阿維塔×新周刊：雙城記
在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等地，越來(lái)越多的年輕人正主動(dòng)或被動(dòng)地選擇“雙城生活”。他們工作日拼搏于一線城市，周末則返回周邊城市與家人團(tuán)聚?！缎轮芸范床祜@示，這類人群正在迅速增長(zhǎng)——京津冀日均跨城通勤約35萬(wàn)人次，滬蘇雙城通勤五年增長(zhǎng)240%，深中通道更推動(dòng)香港家庭在廣東定居比例激增。通勤，不再只是物理距離的度量，更成為現(xiàn)代人情感與生活狀態(tài)的真實(shí)寫照。
阿維塔12與《新周刊》聯(lián)合推出的創(chuàng)意視頻《雙城記》，以“打破通勤困局，重拾生活自主權(quán)”為核心立意，通過(guò)三個(gè)真實(shí)且充滿張力的雙城故事，傳遞出“科技不應(yīng)只是冰冷的參數(shù)，而應(yīng)成為溫暖生活的賦能者”的品牌理念。
《雙城記》不止是狄更斯筆下的時(shí)代寓言，也是當(dāng)下無(wú)數(shù)中國(guó)都市人的真實(shí)生活腳本。
他們穿梭于北京與河北、上海與蘇州、香港與中山——
雙城，是地理的跨度，也是心靈的張力；
是奮斗與溫情的兩難，也是現(xiàn)實(shí)與理想的和解。
《雙城記》
這是一個(gè)最好也最壞的時(shí)代。
我們擁有了更快的路、更遠(yuǎn)的橋，卻被通勤切割時(shí)間，被距離拉扯情感。
正如社會(huì)學(xué)家所言，現(xiàn)代人正活在“液態(tài)”的日常里，漂泊成為常態(tài)，歸屬成了奢望。
雙城之間，是夢(mèng)想與家庭的雙向奔赴，也是精力與耐力的漫長(zhǎng)消耗。
然而總有人不愿妥協(xié)，他們相信：心可以屬于兩個(gè)地方，路可以通向兩種人生。
阿維塔12與《新周刊》聯(lián)合推出的創(chuàng)意視頻《雙城記》，
正是基于真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)象展開(kāi)講述：
在北京與野三坡之間，有一對(duì)夫妻選擇用周末奔赴山野。
他們穿越百公里，在靜謐的車廂中找回對(duì)話和星空，讓婚姻在日常奔忙中仍保有逃離與浪漫的可能。
上海的單身白領(lǐng)，每周自由往返公司與蘇州的老家。
下班即出發(fā)，跨城通勤成為生活而非負(fù)擔(dān)，她正在書(shū)寫屬于自己的“雙城人生”。
一位香港的父親每到周末便駕車駛向中山，兌現(xiàn)“爸爸很快回來(lái)”的承諾，后座是孩子的笑語(yǔ)。
于他而言，雙城已不再是距離，是被彌合的情感。
阿維塔12，不僅是一輛車，更是現(xiàn)代雙城生活的伙伴。
它支持每一次出發(fā)、每一程歸途，讓心無(wú)掛礙，讓雙向奔赴成為可能。
視頻不僅展示了一臺(tái)車如何解決物理層面的通勤問(wèn)題，
更折射出當(dāng)代人對(duì)“工作與生活平衡”的深切渴望。
“豪華”的內(nèi)涵不是產(chǎn)品配置的堆砌，而是讓用戶在任何人生場(chǎng)景中都能從容不迫、全心投入。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新周刊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
雙城通勤帶來(lái)的續(xù)航焦慮、駕駛疲勞與時(shí)間成本，也成為影響生活質(zhì)量與家庭陪伴的核心痛點(diǎn)。阿維塔12依托高性能增程系統(tǒng)與高階智能輔助駕駛技術(shù)，為這類用戶提供真正意義上“里程零焦慮、駕駛更輕松”的出行解決方案。
