在說正事之前，請允許我們提出幾個小問題——
中秋快到了，你第1個想到的人，是誰呢？
第2個呢？
那......第3個？
玩完抽象，我們來說回正事。
今年中秋，燕之屋碗燕推出了一款中秋禮盒。希望通過事件營銷，打造出圈話題，強化“燕之屋碗燕=高端健康禮”心智，實現(xiàn)禮贈節(jié)點下的銷售突圍。
但是，在這個國人最愛的團圓送禮季，中秋高端禮的選擇，實在是多得讓人眼花繚亂?！案叨硕Y就選燕之屋碗燕”，光憑口號很難第一時間被消費者注意到。所以如何促使用戶從關注到行動，是解決本次命題的關鍵所在。
【1%珍稀禮，送給第一個想到的人】
中國人總說禮輕情意重，但實際行動上往往是禮重情更重。禮品的分量感，往往與情的分量成正比。說人話就是：禮品越高端貴重，這份情誼就越深厚。
燕之屋碗燕，“只取印尼特鉆產(chǎn)區(qū)金字塔尖1%的燕窩”。如此珍稀的禮，只會贈予重要的人。而越重要的人，往往在送禮決策的時間軸上就會越早出現(xiàn)：因為牽掛足夠濃，優(yōu)先級足夠高，才會在想到中秋送禮時，就第一個想到TA。
所以，這份珍稀好禮要送給誰，答案其實都在消費者心里。
【中秋第1個想到的人是______？】
9月9日，一支填空式的視頻勾起不少網(wǎng)友的好奇心。片中以「中秋，第一個想到的人是誰？」向屏幕前的觀眾發(fā)起提問，引發(fā)觀眾代入并思考。
【預告版】
隔天，燕之屋正式發(fā)布中秋溫情故事片。全片通過多個平實動人的生活片段回應提問，讓觀眾自動代入，并想起那位心中很重要的，第一個想到的人。
【完整版】
【數(shù)數(shù)抽象硬廣，讓人眼前一亮又一亮】
在你心中優(yōu)先級很高的人，當然不止一個。第二個、第三個想到的人，也是很重要的人。于是，一組“數(shù)數(shù)廣告”就這么水靈靈地霸屏上海機場。結(jié)合媒介點位整花活兒，這種很新的打廣告方式讓人很難忽略它的存在......
這波抽象的風順著網(wǎng)線從上海吹到了各位手機屏幕前，網(wǎng)友們的抽象境界真的比我們高多了——
有網(wǎng)友精準點評這組廣告：“像excel下拉填充”
舉一反三哪家強：“84消毒液 85消毒液 86消毒液”
被玩壞了的代言人：“朱一龍、朱二龍、朱三龍”
......
此外，我們還將電梯包裝成禮盒，邀請重要的人親啟。隨著電梯門打開，代言人朱一龍帶著他那三句經(jīng)典語錄“第1個、第2個、第3個想到的人...”再次出現(xiàn)。
【數(shù)數(shù)事件刷屏，引爆全網(wǎng)關注】
在眾多常規(guī)打法的節(jié)日營銷中，燕之屋通過一組不同尋常的“數(shù)數(shù)廣告”在微博迅速引起發(fā)酵。微博話題#上海中秋前的氛圍感有多濃#登上微博同城熱搜TOP 2。話題總閱讀量超3329萬，討論量超1600，互動量超6417。
多個營銷大號對事件主動關注、發(fā)表文章，擴散傳播。
項目上線期間，不少網(wǎng)友在線下偶遇并主動曬出數(shù)數(shù)廣告，在小紅書產(chǎn)出多篇UGC內(nèi)容。
「第一個想到的人」引發(fā)不少網(wǎng)友共鳴，大家紛紛在社交平臺上分享中秋第一個想到的人及其故事。
【第1次玩抽象，獻給第1個想到的人】
印象中，許多高端品牌的廣告，都給人一種“高高端著”的感覺。而燕之屋的中秋營銷，另辟蹊徑，以「第一個想到的人」精準擊中送禮人的心。通過觀看者的情感聯(lián)想，將「1%珍稀禮」與「重要的人」緊密綁定。這種活人感滿滿的創(chuàng)意演繹方式，讓消費者感受到品牌活力的同時，也展示了高端品牌與市場對話的更多可能性。
最后，感謝客戶的信任和支持，第一次合作就選擇了這個有趣的創(chuàng)意。
中秋節(jié)快到了，屏幕前的你們，第1個想到的人，又是誰呢？
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
辛鑫、靳生文、梁穎珊、楊卓偉、陳雪芬、林楚妮、郭雨欣、李旸、萬詩媛、何偉榮
數(shù)英獎參賽項目說明 - 有了創(chuàng)意 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
燕之屋，27年專注高品質(zhì)燕窩。2025年圍繞中秋的營銷節(jié)點，燕之屋推出碗燕中秋限定款禮盒，希望突破傳統(tǒng)滋補品“老氣”標簽，通過事件營銷，打造出圈話題，強化“燕之屋碗燕=高端健康禮”心智，實現(xiàn)禮贈節(jié)點的營銷突圍。
【洞察與策略】
中秋禮，是國人獨有的情感表達，每份禮都是社交關系的體現(xiàn)。中秋送禮對于TA而言，是一項“需要完成的任務”。優(yōu)先級越高的人，越需要花心思、就會越早開始。說到中秋，就會先想到的人，肯定是在社交關系中，很珍惜的人。燕窩已有高端禮品認知，而碗燕是燕窩的「更高級」。精選特鉆級產(chǎn)區(qū)的前1% 燕窩，如此珍稀的好燕窩，更適合送給總是優(yōu)先想到的、珍惜的人。
【創(chuàng)意闡述】
1、中秋前夕，以「中秋第一個想到的人」為提問，在 social 端先行發(fā)布中秋溫情故事片，全片通過多個動人的生活片段回應提問，讓消費者自行代入，并想起心中很重要的、第一個想到的人。
2、隨后，結(jié)合媒介點位整活，一組從1數(shù)到3的“數(shù)數(shù)廣告”霸屏上海虹橋/浦東機場；同款“數(shù)數(shù)廣告”出現(xiàn)在被包裝成禮盒樣式的電梯中，邀請重要的人親啟。結(jié)合媒介+代言人的創(chuàng)意內(nèi)容，在線上引發(fā)自傳播，成為事件。
【結(jié)果與影響】
1.全平臺總聲量3813W+，互動10W+。
2.微博話題#上海中秋前的氛圍感有多濃#登上微博同城熱搜TOP 2，微博話題總閱讀量超3329W；小紅書傳播產(chǎn)生多篇千贊爆文，總曝光量超324W，互動超4W；視頻號曝光量高達150W。傳播引發(fā)大量自傳播和討論，成為社會事件。
3.行業(yè)權威媒體數(shù)英網(wǎng)自動收錄至首頁，進入數(shù)英周熱門項目第二，周收藏榜單第三。
4.事件受到多家行業(yè)營銷媒體認可并轉(zhuǎn)發(fā)，《SocialBeta》、《姜茶茶》、《4A 廣告門》、《廣告圈》、《廣告獵人》、《廣告頭條》等數(shù)十家權威營銷媒體作為優(yōu)秀案例發(fā)布，曝光超13W。
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