北面徒步：硬要走狠路
在成為校服之前，在全球的戶外愛好者眼里，北面一直是最狠、最硬的戶外品牌。
但好像這幾年北面的潮流屬性，或多或少沖淡了這份「硬」記。
基于這樣的背景，北面希望，25年進(jìn)軍徒步領(lǐng)域的這波傳播，要擦亮屬于北面的氣質(zhì)。
但到底什么是北面徒步精神氣？
先看片子————————
在找到解題思路之前我們猛刷了20多集徒步記錄片，找到那些極限愛好者的故事。
發(fā)現(xiàn)他們還真不是一般人......
他們對徒步的癡迷，幾近瘋狂，但好像他們自己沒覺得有什么，這種不自知的感覺，北面的Global給了一個定位叫：「humble swag」。
在國內(nèi)，我們覺得這群人，沒苦硬吃，還覺得挺甜。
但話不能說得這么直接。
沒苦硬吃，偏要走更狠的路的精神，就是徒步者最有魅力的樣子。
三句話總結(jié)就是：
所以，其實(shí)一開始這句slogan是「偏要走狠路」。
更帶點(diǎn)偏執(zhí)的氣質(zhì)，可偏偏，偏要出頭，先出街了，陰差陽錯倒是促成了「硬要走狠路」的誕生，硬，這個字或許更適合北面。
我們也用了一段話表達(dá)了對他們的崇拜 ：
為了體現(xiàn)路有多狠，他們有多硬。
這一系列的KV拍攝，我們?nèi)サ搅酥芯掃吘?，只有狠人才去的地方?nbsp;
條件艱苦，拍攝過程中客戶也跟著我們一起沒少受凍，挨餓。
但為了這個景，值了。
北面KIDS
這次拍攝絕對120%踐行了「硬要走狠路」的精神。
不僅大人們走的狠，小孩子的表現(xiàn)，甚至更狠一籌，不愧是北面小孩，大人都怕的地方，他們都沒在怕的。
視頻
北面馱包
除了徒步，徒步過程中騾子身上馱的馱包，也是我們這次傳播需要服務(wù)的對象。
這趟拍攝，它比人幸福 ，人都是自己走著進(jìn)山的，它是被馱著進(jìn)去的。
北面馱包作為戶外人的行李箱，可以說是：
這句話，我們是通過幾支social 短片來詮釋的。
飛著去的地方也能馱
人也能裝
騾子馱著去山里
也能馱著進(jìn)城里
幕后故事
對PP團(tuán)隊(duì)來說，走完這條狠路，大家也算是個狠人了。
Gibson：人狠但是走不動，難忘熱帶雨林樣子卻冷得發(fā)抖。
大志：對于一個常年居住在辦公室的人來說，這是一個騙局，騙我把半年的路都走完了，關(guān)鍵是居然走完了，太狠了!
方書：只要你敢走，自然就會有更好的景等著你。但也不能一直走…為了這句slogan一天走20KM也是頭一遭。
Nicole：陽光 小雨 冰雹 雪天 一天什么天氣都經(jīng)歷了，只有出發(fā)去走，享受邁出的每一步，才知道什么是「硬要走狠路」。
最后感謝這個項(xiàng)目的所有參與者。
感謝客戶對我們的接納，也感謝客戶跟我們一起吃苦。
感謝重裝徒步愛好者的攝影師Gavin，拍出了路狠人硬的北面。
還有，感謝導(dǎo)演大白和副導(dǎo)笑笑，跟著專業(yè)運(yùn)動員真的徒步了十幾天，拍出了徒步者「越痛苦越痛快」的樣子。
因?yàn)樯婕斑\(yùn)動員的拍攝有獨(dú)立的制作流程，PP提供了創(chuàng)意和創(chuàng)意腳本，拍攝由導(dǎo)演大白和他的制作團(tuán)隊(duì)單獨(dú)完成。
最后用阿菜的一句感嘆總結(jié)這波campaign：“狠，太狠了！一幫狠人！”
以下是一起闖過狠路的團(tuán)友
北面Team
Duncan , Evelyn , Jenny , Iris , Sulu
PP Team
Zoe , 阿菜 , JOWL , 大志，二小 , 冰冰 ，AKO
ACCOUNT: 方書, Nicole ,Gibson
Production Team
品牌片導(dǎo)演： 大白
成人平面攝影師： GAVIN
kids平面攝影師：David
kids片導(dǎo)演：SS
產(chǎn)品片導(dǎo)演：MARCUS
AI 制作: flash
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