抖音電商618榴蓮日：全民曬榴蓮“房產(chǎn)證”
原標(biāo)題：抖音電商618榴蓮日：“榴蓮保交房”視覺(jué)盛宴，引爆夏日創(chuàng)意營(yíng)銷
榴蓮飄香，夏日正酣，抖音電商在618大促期間推出“夏日榴蓮保交房”品類活動(dòng)，以“保四房”品質(zhì)承諾為核心，結(jié)合創(chuàng)意互動(dòng)玩法，為用戶打造安心有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。
作為本次項(xiàng)目的創(chuàng)意代理商，特贊團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)此次視覺(jué)物料設(shè)計(jì)，將“榴蓮房型”概念轉(zhuǎn)化為生動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言。
榴蓮“好房”內(nèi)容：
首屆起房名大賽引爆參與，全民曬榴蓮“房產(chǎn)證”
在社交傳播時(shí)代，用戶參與度對(duì)營(yíng)銷勢(shì)能的影響力越來(lái)越大。此次活動(dòng)中，抖音電商通過(guò)“給榴蓮起房名”投票、AI測(cè)一測(cè)你的榴蓮房產(chǎn)證等多種玩法，將榴蓮消費(fèi)轉(zhuǎn)化為了年輕人樂(lè)享的社交體驗(yàn)。
首屆“榴蓮起房名大賽”以低門檻、趣味性參與，點(diǎn)燃了用戶創(chuàng)意熱情。活動(dòng)上線H5主題頁(yè)，用戶可為金枕、貓山王、黑刺等8款榴蓮定制趣味名稱，如 “金枕陽(yáng)光四房”“貓山王頂榴莊園”“黑刺巧克力套房” 等腦洞命名層出不窮。同時(shí)，活動(dòng)還推出了“投票抽黃金榴蓮吊墜”福利，撬動(dòng)更高關(guān)注度與參與量。
超5萬(wàn)人參與榴蓮房型大票選，6千多條即時(shí)彈幕貢獻(xiàn)創(chuàng)意腦洞，通過(guò)玩轉(zhuǎn)最“心水”的榴蓮“房型”，為活動(dòng)造勢(shì)引流。
為降低創(chuàng)作門檻，在#測(cè)測(cè)你的榴蓮是什么房 話題下，活動(dòng)上線 AI測(cè)一測(cè)特效，用戶上傳榴蓮照片，即可生成專屬“榴蓮房產(chǎn)證”，搭配 “五房別墅”“南北通透大平層” 等趣味文案，實(shí)現(xiàn)“一鍵曬房”。相關(guān)活動(dòng)話題播放量43億，近8萬(wàn)用戶參與活動(dòng)話題投稿。
#曬曬你開(kāi)出的榴蓮房型 上榜種草榜TOP5，挑戰(zhàn)榜TOP13，#報(bào)恩榴蓮交房現(xiàn)場(chǎng) 上榜種草榜TOP9。活動(dòng)首次開(kāi)啟綜搜彩蛋，結(jié)合看后搜推薦及熱趨流量承接等手段，搜索人次超250萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容話題 — 搜索場(chǎng)景 — 交易轉(zhuǎn)化”的全鏈路，成功將內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的交易增量。
打造H5互動(dòng)頁(yè)面與AI生成“榴蓮房產(chǎn)證”特效，通過(guò)萌趣插畫(huà)和動(dòng)態(tài)效果，確保品牌形象跨平臺(tái)一致性。
本次抖音電商“夏日榴蓮保交房”品類活動(dòng)，基于對(duì)用戶“品質(zhì)安心、體驗(yàn)有趣”需求的深度洞察，進(jìn)行“榴蓮房型”相關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)意，落地創(chuàng)新直播和全民互動(dòng)玩法，既幫助商家突破生鮮同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)生意增量，也為用戶打造了“選榴有標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)榴有保障”的全新消費(fèi)體驗(yàn)。
此次創(chuàng)意執(zhí)行中，特贊通過(guò)年輕化視覺(jué)符號(hào)打通社交傳播路徑，助力話題播放量突破43億，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到交易的有效轉(zhuǎn)化，彰顯了視覺(jué)創(chuàng)意在生鮮營(yíng)銷中的核心價(jià)值。
創(chuàng)作人員名單
客戶：劉夢(mèng)涵
PM：陳桂萍 、邵家慧 、徐小瓊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Tezign 特贊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
抖音電商瞄準(zhǔn)夏季榴蓮消費(fèi)痛點(diǎn)，推出“榴蓮保交房”品類日活動(dòng)，旨在以品質(zhì)承諾和趣味玩法打破生鮮同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。作為本次項(xiàng)目的視覺(jué)創(chuàng)意合作伙伴，我們負(fù)責(zé)整體活動(dòng)的視覺(jué)策略與宣傳物料設(shè)計(jì)，助力平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶信任建立與銷售爆發(fā)雙目標(biāo)。
【洞察與策略】
我們洞察到榴蓮消費(fèi)的核心焦慮源于“開(kāi)果如開(kāi)盲盒”的不確定性，而抖音電商通過(guò)“保四房”品質(zhì)承諾和場(chǎng)景化內(nèi)容，將消費(fèi)焦慮轉(zhuǎn)化為社交樂(lè)趣。視覺(jué)策略上，我們以“榴蓮房型”為創(chuàng)意核心，通過(guò)強(qiáng)視覺(jué)符號(hào)和沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)，強(qiáng)化“安心感”與“趣味性”，降低用戶決策門檻的同時(shí)激發(fā)參與意愿。
【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)轫?xiàng)目打造了一套完整的視覺(jué)體系：
以“房產(chǎn)證”“戶型圖”為靈感，設(shè)計(jì)主圖標(biāo)識(shí)、直播間包框及H5互動(dòng)頁(yè)面，將榴蓮果肉轉(zhuǎn)化為直觀的“房型”視覺(jué)語(yǔ)言；
為達(dá)人直播定制沉浸式場(chǎng)景——如“榴蓮豪宅開(kāi)盤”現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)視覺(jué)氛圍強(qiáng)化劇情張力；
推出AI生成“榴蓮房產(chǎn)證”互動(dòng)工具，用戶上傳照片即可生成個(gè)性化證書(shū)，實(shí)現(xiàn)低門檻傳播；
統(tǒng)一活動(dòng)物料色彩與圖形語(yǔ)言，以高飽和度色調(diào)與趣味化設(shè)計(jì)傳遞夏日活力與品質(zhì)信任。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)期間，視覺(jué)創(chuàng)意有效賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：榴蓮類目銷售額同比增長(zhǎng)124%，話題播放量超40億，用戶投稿近8萬(wàn)。視覺(jué)物料覆蓋超2000個(gè)商品及直播間，店播GMV爆發(fā)223%，推動(dòng)平臺(tái)搜索人次超250萬(wàn)。項(xiàng)目不僅打造了生鮮營(yíng)銷新范式，更通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言將消費(fèi)信任轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，持續(xù)強(qiáng)化抖音電商“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+可靠供給”的平臺(tái)心智。
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