中國銀聯(lián)《垃圾河川》：用垃圾打造了三塊廣告牌
原標題：垃圾河川：銀聯(lián)用垃圾打造了三塊廣告牌
4月22日世界地球日， 中國銀聯(lián)攜手三江源生態(tài)保護基金會，聯(lián)合環(huán)保藝術家以垃圾為創(chuàng)作材料，在長江尾的上海，創(chuàng)作和展出了三幅巨型公共藝術作品：《垃圾河川》。
一場源頭源尾的“垃圾覺醒”
三江源被譽為“中華水塔”，是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地；然而，這片影響數(shù)億人生活的重要水源卻承受著垃圾問題的侵擾。
過去兩年，中國銀聯(lián)發(fā)起了【低頭撿星光】公益行動，初步喚醒了大眾對三江源生態(tài)問題的關注；2025年是守護三江源行動的第三年，這一次，我們希望這個問題被更多城市里的人看見。
如何讓源頭的污染被源尾的人感知到？
我們在做調(diào)研的時候發(fā)現(xiàn)，三江源地區(qū)年均清運垃圾量高達3000多噸，而河流沿線僅450公里路段就曾清理出超12萬件塑料垃圾，其中97%源于慕名而來的游客丟棄。數(shù)以萬計的垃圾漂向下游，直接污染了整片水源。
當三條“生命之河”，變成了“垃圾之河”，我們決定做點什么。
一個“垃圾重生”的藝術行動
這一次，我們邀請藝術家和志愿者前往三江源腹地，沿著河流一路撿拾垃圾，并以這些回收的垃圾為材料，編織了三幅特別的“垃圾畫作”。
三幅畫作的原型，取自社交媒體上高辨識度的三江源水系攝影。其中紅色代表長江，黃色代表黃河，藍色代表瀾滄江。
此刻，難以感知的污染問題被直觀呈現(xiàn)，滋養(yǎng)生命的水系變成了一條條“垃圾河流”。
曾經(jīng)只存在于數(shù)據(jù)報告里的污染問題，第一次被以直觀又震撼的方式呈現(xiàn)在公眾眼前。
我們希望，這不只是一場藝術展覽，而是一場用“污染物”反思污染的社會行動。
「長江」
「黃河」
「瀾滄江」
我們希望，生活在三江源下游的人們也能感受到：三江源的壯美，不該被垃圾取代；江河的顏色，也不該沾染污穢的色彩。
這張托起數(shù)十億人生存的河流值得被用心呵護，因為我們隨手遺棄的垃圾，最終也會溯游而下，流入我們每一個人的身體。
一次“撿拾垃圾”的環(huán)保接力
《垃圾河川》一經(jīng)展出，就吸引了大量觀展的人，最終全網(wǎng)總曝光2.6億，社交媒體互動量300萬，相關視頻累計播放量達2918萬；同時，這三幅公共藝術裝置還吸引了50多家主流媒體報道，有效提升了三江源污染問題在全社會的關注度。
最終，我們籌集到了8.2萬人的捐助，實現(xiàn)了源頭源尾善意的流轉(zhuǎn)。
未來，我們希望有更多人，和我們一起做點力所能及的小事。少扔一件垃圾，多撿起一片塑料；去三江源旅游的時候，能意識到自己隨手丟棄的垃圾會給三江源帶去的影響。
這些微小的舉動，也許不會立刻改變什么，但我們始終相信——這些看起來微不足道的舉動，也能慢慢帶來改變。
守護三江源的壯麗、純凈和生機，就是在守護我們自己。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
集團CEO：鄧斌Billy
創(chuàng)意合伙人：許可
品牌總監(jiān)：黃新舒
資深品牌經(jīng)理：曹佳雄
創(chuàng)意組長：陶如意
資深美術指導：黃珍
資深文案：周豪
美術指導：鄧弘奕 唐子荃
銀聯(lián)高級品牌經(jīng)理：陳蘇寧
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2024年，中國銀聯(lián)發(fā)起了旨在保護三江源的公益行動「低頭撿星光」，聚焦在一群在三江源撿拾垃圾的人；今年，中國銀聯(lián)希望通過一個更震撼的品牌戶外事件，讓公眾更直觀地感受到三江源的生態(tài)困境
目標：
1，讓三江源生態(tài)問題變成全國范圍關注的議題
2，帶動公眾參與實際捐贈，為三江源環(huán)境守護提供實際助力
3，夯實中國銀聯(lián)「低頭撿星光」公益IP影響力，沉淀品牌資產(chǎn)
【洞察與策略】
三江源的生態(tài)危機，迫切需要來自下游公眾的覺知和回應。
三江源被譽為“中華水塔”，是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地。然而，這片聯(lián)接萬千江河與數(shù)億人生活的水源命脈，卻因人類活動加劇而陷入空前的垃圾污染危機。
2024年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，三江源地區(qū)年均清運垃圾量就高達3000多噸，而河流沿線僅450公里路段就曾清理出超12萬件塑料垃圾，其中97%源于慕名而來的游客丟棄。
