NIKE×女性藝術(shù)家：系列短片，自然靈動(dòng)
原標(biāo)題：NIKE×Susan Fang：自然呼吸
近期NIKE攜手女性藝術(shù)家Susan Fang正式發(fā)布了合作系列。該系列以自然為靈感，以水珠為符號(hào)，將水的流動(dòng)、光的折射、花的綻放轉(zhuǎn)化為貫穿全系列的設(shè)計(jì)語言，用空靈而有力，柔美亦堅(jiān)定的呈現(xiàn)，致敬女性運(yùn)動(dòng)的力量與美感。
系列的初始靈感，源自設(shè)計(jì)師的一次潛水經(jīng)歷——希望展現(xiàn)陽光穿透水面，與人們呼出的氣泡交匯時(shí)轉(zhuǎn)瞬即逝而柔美有力的瞬間。設(shè)計(jì)師標(biāo)志性的手工串珠形成了沿Swoosh流淌的形態(tài)，和空氣般靈動(dòng)的立體花型。
秉承這樣充滿呼吸感和靈動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，在規(guī)劃產(chǎn)品敘事系列視頻時(shí)，我們圍繞“自然呼吸”作為核心概念，讓產(chǎn)品系列與流水、落花、光影同頻，在一呼一吸間，身體和自然的平衡節(jié)奏連接，柔和同時(shí)有力，感受能量的流轉(zhuǎn)。通過身體對(duì)自然的感知，以及對(duì)美的探索，多角度呈現(xiàn)NIKE×Susan Fang聯(lián)名系列的日?；盍蛣?dòng)態(tài)美感，呈現(xiàn)自然呼吸和生命流動(dòng)的能量。
在《光影夢(mèng)境篇》中，圍繞光影靈感，打造虛實(shí)變化的光影夢(mèng)境。通過鏡頭捕捉人物探索時(shí)的身影，展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)美感。借助光影的流動(dòng)豐富畫面層次，讓產(chǎn)品更具質(zhì)感和記憶點(diǎn)。
在具體執(zhí)行中，通過紗幕組成的光影迷宮，讓女生若隱若現(xiàn)穿梭其間。結(jié)合人物動(dòng)作的特寫，和意識(shí)流的光影畫面，切換夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造奇幻靜謐的氛圍。通過人物和光影的互動(dòng)，用光束聚焦重要飾品和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，呈現(xiàn)人物優(yōu)雅身影同時(shí)，也提升了產(chǎn)品亮點(diǎn)的記憶度。
在《落花流水篇》中，圍繞流水和落花靈感，通過水流的動(dòng)態(tài)韻律與花瓣的唯美夢(mèng)幻，打造更具詩意的視覺氛圍。讓人物與場(chǎng)景互動(dòng)時(shí)，融合自然意象與純凈流動(dòng)的美感，開啟徐徐動(dòng)感的步履節(jié)奏。
在具體執(zhí)行中，通過水岸和蜿蜒步道，讓人物呈現(xiàn)出動(dòng)靜相宜的舒適感，輕盈而優(yōu)雅。同時(shí)通過湖光鏡面，夢(mèng)幻濾鏡，和放大鏡，共同編織出自然空氣中彌散的輕松氛圍。無論是一個(gè)悠然而過的倒影，或者轉(zhuǎn)動(dòng)的花瓣，再或者滴落在草地的晶瑩珠花……這些瞬間都互相折射出自然的感官律動(dòng)，互啟著自然靈感的韻律和鏡射。
在《珠華流轉(zhuǎn)篇》中，圍繞水珠靈感，通過串珠、泡泡等道具提升視覺層次，打造晶瑩剔透的“水珠樂園”。當(dāng)人物穿行其間，珠簾的垂墜和光影折射，通過鏡頭語言營造朦朧的珠華流轉(zhuǎn)。同時(shí)泡泡的輕盈夢(mèng)幻，也讓人物的動(dòng)作更顯靈動(dòng)愉悅，展現(xiàn)鞋服細(xì)節(jié)同時(shí)增加更多畫面趣味。
在具體執(zhí)行中，我們通過多種比例尺寸的晶瑩球體，來呈現(xiàn)“水珠樂園”的躍動(dòng)趣味。無論是滾落腳邊的玻璃珠，折射身影和畸變迷離的透明氣球，包裹夢(mèng)境的夢(mèng)幻泡泡或托舉在手的水晶球，搖曳的珠簾或順滑的透明沙發(fā)……這些不同形態(tài)和質(zhì)感的大小“水珠”，都讓鞋款的透珠細(xì)節(jié)和“We are Bliss”的印花穿搭進(jìn)入了更為具體而豐富的產(chǎn)品故事和場(chǎng)景。
在《創(chuàng)意穿搭篇》中，通過人物在3種意境中穿梭探索，呈現(xiàn)多元的LOOK和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者提供穿搭靈感。
在具體執(zhí)行中，通過人物動(dòng)勢(shì)結(jié)合棱鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)，讓穿搭切換更顯自然。同時(shí)借助DV道具和自拍動(dòng)作，進(jìn)行更多局部的特寫展示。背包配飾結(jié)合人物動(dòng)作，同樣也展示了更多穿搭的局部細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者更多靈感。
在聚焦鞋款和包款的靜物篇中，我們主要通過小型的自然場(chǎng)景搭建，結(jié)合巧妙的產(chǎn)品擺放方式和鏡頭語言多角度展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感。同時(shí)用放大鏡/氣泡/光影等輔助提升氛圍感，讓鞋款和包包呈現(xiàn)更生動(dòng)的故事感。
在包含服裝的全身靜物篇中，主要通過人物動(dòng)作和局部/配飾細(xì)節(jié)，結(jié)合光影讓服飾和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的質(zhì)感更為聚焦，幫助提升產(chǎn)品系列的記憶度。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
創(chuàng)意總監(jiān): Joe
影片導(dǎo)演：Roi Zheng
資深美術(shù)指導(dǎo)：Leo Liu
資深文案：菲菲
資深項(xiàng)目經(jīng)理：Erica Zhu
制片：DuoDuo
制作團(tuán)隊(duì)：途然文化
項(xiàng)目信息
參與者
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