大俠的美好食光，從招商銀行E餐通智慧食堂開始
《大俠的美好“食”光，從招商銀行E餐通智慧食堂開始~》
現(xiàn)在年輕人天天喊著“減肥不敢吃食堂”“排隊(duì)半小時(shí)吃飯半小時(shí)耽誤午睡”“沒帶飯卡或者手機(jī)還要回去拿”，但真的放棄食堂可能嗎？
不可能，絕對(duì)不可能，畢竟省錢??！
招商銀行推出的E餐通智慧食堂解決方案，以“支付+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)”為核心，重構(gòu)傳統(tǒng)食堂體驗(yàn)。
那如何讓用戶感知到招商銀行的科技溫度？
我們安排了三位大俠讓其穿越到現(xiàn)代，直面“食堂江湖新規(guī)矩”。
第一位：銀元寶撞上稱重計(jì)費(fèi)，大俠午飯有多難？
鏡頭切到食堂，大俠A觀察半天后狗狗祟祟帶著餐盤擠入取餐隊(duì)伍，卻被稱重計(jì)費(fèi)整破防——
大俠A只是好奇夾得這幾口肉是多少錢，食堂阿姨張嘴就是3兩吧。
大俠A（內(nèi)心OS）：“這‘三兩銀子兩口肉’的物價(jià)，怕不是要喝西北風(fēng)去？”
實(shí)際此三兩非彼三兩，大俠A和“小二”在重量和銀兩之間，傻傻分不清。
實(shí)際上，銀元寶在這里代表著一口價(jià)現(xiàn)金支付的“價(jià)格黑箱”。
E餐通智慧食堂的稱重計(jì)費(fèi)，讓價(jià)格更透明，飯量也透明——E餐通智慧食堂，精準(zhǔn)稱重，按需計(jì)費(fèi)，是幾兩就是幾兩！
第二位：輕功輸給小程序，大俠尊嚴(yán)碎一地！
大俠B看著空蕩蕩的食堂，聽見前來取餐的小哥說“線上預(yù)訂”。
咱就是說大家的腦回路都不一樣，大俠聽不懂線上還聽不懂預(yù)定嗎？
既然“線上”可以預(yù)訂，那就硬整個(gè)線上!
鞭子一甩就是橫線一條，足尖輕點(diǎn)，帥氣……誒？我輕功呢？
小哥和食堂管理員二臉懵，嗶——
可現(xiàn)代人也沒有輕功?。〉珪?huì)輕功應(yīng)該是每個(gè)孩童都曾擁有的夢(mèng)想：省時(shí)間，重點(diǎn)是真帥??！
這個(gè)“輕功”其實(shí)蘊(yùn)含兩層核心信息：一是對(duì)于食堂運(yùn)營(yíng)者，滿足數(shù)據(jù)預(yù)判需求；二是對(duì)于用餐人，可以減少等待成本。
至于有沒有“輕功”，在線上往來的數(shù)據(jù)，怎么不算是“會(huì)飛”呢——E餐通智慧食堂，比輕功還快捷的線上預(yù)訂，吃飯不用等！
第三位：刷臉吃飯竟真的靠臉，大俠臉面值幾錢？
大俠C穿越來的時(shí)候，前面兩位顯然已經(jīng)在這里混熟了。A和B架起C就走，絲毫沒有身處異世的慌張感。
但大俠C慌啊！
當(dāng)看著琳瑯滿目的菜品，大俠C頓悟，原來是請(qǐng)我吃飯啊。嗐！這事兒鬧的。
大俠C震驚于大俠A竟然能靠“面子”付錢吃飯，卻不知人家真的是靠臉吃飯。
在數(shù)字支付遍地開花的當(dāng)下，刷臉支付早已不是什么新鮮科技了，但大家都經(jīng)歷過忘帶飯卡、忘帶手機(jī)的尷尬時(shí)刻。
這個(gè)時(shí)候，科技賦能反而能凸顯出服務(wù)的人性化——E餐通智慧食堂，刷臉支付令大俠超有排面，“面子”也能當(dāng)飯吃！
最后要說的：
我們想以用戶視角重構(gòu)金融服務(wù)體驗(yàn)、用創(chuàng)意力量推動(dòng)科技普及。
我們認(rèn)為最有效的科技賦能，是讓用戶體驗(yàn)到“無感”的便捷與“有感”的溫暖——讓“金融科技”跳脫冰冷光環(huán)，沉淀為一場(chǎng)用戶喜聞樂見、品牌價(jià)值激發(fā)的“舌尖上的金融革命”。
招商銀行E餐通，正以創(chuàng)新之力，重新定義你我身邊的“智慧餐飲新江湖”！
創(chuàng)作企業(yè)名單
招商銀行
廣州雪孩子廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
總導(dǎo)演：賴歡
導(dǎo)演：李喬鋒
腳本：譚淼
攝影：李喬鋒、蔡建凱
后期：易超
制片：雷銘鈞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - ISK 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1.項(xiàng)目背景：
招商銀行“e餐通”智慧食堂解決方案是針對(duì)企業(yè)員工就餐場(chǎng)景推出的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)，整合了稱重計(jì)費(fèi)、線上預(yù)訂、刷臉支付等功能，旨在提升就餐效率、減少浪費(fèi)、優(yōu)化體驗(yàn)。本項(xiàng)目通過輕松幽默的創(chuàng)意視頻，向企業(yè)客戶及員工生動(dòng)展示e餐通的三大核心功能。
2.傳播目標(biāo)：
功能認(rèn)知：?清晰傳達(dá)e餐通“稱重計(jì)費(fèi)、線上預(yù)訂、刷臉支付”三大核心功能。
品牌形象：?強(qiáng)化招商銀行“科技金融、貼近生活、幽默年輕”的品牌人格。
【洞察與策略】
1.核心洞察：
企業(yè)員工對(duì)食堂就餐的痛點(diǎn)：排隊(duì)久、計(jì)價(jià)不透明、選擇少、支付不便；B端決策者（HR/行政）關(guān)注的是：提升員工滿意度、降低運(yùn)營(yíng)成本、智能化管理；傳統(tǒng)功能廣告枯燥乏味，用輕松幽默的方式更易引發(fā)傳播與記憶。
2.傳播策略：
采用?“古今碰撞，功能可視化”?的策略，通過三位穿越到現(xiàn)代食堂的“大俠”的視角，自然帶出e餐通的三大功能點(diǎn)。借助喜劇元素和武俠人設(shè)，將枯燥的科技功能轉(zhuǎn)化為有趣、易懂的生活場(chǎng)景，降低理解門檻，增強(qiáng)傳播力。
【創(chuàng)意闡述】
大俠穿越到現(xiàn)代食堂該怎么打飯？到底是錢銀幾兩還是重量幾兩？
視頻創(chuàng)意運(yùn)用了跨越時(shí)空的穿越形式，通過古代大俠穿越到現(xiàn)代而鬧出的笑話，巧妙融合E餐通業(yè)務(wù)，讓大家在歡笑中直觀感受招行E餐通智慧食堂的便民功能。
【結(jié)果與影響】
本片成為“金融+科技+生活”類視頻的內(nèi)容標(biāo)桿，強(qiáng)化了招商銀行在“智慧食堂”細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，提升品牌科技感與親和力。
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