維他檸檬茶：史上最熱的夏天，把冰柜搬上街頭
原標題：史上最熱的夏天，好想躲進冰柜
不知道你有沒有在街頭，遇到這樣一個巨型冰柜↓
在這個被稱為“史上最熱的夏天”，維他檸檬茶給大家提供了最硬核的降溫方法：邀請你一起躲進冰柜！
這波任務一句話：讓年輕人夏天出門時，想喝冷飲，就想起維他。
我們發(fā)現(xiàn)：頂著熱浪也要出門浪，是年輕人的本「澀」——而背后，是冷飲給的底氣！
維他檸檬茶，作為盛夏出門遛街的冷飲絕配，冰鎮(zhèn)后，“澀”的口感給你更爽的體驗。
說什么：維他檸檬茶 本「澀」冰一夏。
冷飲“冰爽”人人講，怎么搶占腦海先機？
無論選哪家冷飲，我們總要先打開冰柜。
搶占冰柜“記憶符號”≈ 站在冷飲聯(lián)想的起跑線。
雖然維他檸檬茶不賣冰柜，但，我們經典的盒裝很像冰柜！
核心創(chuàng)意隨之誕生：維他檸檬茶，變身5米高巨型冰柜——讓你看著冰爽，體驗冰爽，喝下冰爽，大熱天也能盡興本「澀」！
預熱期：全網“冰爽”劇透開啟！線上線下雙重“降溫”
線下，地鐵強冷車廂更冰了！上車就像進冰柜。
視覺上，維他黃+裸眼3D冰感地貼，走在地上的每一步都仿佛像走在冰上，瞬間觸發(fā)“視覺降溫”。
體感上，配合強冷車廂的十足冷氣，一上車就是撲面而來的涼意，真正實現(xiàn)“體感冰爽”。
線上，冰柜搬進爆款綜藝，《非正式會談》&《旅行2+N》。
“冰爽”體驗帶進綜藝內容，結合嘉賓互動、場景定制花字，一舉打通內容與感知，每一幀都能讓屏幕外的你感受冰爽。
引爆期：酷熱街頭落地5米巨型維他檸檬茶冰柜，成為事件！
本「澀」冰一夏快閃正式開啟！一路席卷南京、佛山、廣州、武漢。
現(xiàn)場走進冰柜，體驗冰爽：
5米高巨型VLT冰柜——內置定時冷氣噴霧，推門而入瞬間體感降溫，這夏超冰爽。
三大沉浸式冰爽互動——「冰爽過夏天」體驗趣味“凍”感游戲、「本澀冰一夏」與輕爽鴨合拍“凍凍墻”、「VLT冰柜巡游車」拍照打卡秒出圈。
更與長沙油脂廠驚喜聯(lián)動！維他檸檬茶直接“包場”，油脂廠變“冰爽工廠”。
當油脂廠萌物「油粒?！瑰忮肆司S他「輕爽鴨」，工業(yè)風廠區(qū)一秒切換多巴胺冰爽樂園，潮酷大片隨你刷。
更有趣味路牌哈哈鏡、潮流油罐座椅、超長油罐掛幅……邊走邊拍，隨手就是朋友圈爆款，逛玩一路不停歇！
長尾期：“冰爽”攻勢持續(xù)在線，搶占整個夏季乃至初秋的冰爽飲品市場
創(chuàng)意候車亭巧妙變身，化身城市街角的「冰爽自拍點」！
等車的碎片時間，也能輕松拍出夏日大片，秀出本「澀」態(tài)度：喝口檸檬茶，頂著熱浪也要出門浪！
這波冰爽攻勢不止于街角——更延伸至便利店的真冰柜。
從冰柜陳列、到主題包店，從走進的一刻 就滿腦子揮之不去的“要喝冰鎮(zhèn)VLT” 。
小結一下，一切為了幫助“夏天冷飲想起維他”：
“冰爽”認知顱內滲透：打造“維他檸檬茶變冰柜”核心創(chuàng)意視覺，從看到、體驗到、喝到，打透“維他檸檬茶 本澀冰一夏”，站在“選冰鎮(zhèn)飲料的起點”搶占聯(lián)想。
創(chuàng)新互動引爆社交分享：5米高巨型VLT冰柜空降多城，再結合地鐵“冰感車廂”、綜藝深度植入等多元創(chuàng)意內容，激發(fā)互動、打卡、自傳播。
最后，感謝客戶的選擇和支持??！這個夏天，一起本「澀」浪了一把！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
維他奶有限公司品牌部
GMTA創(chuàng)意部：大涵、壯壯、VV、鐘藝、哈哈、SAM
GMTA客戶部：Going、老王、Chloe
數(shù)英獎參賽項目說明 - GMTA遠思澤智，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
夏季，冷飲市場人人都在講“冰爽”。維他檸檬茶作為夏日冷飲之一，如何做才能搶占消費者腦海先機？讓年輕人夏天出門時，想喝冷飲，就想起維他？
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，無論選哪家冷飲，總要先打開冰柜。因此，搶占冰柜“記憶符號”≈站在冷飲聯(lián)想的起跑線，且正好維他檸檬茶盒裝很像冰柜！
【創(chuàng)意闡述】
核心創(chuàng)意誕生：把維他檸檬茶變成5米高巨型冰柜，讓你看著冰爽，體驗冰爽，喝下冰爽，大熱天也能盡興本「澀」。
從看到、體驗到、喝到，打透“維他檸檬茶 本「澀」冰一夏”，搶占冰爽聯(lián)想。
【結果與影響】
·搬進地鐵強冷車廂：通過視覺+體感的雙重降溫，真正實現(xiàn)“體感冰爽”。
·爆款綜藝植入：結合嘉賓互動、場景定制花字，透過屏幕也能感到冰爽，強化內容關聯(lián)。
·街頭巨型冰柜：5米高巨型VLT冰柜空降多城，打造可進入的快閃空間，讓消費者直觀感受維他檸檬茶的冰爽，并將此體驗直接關聯(lián)品牌。
·聯(lián)動長沙油脂廠：維他檸檬茶“包場”油脂廠變“冰爽工廠”，并設置聯(lián)動物料長期留存，促成話題發(fā)酵與品牌地標化。
·創(chuàng)意候車亭：候車亭變身城市街角「冰爽自拍點」，利用等車間歇也能拍出夏日大片，秀出本「澀」態(tài)度，通過互動實現(xiàn)品牌曝光與用戶共創(chuàng)。
·便利店滲透：將便利店內的冰柜包裝成維他檸檬茶冰柜，打造從選購到飲用的完整冰爽聯(lián)想。
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