京東超市周末大掃除：驚魂午夜，清潔特工已就位

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舉報 2025-08

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在人們每日遭受信息流飽和轟炸的當下，清潔的倡導已經(jīng)成為各家宣傳的陳詞濫調(diào)。

如何讓大家認識到每個周末，家里都要進行大掃除？又如何如何讓更多人知道京東超市周末大掃除？

京東超市攜手 W ，打造了一場代號“清潔風暴”的特工行動，向大眾詮釋什么是“京東超市周末末大掃除”的同時，也讓用戶不僅知道臟，更能看見臟，甚至感受到被臟事物包圍的威脅感。

層層情緒烘托遞進之下，讓用戶在每周產(chǎn)生清潔需求時，第一時間就能聯(lián)想到京東超市周末大掃除。

《特工出擊》三部曲，臟東西午夜驚魂

系列影片《特工出擊》三部曲來襲，氣氛緊張，風格統(tǒng)一。各有各的行動代號，一一突破，主張對家庭三大“臟東西重災(zāi)區(qū)”進行精準打擊。

三合一視頻

1、行動代號：臥室風云 (The Bedroom Case)

抓捕對象：床單上的細菌與塵螨軍團。
罪證：“床單一個月不洗，塵螨高達百萬只，過敏易高發(fā)！”

利用“窺視”視角，將最私密的臥室空間轉(zhuǎn)化為懸疑場景，情侶間的親密互動在特工眼中，實則是與螨蟲和細菌的“共枕”。反差感帶來了極強的記憶點。

2、行動代號：廚房危機 (The Kitchen Case)

抓捕對象：油煙機里的頑固油污與細菌。
罪證：“油煙機長期不洗，細菌19萬/cm2，致癌風險翻倍！”

將充滿煙火氣的烹飪場景，轉(zhuǎn)化為“生化危機”的源頭。肌肉帥哥的性感料理，在特工的“熱成像”下，是細菌滋生的溫床。顏值與臟濁的對撞，極具話題性。

3、行動代號：浴室魅影 (The Bathroom Case)

抓捕對象：毛巾上潛伏的細菌與螨蟲。
罪證：“毛巾使用一星期，細菌高達9400萬個，易致皮膚過敏、紅腫！”

捕捉獨居女生夜晚歸家后的恐怖片氛圍，將日常的洗漱行為，演繹成一步步踏入“細菌陷阱”的驚悚過程。將用戶最深的恐懼與最日常的習慣反差銜接。

別急，下一波視覺沖擊更刺激

（溫馨提示：吃飯時勿看）

我們同步釋出兩套視覺海報，為 “周末大掃除” 的必要性提供無可辯駁的證據(jù)。

1、“家中臟處”科普海報

這9張海報，不是廣告，而是“案件卷宗”。

我們用顯微鏡式的視覺呈現(xiàn)，將細菌、螨蟲放大，配以觸目驚心的數(shù)據(jù)文案，讓用戶對家中的“臟”有據(jù)可查，無可辯駁。

2、城市VS家中對比海報

一邊是儼然更加秩序、潔凈寬敞的城市公共空間，即便如此，我們的內(nèi)心對外面的環(huán)境還是很不放心，另一邊則是通過數(shù)據(jù)揭示的、看似干凈的家庭內(nèi)部，“藏污納垢”的真相。

強烈的場景對比，顛覆用戶的慣性認知，將“周末大掃除”的必要性提升到前所未有的高度。

氣氛已到位，清潔復(fù)仇者聯(lián)盟集結(jié)

當用戶被喚醒后，我們必須立刻為 “周末大掃除” 行動提供精銳的武器庫——

聯(lián)合各大清潔品牌，推出系列聯(lián)動海報，這支“清潔復(fù)仇者聯(lián)盟”的集結(jié)，不僅強化了京東超市作為平臺方的整合能力，也讓每個合作品牌無縫融入到週末大掃除“特工出擊”的敘事中。

最后

此次營銷活動，我們沒有去說明為什么要清潔，而是設(shè)定了一個特工抓捕罪犯的世界，讓用戶在觀看戲劇的過程中，自行完成了對清潔重要性的認知構(gòu)建。

最嚴肅的特工與最日常的家務(wù)，最浪漫的臥室與最惡心的螨蟲，最放心的廚房與最危險的細菌，這些東西強制關(guān)聯(lián)，用巨大的認知反差，制造過目不忘的記憶鉤子。我們不遺余力地將抽象的“臟濁”進行具象化、數(shù)據(jù)化、視覺化，。從特工的偵測儀到海報上的顯微圖像，所有努力只有一個目的：讓用戶“眼見為實”，從而觸發(fā)行動。

本次活動也在微博、小紅書平臺以#京東超市周末大掃除#為主話題，分別獲得千萬級、百萬級曝光，創(chuàng)生UGC話題內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，有效實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

感謝客戶對 W 野狗團隊在本次項目中全程信任與支持，讓我們共同發(fā)揮出絕妙的想象力與高效的執(zhí)行力，超出預(yù)期、達成目標。本次項目背后，也體現(xiàn)著日新月異的營銷時代背景下，一種如何打造出新敘事的全新可能。希望我們能在接下來的合作中，做出更多現(xiàn)象級精品案例。

再次感謝每一位為此次“京東超市·周末大掃除”項目付出的創(chuàng)造者們！

創(chuàng)作名單

品牌方：京東超市
出品方：W
總策劃·出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：TT
W野狗創(chuàng)造艙：圖圖、Conben、張拉燈、金鑫、張鵬
特別鳴謝——
導演：NIKI.ZHANG
制作：盛聖