數(shù)以萬計的垃圾漂向下游，直接污染了整片水源，讓三條生命之河變成了“垃圾之河”。三江源的生態(tài)危機不僅關乎三江源地區(qū)，更關乎源頭到源尾的每一個人。我們迫切需要來自下游公眾的的關注和行動，共同守護這條生命之河。
中國銀聯(lián)希望有一個能成為社會議題的品牌戶外事件，擴大三江源垃圾污染問題在全社會的關注度。
【創(chuàng)意闡述】
用回收垃圾作材料，創(chuàng)作三件巨型戶外藝術裝置《垃圾河川》。
用視覺奇觀呈現(xiàn)“生命之河”變成“垃圾之河”的后果。
4月22日世界地球日，中國銀聯(lián)聯(lián)合三江源生態(tài)保護基金會，在長江的入?？谡钩隽巳敉馑囆g裝置《垃圾河川》。三件展品均以回收垃圾為材料，其中紅色代表長江，黃色代表黃河，藍色代表瀾滄江。此刻，難以被感知到的污染問題被直觀呈現(xiàn)，滋養(yǎng)生命的水系變成了一條條“垃圾河川”。
《垃圾河川》提供了一個對話的媒介，將源頭源尾的公眾連接在一起。通過該展品，三江源之外的公眾也可以深刻感受到自己的生活和三江源的緊密聯(lián)系：這張托起數(shù)十億人生存的河流水系值得被用心呵護，它壯美但又脆弱，我們隨手遺棄的垃圾，最終都會順流而下，流入每一個人的身體。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果一：《垃圾河川》 全網(wǎng)曝光量約 2.6 億，吸引 50 多家主流媒體報道跟發(fā)，其中新華網(wǎng)、人民網(wǎng)對本次公益行動進行了正向評價，在全國范圍有效提升了三江源的社會關注度。
結(jié)果二：《垃圾河川》社交媒體相關內(nèi)容累計互動量達 300w+，為源頭源尾搭建了一個對話的窗口。
結(jié)果三：中國銀聯(lián)「低頭撿星光」公益IP的影響力得到進一步擴大，中國銀聯(lián)的企業(yè)社會責任形象得到進一步提升。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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雖然idea 不新，但是執(zhí)行的挺好。 -
IDEA簡單清晰，創(chuàng)意表現(xiàn)力和話題潛力都很強，美中不足的是用垃圾作畫的藝術手法在今天已經(jīng)比較常見，如果有更特別的落地形式會更有新意和沖擊力 -
你可以說看過相似理念的作品，但是漂亮且震撼的執(zhí)行確實為這個作品加了分。
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藝術裝置的沖擊力很強，很有教育意義。
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視覺畫面的雙關信息傳遞的十分巧妙 -
沖突的創(chuàng)意，藝術的表現(xiàn) -
利用垃圾作為素材做戶外裝置藝術不算首創(chuàng)，但能利用社交媒體把藝術內(nèi)容普及化以及讓受眾產(chǎn)生更大程度的思考與關注，這個戶外廣告才顯得有傳播力度。
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很直接的藝術化公益廣告。 -
看到創(chuàng)意的發(fā)力，在化腐朽為神奇
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把大家共識的創(chuàng)意落地執(zhí)行的典范,表現(xiàn)形式很有沖擊力.但展出形式有些稍顯普通,可以更有特點一些. -
創(chuàng)意表達很好，希望展出后的“藝術品”不會成為垃圾。
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同類型做多了，也就是小圈子的小傳播
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宏大敘事
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治標不治本
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缺少新意。
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公益的工藝很贊 -
可以放大問題，也可以切身解決問題。用這些垃圾再造一些銀聯(lián)的卡片，會不會更好呢？
專業(yè)評分
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