書。
（3）用戶情感深度聯(lián)結(jié)： “無懼環(huán)境，溫暖始終如一”的情感價值通過守護(hù)者的真實(shí)體驗(yàn)得到生動詮釋和廣泛傳播，極大地增強(qiáng)了用戶對美的空調(diào)品牌的認(rèn)同感、好感度與信任感。項(xiàng)目展現(xiàn)了品牌對特殊用戶群體的深切關(guān)懷，強(qiáng)化了品牌溫度。
（4）社會價值廣泛認(rèn)可： 項(xiàng)目體現(xiàn)了美的空調(diào)高度的社會責(zé)任感，讓長期默默奉獻(xiàn)的珠峰“守護(hù)者”群體得到社會的關(guān)注、尊重與致敬。項(xiàng)目的成功實(shí)施，是“科技向善”理念的典范，彰顯了企業(yè)以自身能力回饋社會、改善民生的擔(dān)當(dāng)。
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