小紅書REDLAND：全球首個開放世界冒險島
原標(biāo)題：小紅書REDLAND：歡迎回家！永遠(yuǎn)的主角?。?！
小紅書圍繞“生活興趣愛好聚集地”戰(zhàn)略目標(biāo)
打造首屆「RED LAND」（開放世界冒險島）
首次在線下打造一個80000m2高沉浸感、高游戲化、高自由度的「開放世界」島，成為國內(nèi)游戲二次元體驗(yàn)第一新高地，視覺設(shè)計(jì)上采用像素風(fēng)的設(shè)計(jì)，為了與整個游戲相關(guān)的活動調(diào)性相匹配，我們“存檔薯”形象由紅薯+游戲搖桿組成，作為RED LAND誕生的第一位島民，他有著守護(hù)島嶼和指引冒險者的職責(zé)。
視頻
根據(jù)像素風(fēng)視覺風(fēng)格和線下場地調(diào)性，延展大量相關(guān)視覺元素，包括寶箱、火焰、花壇、堡壘、船廠等。
地圖設(shè)計(jì)上整體地圖分為森林、廠房和船臺3個區(qū)域，各個區(qū)域的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格為了呼應(yīng)區(qū)域的環(huán)境氣質(zhì)而做了一定的區(qū)分。
視頻
IP形象設(shè)計(jì)根據(jù)游戲存檔的概念，取名“存檔薯”，設(shè)計(jì)上結(jié)合紅薯頭、游戲搖桿等元素，為了符合本次小紅書舉辦的游戲性質(zhì)的活動，同時搖桿顏色為綠色呼應(yīng)薯隊(duì)長IP頭上的綠芽。
在玩家進(jìn)入redland的時候會提供五個角色選擇，分別是探索者（探索彩蛋的rpg主角）、體驗(yàn)家（冒險島里無憂的玩家）、決勝者（熱血的拳擊手）、穿梭者（穿越星際的旅行家）、鑒賞家（對地球無所不知的引路人）。
視頻
期待重逢時再說出那句：
歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角！
整項(xiàng)目總曝光58億，全網(wǎng)出圈話題熱搜熱榜330+個，全網(wǎng)爆帖210+篇，媒體發(fā)布4200+篇。
活動期間（7月16日-8月10日），「RED LAND」所有活動頁面總PV 2000+w，總UV 1300+w（不去重）
【數(shù)據(jù)出處為小紅書數(shù)據(jù)中臺，統(tǒng)計(jì)周期7月15日-8月24日】
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)名單
Marketing 社區(qū)市場：陳文畢、孫曉云、孔詩冉、孫達(dá)、范智倫
Project Director 項(xiàng)目總監(jiān)制：趙獲君
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：趙獲君、楊凡
Designer 設(shè)計(jì)師：時瑋成、陳姝珺、李思睿、白相國、柳少鋒、陳楓
Motion Design動態(tài)設(shè)計(jì)：董照展、付蔚、劉亞輝、呂一瀟
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - REDesign，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
小紅書圍繞“生活興趣愛好聚集地”戰(zhàn)略目標(biāo)，打造小紅書首屆「RED LAND」（開放世界冒險島）。首次在線下打造一個80000m2高沉浸感、高游戲化、高自由度的「開放世界」島，成為國內(nèi)游戲二次元體驗(yàn)第一新高地。
【洞察與策略】
視覺設(shè)計(jì)上采用像素風(fēng)的設(shè)計(jì)，為了與整個游戲相關(guān)的活動調(diào)性相匹配，同時我們的“存檔薯”形象由紅薯+游戲搖桿組成，作為RED LAND誕生的第一位島民，他有著守護(hù)島嶼和指引冒險者的職責(zé)。
【創(chuàng)意闡述】
根據(jù)像素風(fēng)的視覺風(fēng)格和線下場地的調(diào)性，延展大量相關(guān)視覺元素，包括寶箱、火焰、花壇、堡壘、船廠等。
地圖設(shè)計(jì)上整體地圖分為森林、廠房和船臺3個區(qū)域，各個區(qū)域的建筑設(shè)計(jì)風(fēng)格為了呼應(yīng)區(qū)域的環(huán)境氣質(zhì)而做了一定的區(qū)分。
IP形象設(shè)計(jì)根據(jù)游戲存檔的概念，取名“存檔薯”，設(shè)計(jì)上結(jié)合紅薯頭、游戲搖桿等元素，為了符合本次小紅書舉辦的游戲性質(zhì)的活動，同時搖桿顏色為綠色呼應(yīng)薯隊(duì)長IP頭上的綠芽。
【結(jié)果與影響】
整項(xiàng)目總曝光58億，全網(wǎng)出圈話題熱搜熱榜330+個，全網(wǎng)爆帖210+篇，媒體發(fā)布4200+篇。
活動期間（7月16日-8月10日），「RED LAND」所有活動頁面總PV2000+w，總UV1300+w（不去重）。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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平面創(chuàng)意獨(dú)特，視覺沉浸感強(qiáng)，技藝表現(xiàn)新穎。 -
審美很好，無論是平面、視頻還是周邊，對像素風(fēng)格的應(yīng)用都很成熟。 -
虛實(shí)結(jié)合的新式二次元體驗(yàn) -
Good execution of bring Gaming into the real world. More interesting! -
像素風(fēng)格帶來一種新鮮感，很有魅力，從畫面到場景的結(jié)合也看出團(tuán)隊(duì)用心，確實(shí)跳出了很多平面作品創(chuàng)作的路徑依賴。但執(zhí)行上有些地方?jīng)]完全兌現(xiàn)這個創(chuàng)意：比如色彩節(jié)奏、構(gòu)圖層次或細(xì)節(jié)處理還稍顯保守，整體缺乏有爆發(fā)的亮點(diǎn) -
讓人想起索尼的舊式游戲機(jī)。 -
表現(xiàn)手法一般。實(shí)景視覺效果出眾 -
風(fēng)格對小紅書來說有突破
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年輕化像素風(fēng)呈現(xiàn)，整體完成度高，
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像素風(fēng)結(jié)合寶可夢的玩法，符合潮流；但線上與線下結(jié)合在案例中展示不足，不了解玩法落地的可玩性
