伊利雙節(jié)同慶：邀請閆妮沙溢，當(dāng)團(tuán)圓好搭子
原標(biāo)題：LxU × 伊利｜那首 BGM 響起，我們都哭了
一搭搭，二搭搭，百搭的伊利又來和咱們搭上啦！
在這個中秋搭國慶的雙節(jié)，伊利又來當(dāng)大家的「團(tuán)圓搭子」啦，怎么還能搭出新意??？熱烈有請專業(yè)演「圓」閆妮和沙溢登登登登場！
點這兒看看「圓」是怎么妙不可言搭：
搭子重要
團(tuán)圓更重要
這個搭法，我們是怎么想出來的？
回想一下在過去的中秋，你們是不是也有和久未見面的家人，吃不到一塊兒去的時候；跟難得重逢的老朋友，聊不到一塊兒去的心情……其實哪怕是團(tuán)圓時刻，大家因為習(xí)慣、年紀(jì)、狀態(tài)等等原因都有搭得沒那么完美的狀況。
但沒關(guān)系，我們想說，在這樣難得的時刻，其實「只要團(tuán)圓在一起就很好」。
為了演繹好搭子的團(tuán)圓，伊利請到了「真的只要還能團(tuán)圓那太好了」（觀眾 OS ）的閆妮和沙溢老師，讓他們 20 年后，在伊利的廣告片里再次同框，來一次關(guān)于國民記憶的超長售后！
我們把故事情景設(shè)定在拍攝的片場，就圖一個真實與真情，臺詞沒搭上都沒關(guān)系，只要最后一起坐在月下，響起那首熟悉的歌，聊聊心里話，舉起伊利干一杯，他們之間那種既像朋友又像戰(zhàn)友，惺惺相惜和講義氣的感情搭上了，一切都團(tuán)圓了。
當(dāng)然，也要感謝我們的團(tuán)圓好搭子：客戶伊利。作為一個真誠、謙遜、不斷進(jìn)步的品牌，這一次除了貫穿「搭子」這個品牌角色，也愿意針對節(jié)日洞察，讓「搭子」讓位于「團(tuán)圓」—— 把「閆妮沙溢再團(tuán)圓」放在 C 位，才會有更單純、動人的呈現(xiàn)。
我們在現(xiàn)場也確確實實被感動到了。
伊利：傳出去，閆妮沙溢又搭啦
我們：好搭
太多精彩互動舍不得刪，統(tǒng)統(tǒng)做成花絮送給大家！
團(tuán)圓路上不寂寞，搭子陪你嘮嘮嗑！
實力閆繹，溢拍即合！團(tuán)圓正經(jīng)，拍照就別太正經(jīng)～
十倍免單，有福同享伊利 × 京東活動大放送
準(zhǔn)備去團(tuán)圓啦？超市選禮當(dāng)然炫箱伊利嘍！
收獲熱情評論彈幕
讓我們邊炫伊利邊炫目
評論區(qū)演我 555 求售后加更再續(xù) 20 年！
還還還沒完呢，
咱自己的花絮，也很真
好“搭”個月亮，好“搭”個團(tuán)圓！
最后，感謝伊利讓閆妮和沙溢老師終于團(tuán)圓了，也讓我們把夢圓了，真是看不夠啊，希望大家都能和自己的老朋友多搭搭，常聚聚～
LxU 在此再提杯伊利，祝大家中秋：無論去哪，沿途都是美景，捕捉快樂回憶，一路順順順！
以乘的肩膀頭子，隨時給你「搭」一下。
數(shù)英獎案例展示
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品牌/Client：伊利
資深品牌總監(jiān)：常文東
品牌副總監(jiān)：黃東放
品牌助理經(jīng)理：蘆蕓
品牌助理經(jīng)理：李棟楠
品牌培訓(xùn)生：朱益慧
Creative Agency：LxU 以乘
Project Director：李雨/Levi
Chief Creative Officer：田振/TZ
Creative Director：張晶/Jinger
Account Director：滕陽/Nick
Associated Creative Director：陳志煒/Mark
Account：李昊/Eden & 王淞藝/Aiden & 袁雅薇/Yav
Creative： 趙呂夢子/zǐ & 張文英/zwy & 岳梓彤/Yueyue & 邵輝耀/Huiyao & 李曦萌/Simona & 張燚/Sparrow & 馮胤銘/LeLe & 劉暢/Chang
Design：圓圓/O & 周天樂/TianLe & 劉子航/Redrum & 肖陽/Yang & 王紫桐/Camellia
制作公司 | Production House：YOLAN
監(jiān)制｜Producer：曹雪、朱茵
執(zhí)行監(jiān)制｜Executive Producer：77、栗子、小野、依然
導(dǎo)演｜Director：阿雞
副導(dǎo)｜Assistant Director：安娣、天啟
制片主任｜Production Manager：韓照書
現(xiàn)場制片｜Producer：阿禧、火火
攝影指導(dǎo)｜DOP：劉陸錄
攝影師｜DP：李子恒、劉哲
美術(shù)指導(dǎo)｜Art Director：李炎生
道具師｜Prop Master：小寶
燈光師｜Gaffer：雷永輝
造型指導(dǎo)｜Stylist：張宇軒
選角團(tuán)隊｜Casting Team：一凡
錄音師｜Sound Engineers：王悅磊
場務(wù)組｜Production Assistants：張超
場務(wù)團(tuán)隊平面攝影師｜Photographer：李檸團(tuán)隊
TVC剪輯｜Editor：徐辰
電商篇剪輯｜Social Video Editor：小黑
花絮剪輯｜一楓
作曲｜Composer：師銳、鄧紙皮
調(diào)色｜Color Grading：馬金宇
混音｜Mix Sound：盼盼
Online｜張瑋團(tuán)隊、Jack
DIT：龍凱越
數(shù)英獎參賽項目說明 - LxU以乘，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年中秋與國慶同期，造就了難得的流量雙高峰，這也意味著品牌營銷的“混戰(zhàn)”加劇，要想在此時觸達(dá)消費者，伊利需要做更真實、更能引發(fā)國民情感共鳴的內(nèi)容，來增加品牌的好感度，拉動雙節(jié)終端銷售的增長。