本項(xiàng)目旨在通過(guò)真實(shí)故事演繹與社會(huì)現(xiàn)象級(jí)話題的深度結(jié)合，傳遞阿維塔12“雙城生活伙伴”的定位，用紀(jì)錄片式內(nèi)容呈現(xiàn)用戶困境與情感需求，引發(fā)公眾對(duì)跨城生活群體的廣泛關(guān)注與討論。通過(guò)多層級(jí)內(nèi)容分發(fā)和跨渠道傳播，提升阿維塔12在高端新能源市場(chǎng)中的聲量與美譽(yù)度。
【洞察與策略】
在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等地，越來(lái)越多的年輕人正主動(dòng)或被動(dòng)地選擇“雙城生活”。他們工作日拼搏于一線城市，周末則返回周邊城市與家人團(tuán)聚?！缎轮芸范床祜@示，這類人群正在迅速增長(zhǎng)——京津冀日均跨城通勤約35萬(wàn)人次，滬蘇雙城通勤五年增長(zhǎng)240%，深中通道更推動(dòng)香港家庭在廣東定居比例激增。通勤，不再只是物理距離的度量，更成為現(xiàn)代人情感與生活狀態(tài)的真實(shí)寫照。
阿維塔12與《新周刊》聯(lián)合推出的創(chuàng)意視頻《雙城記》，以“打破通勤困局，重拾生活自主權(quán)”為核心立意，通過(guò)三個(gè)真實(shí)且充滿張力的雙城故事，傳遞出“科技不應(yīng)只是冰冷的參數(shù)，而應(yīng)成為溫暖生活的賦能者”的品牌理念。
【創(chuàng)意闡述】
視頻創(chuàng)作上，《雙城記》打破傳統(tǒng)汽車廣告強(qiáng)調(diào)性能參數(shù)的套路，以原創(chuàng)專題《第C城》、《第Z城》關(guān)于城市群像和人物群像的洞察為基底，通過(guò)人文觀察視角切入，采用電影級(jí)敘事語(yǔ)言。開(kāi)篇以快節(jié)奏剪輯和音效交織，還原都市生活的焦慮與拉扯感，隨后迅速切入三段情感飽滿的故事線：北京夫妻周末駛向野三坡，在增程動(dòng)力的支持下告別續(xù)航焦慮；上海白領(lǐng)自由往返蘇州，成本與時(shí)間不再成為回家的阻礙；香港父親從容奔赴中山，兌現(xiàn)對(duì)孩子的陪伴承諾。產(chǎn)品功能點(diǎn)如外放電、智能泊車、超長(zhǎng)續(xù)航等，均自然融入真實(shí)使用場(chǎng)景，避免生硬露出。
【結(jié)果與影響】
該項(xiàng)目最突出的社會(huì)價(jià)值，在于其對(duì)“雙城族”生存狀態(tài)的深度共情與回應(yīng)。它不僅展示了一臺(tái)車如何解決物理層面的通勤問(wèn)題，更折射出當(dāng)代人對(duì)“工作與生活平衡”的深切渴望?！昂廊A”的內(nèi)涵不是產(chǎn)品配置的堆砌，而是讓用戶在任何人生場(chǎng)景中都能從容不迫、全心投入。
《雙城記》是一次品牌營(yíng)銷與內(nèi)容價(jià)值的成功融合。它不只是一部汽車廣告，更是一則關(guān)于當(dāng)代中國(guó)都市人生的微紀(jì)錄片。項(xiàng)目通過(guò)真實(shí)故事引發(fā)廣泛共鳴，傳遞出“敢于出色，不是被迫選擇，而是打破束縛、從容奔赴熱愛(ài)”的精神主張。強(qiáng)化了阿維塔品牌高端智能、溫暖陪伴的形象，更為汽車行業(yè)的營(yíng)銷傳播提供了人文與科技相結(jié)合的新范式。該條視頻發(fā)布后觸達(dá)1100萬(wàn)＋人次觀看，累計(jì)6萬(wàn)＋互動(dòng)量。
專業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）