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整體有巧思，也有些童趣。
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視覺設(shè)計(jì)出色、傳播規(guī)模巨大，品牌沉浸感強(qiáng)；但作為平面數(shù)字類作品，其交互及數(shù)字機(jī)制創(chuàng)新稍弱，更多偏于視覺與場景呈現(xiàn) -
像素風(fēng)每年都會出現(xiàn). 其他似乎么有亮點(diǎn)
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對于像素和游戲的結(jié)合已經(jīng)較為普遍，因此，對于視覺的沖擊力，畫面的美學(xué)沒有看到特別突出或創(chuàng)新的展現(xiàn)
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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像素世界，視覺落地很到位，周邊產(chǎn)品做的也挺精致。
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“頭號玩家”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的既視感，每個人心中都有自己的“冒險島”。創(chuàng)意很棒，設(shè)計(jì)很出彩
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成年人的痛島
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給像素造物主點(diǎn)贊 -
大手筆，很出片。 -
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復(fù)興島上的年輕文藝復(fù)興 -
視覺效果不錯，落地效果略單薄，缺乏體驗(yàn)感和話題性。 -
沒別的，就是喜歡。 -
沒get到點(diǎn)。 -
該作品以 “全球首個開放世界冒險島” 為核心互動場景，打破傳統(tǒng)互動營銷的單一化局限，通過 “線上虛擬島嶼 + 線下快閃聯(lián)動” 的創(chuàng)新形式，深度契合小紅書用戶 “探索欲、社交欲、分享欲” 核心需求，兼具沉浸體驗(yàn)感與社區(qū)凝聚力，平實(shí)中見創(chuàng)意格局與商業(yè)智慧。
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大手筆，細(xì)節(jié)滿分。 -
核心概念與整體視覺契合度高，還原度佳，有效狙擊目標(biāo)用戶&品牌。1.0版本整體概念大于內(nèi)容，可以看到行動意圖；期待2.0版本夯實(shí)落地內(nèi)容，完善傳播整體性。 -
視覺和落地都很凸顯塑造品牌“LAND”的野心，風(fēng)格令人印象深刻 -
Good design -
Nice execution.
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視覺設(shè)計(jì)很沉浸，線下場景去了后不知所云。還是小紅書熟悉的市集模式 -
盡管以超大體量的冒險島布景吸引游客，但整體更像沉浸式展陳活動
技藝單元-美術(shù)類
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很大型，也很有型。 -
設(shè)計(jì)創(chuàng)意一脈相承,很好的表達(dá)了主題,線下執(zhí)行也很大手筆 -
像素風(fēng)的設(shè)計(jì)很吸引眼球
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線下活動的確做得非常全面。
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二次元創(chuàng)意視覺落地真實(shí)線下，很吸睛的視覺表達(dá)。 -
像素風(fēng)設(shè)計(jì)高度契合游戲主題。
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眼花繚亂也挺好的 -
8bit 風(fēng)格跟現(xiàn)實(shí)場景結(jié)合的還不錯，比較自然。 -
數(shù)字創(chuàng)意街區(qū) -
畫風(fēng)相對來說比較常見但是勝在整體性很強(qiáng)，
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設(shè)計(jì)周邊不錯 -
驚艷的破次元既視感~ -
很早就有的視覺風(fēng)格，勝在執(zhí)行。 -
延續(xù)了一貫的小紅書視覺體系，扎實(shí)強(qiáng)大的美術(shù)功底，單從視覺上來說，無論你是否認(rèn)可，他們都極有可能引領(lǐng)未來十年的新興視覺風(fēng)格
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品味很好，對像素風(fēng)格的運(yùn)用很專業(yè)
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調(diào)性很可愛，有審美
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美術(shù)很有生活感，風(fēng)格統(tǒng)一，讓人看了想去看 -
線下部分像是有啥見不得人的地方被藏起來了？案例介紹里面也沒幾個明顯的圖片，所以只評像素畫嗎？這不是和風(fēng)物語嗎？ -
虛實(shí)結(jié)合的像素風(fēng)，設(shè)計(jì)很巧妙
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單論美術(shù)風(fēng)格，只看到使用比較成熟經(jīng)典的像素風(fēng)，創(chuàng)新點(diǎn)、故事性和深度較弱，期待視覺內(nèi)容和項(xiàng)目的深層鏈接和更有力的表達(dá)。 -
小紅書的美術(shù)不配和小紅書的文案
專業(yè)評分
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