蒙牛悠瑞：春運父母出行順手幫一把
春運期間出現(xiàn)了一群獨特的人們，他們不是踏上返鄉(xiāng)歸途的兒女，而是他們“逆向返城”的父母。
路上這群需要幫助和關(guān)懷的老人，也是“別人家的父母”。一份對他們的專屬關(guān)懷，也是“孝敬父母”，傳統(tǒng)美德“老吾老以及人之老”的真實體現(xiàn)。
核心事件：蒙牛悠瑞「春運父母出行順手幫一把」
一支溫情的春運出行中幫助他人父母紀(jì)實TVC，我們以此為支點，結(jié)合代言人張國立和楊紫的溫情呼吁，激發(fā)社會共鳴，向全社會倡議：在春運乃至春節(jié)，給中老年父母群體更多專屬的關(guān)愛，傳遞品牌內(nèi)核中的精神價值。
TVC
階段一：微博發(fā)起，品牌官博+品牌代言人雙向策應(yīng)，全網(wǎng)多維度構(gòu)筑話題勢能。
TVC通過品牌官方切片，借助KOL、UGC形成有效的信息擴(kuò)散，形成社會行動。
視頻得到20+社會性公眾機(jī)構(gòu)自發(fā)助力擴(kuò)散，“互助父母”形成全網(wǎng)影響力。
私域渠道建立專屬小程序形成互動分享，沉淀參與粉絲，讓“互助父母”行動形成深度擴(kuò)散。
階段二：聯(lián)動滴滴出行，聚焦三大核心城市，護(hù)送父母團(tuán)聚“到家旅程”。
線下快閃事件：推出滴滴關(guān)愛專車，從“到站”到“到家”護(hù)送父母專屬旅程。
階段三：春節(jié)陪伴階段，192小時專屬陪伴
利用明星代言人號召力，讓“專屬陪伴”席卷全網(wǎng)粉絲圈層。
利用全網(wǎng)粉絲力量，進(jìn)行素材二創(chuàng)輻射“專屬陪伴”事件影響力。
活動通過打造線上/線下社會性營銷事件及傳播話題，提升蒙牛悠瑞的品牌社會好感度和傳播聲量。
總曝光量近30億，電商全平臺總搜索量提升471%。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
春運期間出現(xiàn)了一群獨特的人們，他們不是踏上返鄉(xiāng)歸途的兒女，而是他們“逆向返城”的父母。
路上這群需要幫助和關(guān)懷的老人，也是“別人家的父母”。一份對他們的專屬關(guān)懷，也是“孝敬父母”，傳統(tǒng)美德“老吾老以及人之老”的真實體現(xiàn)。
【洞察與策略】
核心事件：蒙牛悠瑞「春運父母出行順手幫一把」
一支溫情的春運出行中幫助他人父母紀(jì)實TVC，我們以此為支點，結(jié)合代言人張國立和楊紫的溫情呼吁，激發(fā)社會共鳴，向全社會倡議：在春運乃至春節(jié)，給中老年父母群體更多專屬的關(guān)愛，傳遞品牌內(nèi)核中的精神價值。
【創(chuàng)意闡述】
階段一：微博發(fā)起，品牌官博+品牌代言人雙向策應(yīng)，全網(wǎng)多維度構(gòu)筑話題勢能。
TVC通過品牌官方切片，借助KOL、UGC形成有效的信息擴(kuò)散，形成社會行動。
視頻得到20+社會性公眾機(jī)構(gòu)自發(fā)助力擴(kuò)散，“互助父母”形成全網(wǎng)影響力。
私域渠道建立專屬小程序形成互動分享，沉淀參與粉絲，讓“互助父母”行動形成深度擴(kuò)散。
階段二：聯(lián)動滴滴出行，聚焦三大核心城市，護(hù)送父母團(tuán)聚“到家旅程”。
線下快閃事件：推出滴滴關(guān)愛專車，從“到站”到“到家”護(hù)送父母專屬旅程。
階段三：春節(jié)陪伴階段，192小時專屬陪伴
利用明星代言人號召力，讓“專屬陪伴”席卷全網(wǎng)粉絲圈層。
利用全網(wǎng)粉絲力量，進(jìn)行素材二創(chuàng)輻射“專屬陪伴”事件影響力。
【結(jié)果與影響】
活動通過打造線上/線下社會性營銷事件及傳播話題，提升蒙牛悠瑞的品牌社會好感度和傳播聲量。
總曝光量近30億，電商全平臺總搜索量提升471%。
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