【洞察與策略】
對消費者來說，雖然中秋是團(tuán)圓的日子，但與久未見面的人，也會有吃不到一塊去、聊不到一塊去等搭得沒那么圓滿的狀況。于是，在延續(xù)全年的「搭子」定位之下，伊利再次提出「團(tuán)圓搭子選伊利」，并繼續(xù)放低姿態(tài)，將品牌角色讓位于節(jié)日情緒，針對節(jié)日洞察傳遞「無論怎樣，大家團(tuán)圓在一起就很好」的品牌態(tài)度。
為演繹核心概念，TVC請到觀眾干呼萬喚再合作的國民老搭子:閆妮和沙溢。作為「團(tuán)圓好搭子」的伊利，幫他們時隔20年，在幕團(tuán)圓再搭一次。配合線上線下整合營銷，以引發(fā)國民情感共鳴的團(tuán)圓場景，強(qiáng)化了團(tuán)圓搭子心智。
【創(chuàng)意闡述】
1、借助明星身上的“活人感”與國民情懷，觸達(dá)消費者。利用閆妮和沙溢契合團(tuán)圓氛圍的真實真情演繹，將大眾的“回憶殺”轉(zhuǎn)化為對伊利品牌的好感。
2、團(tuán)圓搭子全程搭伴的強(qiáng)勢傳播。線上借勢“搭子文化”流量，通過KOL帶動KOC，實現(xiàn)從社交媒體到12306購票平臺的全網(wǎng)精準(zhǔn)滲透。線下則全面覆蓋公交站、高鐵站、商超等核心點位。線上線下聯(lián)動，深入搭上消費者團(tuán)圓的每一步。
【結(jié)果與影響】
TVC《團(tuán)圓搭子選伊利》及相關(guān)內(nèi)容上線后，迅速引發(fā)全網(wǎng)熱烈互動與討論。首日即獲行業(yè)KOL自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，并持續(xù)收獲大量“自來水”UGC，形成刷屏效應(yīng)。截止國慶長假結(jié)束，共收獲TVC全網(wǎng)播放量3.5億+，互動44萬+，微博話題#團(tuán)圓搭子選伊利#曝光15億+，互動100萬+。
通過本次項目的傳播，強(qiáng)化了伊利是團(tuán)圓搭子的用戶心智，借力國民情感共鳴，為伊利在雙節(jié)期間帶來了廣泛的品牌好感和出色的業(yè)績增長。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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閆妮沙溢的 “國民老搭子” 身份，自帶 “情懷流量” 與 “信任背書”，能快速降低內(nèi)容的 “傳播門檻”；搭子概念的持續(xù)應(yīng)用在年度傳播中強(qiáng)化了伊利百搭形象。 -
經(jīng)典國民CP，演技一秒還原同福客棧氛圍，很真摯的演繹，對話也自然，弱化了商業(yè)味，給足了人情味。
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延續(xù)春節(jié)的“搭子”本身有挑戰(zhàn)，選擇閆妮和沙溢讓視頻有了看點，“搭子”概念能延續(xù)，且能延續(xù)好，是值得為甲方和乙方點贊的。 -
有“過年好搭子”珠玉在前，中秋節(jié)的創(chuàng)意很出色地續(xù)了下來，這就是big idea對于品牌的價值。演員選擇上也主打一個“續(xù)”，時隔20年，續(xù)出了《武林外傳》第81集，伊利能處。 -
很好地延續(xù)了搭子的故事邏輯，強(qiáng)化了記憶度。
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品牌TVC里卻帶著隨性的真情實感，讓整個片子更有“活人感” -
借情懷引共鳴，伊利雙節(jié)營銷亮眼 閆妮沙溢搭戲，團(tuán)圓感拉滿獲贊
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可以更搞笑的
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很強(qiáng)的cp感，雖然有些尷尬，但滿足觀眾需求的廣告，且被記住也是一種很好的效果。 -
這個主題下演員選的對，再凸顯特質(zhì)，廣告就成功了一半。 -
塔子選得沒得說，上經(jīng)典曲子一下子情緒共鳴了，小喜劇，小溫馨，還有京東大放送等后期連續(xù)“花絮”整體更有戲劇和趣味性。 -
繼續(xù)努力
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短視頻擺脫了 “節(jié)日廣告” 的傳統(tǒng)定位，成為承載國民情懷與品牌溫度的情感載體。從創(chuàng)意層面，它以明星重聚為切入點，精準(zhǔn)擊中大眾的懷舊情感；從內(nèi)容層面，它以真實互動替代刻意表演，讓品牌自然融入節(jié)日場景；從傳播層面，它聯(lián)動線上線下全渠道，實現(xiàn)了廣泛覆蓋與深度共鳴。這種 “情感為核、明星為橋、場景為底” 的創(chuàng)作邏輯，既為節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新思路，也為品牌借助明星實現(xiàn)國民心智滲透提供了極具借鑒意義的范例。
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劇本比較俗套，節(jié)奏感也很平淡，但是演員表演上大分，將效果拉升了許多檔次 -
只要團(tuán)圓在一起就很好 -
有梗有笑點。
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我記得搭子這個主題創(chuàng)意，我們在茅臺上曾經(jīng)用過.... 當(dāng)然就內(nèi)容來看還是不一樣的，制作水平在線
