巨巨巨巨巨物驚現(xiàn)珠海機場！斗門這次玩了回大的
斗門，作為珠海市最大的行政區(qū)，擁有豐富的自然與文化資源，智造業(yè)近些年也呈快速發(fā)展狀態(tài)。但目前周邊各個區(qū)市政府宣傳推廣密集，同質化嚴重。
面對“珠中江都市大花園 大灣區(qū)智造新高地”的斗門形象新課題，如何將其生動展現(xiàn)在旅客面前，如何滲透到已經(jīng)到達珠海的旅客腦中？如何在步履匆匆的機場里一眼快速地看到你？
所以要思考斗門形象的風格問題，打造更具有辨識度的品牌印象，結合“巨物化+手繪”的場景營造，讓游客“抵珠第一站”，即可開啟斗門體驗之旅，讓斗門在市場及旅客中脫穎而出。
珠海機場做為外地旅客到達珠海第一站，有超73%因出行計劃而前來珠海的外地人，且旅客年齡逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢，對新事物的接受能力更強，活潑、新穎的廣告內(nèi)容，更能激發(fā)關注與共鳴。
在客流密集的旅客到達大廳，打破傳統(tǒng)戶外廣告媒體零散展示形式，整合空間媒體資源，在70米長的主題長廊內(nèi)，通過“巨物+手繪”的創(chuàng)意設計語言，以相機、飛機、螃蟹等多個巨型裝置打造超級視覺符號——螺旋轉動的大飛機在重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)群上空翱翔、4.4米長的超大號相機循環(huán)播放斗門風光大片、斗門美食頂流重殼蟹張開巨型蟹鉗迎接八方來客，超20米長的巨型動感燈箱生動演繹斗門的高質量發(fā)展……
斗門的宜業(yè)、宜居、宜游之美在“斗門母親河”黃楊河的串聯(lián)下巧妙呈現(xiàn)，共同構成一幅“珠中江都市大花園 大灣區(qū)智造新高地”巨型畫卷，把等待行李過程中的單向枯燥等待變成了雙向趣味互動，旅客游走于色彩絢麗、巨物林立的長廊，即可開啟一段可游、可賞、可拍、可玩的沉浸式斗門體驗之旅，有效提升斗門區(qū)形象的親近感、曝光度。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 雅仕維 珠海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
斗門，作為珠海市最大的行政區(qū)，擁有豐富的自然與文化資源，智造業(yè)近些年也呈快速發(fā)展狀態(tài)。但目前周邊各個區(qū)市政府宣傳推廣密集，同質化嚴重。
面對“珠中江都市大花園 大灣區(qū)智造新高地”的斗門形象新課題，如何將其生動展現(xiàn)在旅客面前，如何滲透到已經(jīng)到達珠海的旅客腦中？如何在步履匆匆的機場里一眼快速地看到你？
【洞察與策略】
要思考斗門形象的風格問題，打造更具有辨識度的品牌印象。
讓旅客”一眼記住斗門“，把等待行李過程中的單向枯燥等待變成了雙向趣味互動，旅客游走于色彩絢麗、巨物林立的長廊，即可開啟一段可游、可賞、可拍、可玩的沉浸式斗門體驗之旅，有效提升斗門區(qū)形象的親近感、曝光度。
【創(chuàng)意闡述】
此次創(chuàng)意投放于珠海機場到達行李廳，打破傳統(tǒng)戶外廣告媒體零散展示形式，整合空間媒體資源，在70米長的主題長廊內(nèi)，通過“巨物+手繪”的創(chuàng)意設計語言，全景展現(xiàn)斗門產(chǎn)業(yè)、城市、文旅的多元魅力。
螺旋轉動的大飛機在重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)群上空翱翔、4.4米長的超大號相機循環(huán)播放斗門風光大片、斗門美食頂流重殼蟹張開巨型蟹鉗迎接八方來客，超20米長的巨型動感燈箱生動演繹斗門的高質量發(fā)展……斗門的宜業(yè)、宜居、宜游之美在“斗門母親河”黃楊河的串聯(lián)下巧妙呈現(xiàn)，共同構成一幅“珠中江都市大花園 大灣區(qū)智造新高地”巨型畫卷，生動傳遞出斗門區(qū)獨特的城市形象。
【結果與影響】
「巨斗門·聚精彩」主題形象長廊，獲得學習強國、中共珠海市斗門區(qū)委宣傳部、新浪新聞、南方Plus、羊城派等媒體眾多大眾媒體的關注和廣泛報道，線上曝光超6萬次，引起了珠海市民和訪珠游客的強烈關注，有效觸達目標受眾。
投放時間12個月，投放期間100%覆蓋到達旅客，預計覆蓋客流量達1300萬人次*。
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