蒙牛悠瑞母親節(jié)：致敬每一位勁步媽媽
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
原標(biāo)題：#致敬每一位勁步媽媽# ——蒙牛悠瑞母親節(jié)廣場(chǎng)舞場(chǎng)景營(yíng)銷
老年人的晚年生活可以怎樣過？
一味地為家庭付出？
就是家里的變相傭人？
只能整天窩在家里？
最終失去自我？
我們認(rèn)為，鮮活的老年人，他們應(yīng)該擁有自己精彩的老年生活。
抓準(zhǔn)洞察，借勢(shì)母親節(jié)，以廣場(chǎng)舞為主，通過老年人場(chǎng)景營(yíng)銷，幫助蒙牛悠瑞成為老年人營(yíng)銷第一品牌。
核心idea：老年人在哪里都是舞臺(tái)
通過五組廣場(chǎng)舞達(dá)人、奧運(yùn)金牌設(shè)計(jì)師、蒙牛高層等不同角色，展現(xiàn)老年人也可以展現(xiàn)絢爛多彩的舞臺(tái)。
借母親節(jié)之際，圍繞“勁步媽媽”的概念，讓媽媽不只是“母親”，更是“她自己”。
而母親們“勁舞開跳”的底氣，源自悠瑞為媽媽“骨”勁撐腰的品牌屬性。
母親節(jié)前夕推出的TVC，極具情感共鳴，在媽媽和子女之間，搭建了溝通的橋梁。
活動(dòng)成為媽媽們的“嘴替”，表達(dá)中老年女性的情感訴求。
同時(shí)，刷新大眾對(duì)“母親”的固化認(rèn)知，收割“媽媽”和“子女”兩代人的共鳴感。
與央視展開聯(lián)動(dòng)，開展抖音《勁舞開跳吧》活動(dòng) ，跳廣場(chǎng)舞贏取“上央視”機(jī)會(huì)。
央視國(guó)民級(jí)主持人、劉畊宏、蔡國(guó)慶等大咖為《勁舞開跳吧》活動(dòng)站臺(tái)。
活動(dòng)期間，推出金牌禮盒。其中的金牌設(shè)計(jì)，正是出自2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌主創(chuàng)設(shè)計(jì)師——肖勇老師之手。
達(dá)人矩陣由五位老年人廣場(chǎng)舞KOL組成，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和輸出的閉環(huán)。
與央視雙端聯(lián)動(dòng)，抖音整體曝光1億+，話題曝光量7000w+。
蒙牛悠瑞，借勢(shì)母親節(jié)，緊抓廣場(chǎng)舞的核心場(chǎng)景，通過場(chǎng)景營(yíng)銷，幫助品牌與目標(biāo)銀發(fā)族進(jìn)行了一次深入的溝通。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
老年人的晚年生活可以怎樣過？
我們認(rèn)為，鮮活的老年人，他們應(yīng)該擁有自己精彩的老年生活。
抓準(zhǔn)洞察，借勢(shì)母親節(jié)，以廣場(chǎng)舞為主，通過老年人場(chǎng)景營(yíng)銷，幫助蒙牛悠瑞成為老年人營(yíng)銷第一品牌。
【洞察與策略】
通過五組廣場(chǎng)舞達(dá)人、奧運(yùn)金牌設(shè)計(jì)師、蒙牛高層等不同角色，展現(xiàn)老年人也可以展現(xiàn)絢爛多彩的舞臺(tái)。
借母親節(jié)之際，圍繞“勁步媽媽”的概念，讓媽媽不只是“母親”，更是“她自己”。
而母親們“勁舞開跳”的底氣，源自悠瑞為媽媽“骨”勁撐腰的品牌屬性。
【創(chuàng)意闡述】
母親節(jié)前夕推出的TVC，極具情感共鳴，在媽媽和子女之間，搭建了溝通的橋梁。
活動(dòng)成為媽媽們的“嘴替”，表達(dá)中老年女性的情感訴求。
同時(shí)，刷新大眾對(duì)“母親”的固化認(rèn)知，收割“媽媽”和“子女”兩代人的共鳴感。
與央視展開聯(lián)動(dòng)，開展抖音《勁舞開跳吧》活動(dòng)，跳廣場(chǎng)舞贏取“上央視”機(jī)會(huì)。
央視國(guó)民級(jí)主持人、劉畊宏、蔡國(guó)慶等大咖為《勁舞開跳吧》活動(dòng)站臺(tái)。
活動(dòng)期間，推出金牌禮盒。其中的金牌設(shè)計(jì)，正是出自2008年北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌主創(chuàng)設(shè)計(jì)師——肖勇老師之手。
【結(jié)果與影響】
達(dá)人矩陣由五位老年人廣場(chǎng)舞KOL組成，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和輸出的閉環(huán)。
與央視雙端聯(lián)動(dòng)，抖音整體曝光1億+，話題曝光量7000w+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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