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片子拍的不錯也激起了回憶殺，就是沒有說清楚為什么團(tuán)員搭子要選伊利，不過把伊利和搭子進(jìn)行了心智綁定也是不錯。 -
一直延續(xù)的創(chuàng)意手法 還有點平了
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算是用好了明星
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這兩人一找，概念匹配上，這事就已經(jīng)圓了，影片本身倒是不重要了。 -
有話題度的演員，執(zhí)行質(zhì)感不錯
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代言人選的好 -
通過2個有趣的演員演出了活人感，也讓廣告有了更生動的表達(dá)。但整體的創(chuàng)意故事略顯單薄
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品牌角色定位清晰，作為“陪伴者”自然融入了團(tuán)圓場景。略顯不足的是，品牌信息（如促銷機(jī)制）與情感敘事的結(jié)合偶有痕跡，私認(rèn)為商業(yè)信息的融入可以做得更渾然一體。
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正常的商業(yè)廣告，沒有很出跳的閃光點。
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明星找得很對口，內(nèi)容創(chuàng)意上不夠突出。 -
廣告太硬了，已經(jīng)失去了找這兩位演員的價值。強(qiáng)化片場鏡頭，第一次有廣告這樣做是反差，不斷看到這樣的創(chuàng)意，就無力吐槽了。
營銷單元-娛樂營銷類
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藝人選擇優(yōu)秀，品牌搭子定位進(jìn)一步深入人心，期待在傳播上針對回憶殺人群有進(jìn)一步的動作。
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藝人選擇很合適，活人感很強(qiáng)
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找到佟掌柜和白展堂，這波回憶殺就贏了，繼跟賈冰合作后，伊利的這種明星趣味營銷是摸到路子了 -
視覺創(chuàng)意做的很好
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伊利精準(zhǔn)捕捉中秋團(tuán)圓的真實細(xì)碎情緒，延續(xù)“搭子”定位推出“團(tuán)圓搭子選伊利”，借閆妮沙溢國民老搭子20年再合作的情懷破圈，放低品牌姿態(tài)共情節(jié)日氛圍。獲得大曝光，也帶動雙節(jié)品牌好感與業(yè)績增長。
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經(jīng)典CP，有足夠創(chuàng)意和話題 -
明星選的適配度比較高，借“搭子文化”流量，比較契合品牌調(diào)性，創(chuàng)意、娛樂性相對弱勢 -
20年前的《武林外傳》，劇中是一群風(fēng)格迥異的角色相聚于七俠鎮(zhèn)，劇外是形形色色的人們流連于理想國； 主演也是無一例外都從劇中“活”到了劇外，我們惦記著他們當(dāng)初的江湖生涯，也關(guān)注著他們的名利得失； 簡單說：我們想看到他們團(tuán)圓，也想和他們一起團(tuán)圓。 這就構(gòu)成了全部主題的起點，是非常棒的構(gòu)思； 唯一的瑕疵，釋放的物料中，沒有記憶中的“角色模樣”露出，當(dāng)然可能是因為版權(quán)原因，可以理解，但的確留了一絲遺憾。 -
經(jīng)典cp演繹團(tuán)圓好搭子，選對演員，是成功的一半
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比較一般的創(chuàng)意,但是演員表現(xiàn)力很好,又是一次"搭子"的延續(xù)
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把為伊利拍廣告這件事融入了閆妮和沙溢再次搭檔的故事里，運用武林外傳經(jīng)典CP勾起觀眾情懷。
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通過有趣的內(nèi)容自然植入產(chǎn)品，考古的“搭子”是一代人的回憶，但是時隔20年的合作call back，可能篩選的人群有點多。
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這對cp找得不錯
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有點平了
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沒懂，這跟伊利有什么關(guān)系。
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創(chuàng)意一般，勝在兩位主角不錯
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