京東為你避暑，把城市廣告牌“放倒”了

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舉報(bào) 2025-07

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原標(biāo)題：京東市場(chǎng)部，把城市廣告牌“放倒”了

在最熱的7月，我們和京東一起做了件大事兒！

——把廣告牌放倒“一牌兩用”，廣告之余還能給城市居民乘涼。

《大牌底下好乘涼》

事實(shí)上，這只是今年京東家電家居清涼季campaign下的一環(huán)。

我們希望，京東可以從電商平臺(tái)化身為城市清涼守護(hù)者——廣告牌橫著放，蔭涼豎著長(zhǎng)。

所以我們?cè)诔鞘兄圃斐隽穗S處可見(jiàn)的大牌蔭涼區(qū)，內(nèi)置吹風(fēng)裝置流動(dòng)涼意，吸引了很多消費(fèi)者“自投羅網(wǎng)”前來(lái)參觀。

這一切并不是偶然，其中包含了對(duì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者的深刻理解。

我們沒(méi)有讓創(chuàng)意停留在“天氣熱→買(mǎi)空調(diào)”的淺層邏輯，更希望能將鏡頭對(duì)準(zhǔn)烈日下最真實(shí)的城市眾生相：

暴曬的路口：人們不愿“裸等”，熱到“闖紅燈”；

打卡“頂流”排隊(duì)時(shí)：高溫中頂著烈日，熱到中暑；

路邊等車(chē)時(shí)：熱到用各種姿勢(shì)、各種可能，躲太陽(yáng)、找影子。

正是基于這樣的觀察，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)需求真相：

「蔭涼」才是最奢侈的夏日剛需。

當(dāng)每一度高溫都在灼烤消費(fèi)神經(jīng)，京東沒(méi)有選擇在冷氣房里重復(fù)價(jià)格戰(zhàn)的老劇本，而是策略升維，不止于補(bǔ)貼，更在于體感。

我們認(rèn)為——最好的廣告，永遠(yuǎn)是解決用戶(hù)問(wèn)題的服務(wù)本身。于是我們讓京東扛起廣告牌走向街頭，用樸實(shí)的方法呼應(yīng)京東注重“實(shí)用性”的策略。

讓廣告牌本身成為夏日連接消費(fèi)者最直接的溝通載體，把品牌主張澆筑成一片片觸手可及的物理蔭涼，一句“大牌底下好乘涼”將廣告牌的物理屬性重構(gòu)，將其從傳遞信息的平面媒介，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?shí)際庇護(hù)的“城市遮陽(yáng)傘”，讓一場(chǎng)家電促銷(xiāo)升維成了席卷城市的清涼事件。

這不僅是對(duì)戶(hù)外廣告形式的顛覆性嘗試，更是對(duì)“廣告何為”的深刻詮釋——最好的廣告，永遠(yuǎn)是解決用戶(hù)問(wèn)題的服務(wù)本身。

1、物理降溫：街頭大牌裝置即時(shí)緩解生理燥熱，把“清涼”具象化為可觸摸的實(shí)體感受。

2、補(bǔ)貼降溫：國(guó)補(bǔ)疊加多重補(bǔ)貼，解決消費(fèi)端的“價(jià)格敏感”，讓消費(fèi)者輕松享受冰箱空調(diào)等好物帶來(lái)的清涼。

而這正是“大牌底下好乘涼”的雙關(guān)要義。

線(xiàn)下是物理遮陽(yáng)的“大牌”，線(xiàn)上是家電家居的國(guó)補(bǔ)“大牌好物”。消費(fèi)者在享受物理蔭涼的同時(shí)，也置身于品牌精心構(gòu)建的“清涼心智”中，自發(fā)拍照打卡、社交媒體傳播，讓#大牌底下好乘涼#成為討論的焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品-場(chǎng)景-體驗(yàn)-傳播”的完美閉環(huán)。

除此之外，我們和客戶(hù)溝通后，發(fā)現(xiàn)客戶(hù)并未止步于消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)，而是更通過(guò)兩大策略深化品牌格局：

一方面京東站在城市級(jí)的高度整合平臺(tái)和城市資源，用橫向戶(hù)外大牌的方式給城市送去清涼，強(qiáng)化“城市清涼伙伴”角色。

另一方面聚焦高溫下的城市守護(hù)者——外賣(mài)騎手等戶(hù)外工作者，在廣州、杭州、成都、重慶、武漢、北京、寧波、西安等11城建立清涼站臺(tái)，以《桌子夠大，都坐得下》溫情短片回應(yīng)外賣(mài)之爭(zhēng)，展示“紅黃藍(lán)”小哥同坐一桌休息乘涼的畫(huà)面成為點(diǎn)睛之筆。它傳遞出超越商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任感，#城市英雄不分紅黃藍(lán)#話(huà)題引發(fā)廣泛共鳴。