東風(fēng)風(fēng)神L7反向勸退廣告：新手不要開
原標(biāo)題：新手不要開？東風(fēng)風(fēng)神L7一句“勸退”，卻讓用戶瘋狂上頭
新手開車是什么體驗(yàn)？復(fù)雜路段的“靈魂拷問”，擁擠車流的“心理戰(zhàn)”，油門和剎車的博弈時(shí)常上演。世上無難路，只怕有“新”人。
而這一次，東風(fēng)風(fēng)神L7卻反其道而行，用一句“新手不要開”，給了市場一個措手不及的回答。
一句“勸退”，其實(shí)是最強(qiáng)的“種草”
在汽車廣告里，“好開”幾乎是所有品牌都會喊的口號，但如何讓消費(fèi)者真正記??？
東風(fēng)風(fēng)神L7選擇了最出乎意料的方式：一句“新手不要開”。
看似勸退，實(shí)則是因?yàn)樘瞄_了——開過之后，都不想換其他車。
這種反向勸退的背后，正是東風(fēng)馬赫電混技術(shù)的實(shí)力碾壓：
融合構(gòu)型的混動電驅(qū)：可純電、可插混、可增程，通勤、郊游、跨城出行全覆蓋；
勁、省、順三合一：天生要強(qiáng)的超級電混，起步快人一步，油耗更省，駕駛更順；
智能大腦：搭載超級大腦，自動識別路況并匹配模式，越開越懂你；
國家隊(duì)級安全：不起火、不爆炸、不泄漏，真正讓新手開得安心。
東風(fēng)風(fēng)神沒有用枯燥的參數(shù)去堆砌技術(shù)，而是用一句“新手不要開”，讓用戶在好奇中感知到“好開、安全、省心”的產(chǎn)品力，形成強(qiáng)烈的話題張力，也打破了行業(yè)千篇一律的傳播套路。
魔性內(nèi)容 + AI賦能，讓話題停不下來
當(dāng)“新手不要開”成為梗，傳播就不止于廣告本身。
東風(fēng)風(fēng)神攜手AI寫歌編曲，生成洗腦又魔性的主題曲，還打造魔性短視頻，輕松拿捏用戶的轉(zhuǎn)發(fā)沖動。
不同平臺同步釋放，微博熱議、視頻號跟進(jìn)，網(wǎng)友自發(fā)二創(chuàng)、翻唱、玩梗，評論區(qū)刷屏“根本停不下來”。
廣告，不再是單向輸出，而是成為了全民接力的游戲。
視頻
線上線下聯(lián)動，熱梗走進(jìn)生活場景
除了線上造梗，線下的存在感也必須拉滿。
風(fēng)神L7登上核心商圈的LED大屏，在方特樂園、影院院線貼片中與用戶“不期而遇”。
從刷手機(jī)到逛商圈，從看電影到玩樂園，用戶在各種生活場景里都能被“新手不要開”不斷提醒，形成一次次的情緒疊加與記憶強(qiáng)化。
從聲量到銷量，閉環(huán)走得漂亮
聲量只是起點(diǎn)，轉(zhuǎn)化才是終局。
隨著話題持續(xù)發(fā)酵，門店試駕與促銷活動承接熱度，讓興趣真正變成訂單。
最終，這場整合營銷交出了漂亮答卷：
總曝光 9,000萬+；商圈LED覆蓋人次 4,950萬，院線貼片人次 4,097萬；
2024年10月交付9,273臺，環(huán)比增長50.6%。
一句“新手不要開”，不僅帶來東風(fēng)風(fēng)神L7的聲量出圈，更帶來實(shí)打?qū)嵉匿N量轉(zhuǎn)化。
結(jié)語
這一次，東風(fēng)風(fēng)神L7沒有用枯燥的參數(shù)和復(fù)雜的技術(shù)說明去證明自己，而是用一句極具傳播力的反向勸退，直擊用戶心智。
當(dāng)廣告變成熱梗，當(dāng)用戶自發(fā)參與傳播，當(dāng)銷量數(shù)據(jù)給出最真實(shí)的反饋——這就是“新手不要開”的真正底氣。
東風(fēng)風(fēng)神L7，開過之后，別的車都嫌“費(fèi)勁”。
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：袁蔚明
資深創(chuàng)意總監(jiān)：曹鵬
高級平面設(shè)計(jì)：陳嵐嵐
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
新能源汽車競爭進(jìn)入白熱化階段，東風(fēng)風(fēng)神L7 EV上市之際亟需突破傳統(tǒng)燃油車固有印象。此次廣告投放以展示“東風(fēng)馬赫電混”技術(shù)優(yōu)勢為核心，通過輕松易懂的方式強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)、降低技術(shù)門檻，打破品牌認(rèn)知偏差，并以互動與話題激發(fā)用戶興趣，推動市場滲透與銷量轉(zhuǎn)化。
【洞察與策略】
新手開車往往伴隨緊張、焦慮與不確定感，用戶在選車時(shí)也普遍擔(dān)心“好不好開、安不安全”。傳統(tǒng)汽車傳播大多強(qiáng)調(diào)技術(shù)參數(shù)或正向功能點(diǎn)，但難以打動用戶的情緒痛點(diǎn)。
東風(fēng)風(fēng)神L7抓住這一普遍心理，用一句“新手不要開”進(jìn)行反向勸退，制造強(qiáng)烈的認(rèn)知反差。表面是勸退，實(shí)則是“太好開”——開過之后再換別的車都覺得費(fèi)勁。這樣既精準(zhǔn)擊中新手駕駛?cè)后w的隱性焦慮，也巧妙突破消費(fèi)者對汽車廣告千篇一律的固有印象，讓產(chǎn)品優(yōu)勢在輕松有梗的表達(dá)中被主動感知與傳播。
【創(chuàng)意闡述】
反向勸退制造話題：以“新手不要開”為核心創(chuàng)意，強(qiáng)化“開過之后別的車都費(fèi)勁”的品牌主張。
魔性內(nèi)容與AI賦能：聯(lián)合AI創(chuàng)作主題曲與短視頻，打造輕松幽默、洗腦易傳的內(nèi)容，鼓勵網(wǎng)友二創(chuàng)和玩梗，形成自傳播。
線上線下整合：線上利用視頻號等社交平臺，線下覆蓋商圈LED、方特樂園、影院貼片，構(gòu)建全場景曝光，形成記憶疊加。
銷售閉環(huán)聯(lián)動：借勢話題熱度，門店試駕與促銷活動承接流量，完成從聲量到銷量的轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
累計(jì)曝光突破9000萬+，實(shí)現(xiàn)廣泛市場觸達(dá)；
核心商圈LED廣告覆蓋人次達(dá)4950萬，高頻沉浸式曝光提升品牌認(rèn)知；
院線貼片人次突破4097萬，增強(qiáng)用戶場景記憶點(diǎn)；
2024年10月交付量達(dá)9273臺，環(huán)比增長50.6%，銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁躍升；
從AI創(chuàng)意生產(chǎn)（AIGC），到全民共創(chuàng)參與（UGC），再到品牌傳播整合（IMC），風(fēng)神L7用“新手不要開”走出了一條技術(shù)產(chǎn)品的情緒化突圍路徑，真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容出圈、用戶入局、銷量轉(zhuǎn)化的三連跳。
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