七度空間×線條小狗：用情感共鳴重塑品牌好感
原標(biāo)題：靈犀反哺打破常規(guī)選K思路用「好內(nèi)容」實現(xiàn)TI人群增長1378%
一、背景與目標(biāo)
1.1 項目背景
品牌升級需求： 七度空間意圖通過聯(lián)名熱門IP“線條小狗”，實現(xiàn)品牌形象年輕化，搶占少女市場，并打造“經(jīng)期健康7重標(biāo)準(zhǔn)”以建立專業(yè)標(biāo)桿。
預(yù)算挑戰(zhàn)： 整體傳播預(yù)算僅為50萬，與行業(yè)內(nèi)動輒千萬級的投放相比，資源非常有限。
1.2 核心目標(biāo)
拉新： 有效觸達(dá)并吸引線條小狗IP的興趣人群及衛(wèi)生巾品類的潛在新用戶。
拉好感： 在嚴(yán)峻的行業(yè)輿情下，提升品牌好感度，建立安全、治愈的品牌形象。
二、洞察與策略
2.1 核心洞察
洞察三步走，定位人群背后的需求動因，打造精細(xì)化溝通策略。
找對人-洞察人-溝通人。
2.2 策略路徑
找對人 - 構(gòu)建“人群反漏斗”：
打破傳統(tǒng)營銷漏斗模型，建立雙向拉新路徑。
由泛聚精（IP拉新）： 從泛泛的線條小狗IP興趣人群、養(yǎng)寵人群，導(dǎo)向品牌核心人群。
由精拓廣（情感破圈）： 從品牌核心人群、品類需求人群（如惜命打工人、爆肝學(xué)生黨），借助情感內(nèi)容向外破圈。
洞察人-探索數(shù)感背后的人感動因：
人群重合度： 通過“靈犀”平臺數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，線條小狗的IP興趣人群（如學(xué)生黨、養(yǎng)寵人群）與七度空間的目標(biāo)用戶存在高度重合，為跨界拉新提供了基礎(chǔ)。
需求深層化： 目標(biāo)用戶除了關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能賣點（干爽、透氣、安全）外，同樣重視情緒價值，愿意為“女性力量”、“女性成長”等情感共鳴買單。
溝通人 - “治愈式貼貼”溝通策略：
將品牌理性賣點（安全、舒適）與IP感性價值（溫暖、治愈）相結(jié)合，提出“治愈式貼貼”核心溝通概念。
對IP人群： 通過興趣場景（如手工二創(chuàng)、寵物日常）進(jìn)行破圈溝通。
對品牌人群： 通過女性力量、產(chǎn)品科普等內(nèi)容進(jìn)行口碑滲透。
三、創(chuàng)意闡述
3.1 溝通主題
核心概念： 治愈式貼貼。
七度空間代表“治愈經(jīng)期，安全無憂”的安全感貼貼。
線條小狗代表“溫暖治愈，無憂無慮”的溫暖貼貼。
3.2 內(nèi)容矩陣
興趣破圈內(nèi)容： 面向IP興趣人群，打造手工二創(chuàng)（衛(wèi)生巾收納包）、寵物貼貼日常、戀愛Vlog、追星實錄等內(nèi)容。
口碑滲透內(nèi)容： 面向品牌及品類人群，打造產(chǎn)品干貨/科普測評、女性力量/成長故事、娛樂營銷話題結(jié)合等內(nèi)容。
3.3 科學(xué)執(zhí)行與內(nèi)容優(yōu)化
科學(xué)選K： 采用“人群包匹配 + 官方硬性指標(biāo) + 平臺智能推薦”三重標(biāo)準(zhǔn)，定量與定性結(jié)合，篩選出兼具曝光與轉(zhuǎn)化潛力的達(dá)人。
內(nèi)容賽馬機制： 通過CPM（千次曝光成本）和CPE（單次互動成本）四象限分析法，快速篩選出拉新能力強的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方向，并對其進(jìn)行追投和批量復(fù)制。
爆款公式提煉： 總結(jié)出“一抓二激三撬”模型：
抓注意力（1個興趣場景）
激互動欲（1個情緒鉤子）
撬購買欲（1個人感受點）
質(zhì)量與風(fēng)控： 引入“AI審稿 + 人工二核”機制，系統(tǒng)化篩查錯別字、違禁詞等，確保內(nèi)容質(zhì)量。
四、結(jié)果與影響
4.1 數(shù)據(jù)成果
人群增長： 衛(wèi)生巾品類TI（目標(biāo)認(rèn)知）人群增長率達(dá)1378%，在大盤資產(chǎn)下降的趨勢下實現(xiàn)逆勢猛增。
內(nèi)容爆發(fā)： 項目爆文率高達(dá)56%，總曝光量超額完成1700%
成本控制： 成功復(fù)制多篇低成本高互動爆文，如單篇筆記CPE（單次互動成本）低至1.19。
4.2 項目影響
好感度提升： 評論區(qū)涌現(xiàn)大量“有意義”等正向UGC，并成功借勢發(fā)起公益活動，顯著提升了品牌口碑與好感度。
方法論驗證： 在小預(yù)算背景下，憑借“人群反漏斗”模型和“好內(nèi)容”科學(xué)驅(qū)動策略，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的傳播效果，為行業(yè)提供了小預(yù)算撬動大增長的實戰(zhàn)案例。
逆風(fēng)翻盤： 在行業(yè)普遍的負(fù)面輿情中，成功樹立了品牌安全、溫暖、可信賴的形象
數(shù)英獎參賽項目說明 - Genudite 淳博傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景
品牌升級需求： 七度空間意圖通過聯(lián)名熱門IP“線條小狗”，實現(xiàn)品牌形象年輕化，搶占少女市場，并打造“經(jīng)期健康7重標(biāo)準(zhǔn)”以建立專業(yè)標(biāo)桿。
核心目標(biāo)
拉新： 有效觸達(dá)并吸引線條小狗IP的興趣人群及衛(wèi)生巾品類的潛在新用戶。
拉好感： 在嚴(yán)峻的行業(yè)輿情下，提升品牌好感度，建立安全、治愈的品牌形象。
【洞察與策略】
核心洞察
洞察三步走，定位人群背后的需求動因，打造精細(xì)化。
溝通策略
找對人-洞察人-溝通人。
策略路徑
找對人 - 構(gòu)建“人群反漏斗”： 打破傳統(tǒng)營銷漏斗模型，建立雙向拉新路徑：
由泛聚精（IP拉新）： 從泛泛的線條小狗IP興趣人群、養(yǎng)寵人群，導(dǎo)向品牌核心人群。
由精拓廣（情感破圈）： 從品牌核心人群、品類需求人群（如惜命打工人、爆肝學(xué)生黨），借助情感內(nèi)容向外破圈。
洞察人-探索數(shù)感背后的人感動因
人群重合度： 通過“靈犀”平臺數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，線條小狗的IP興趣人群（如學(xué)生黨、養(yǎng)寵人群）與七度空間的目標(biāo)用戶存在高度重合，為跨界拉新提供了基礎(chǔ)。
需求深層化： 目標(biāo)用戶除了關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能賣點（干爽、透氣、安全）外，同樣重視情緒價值，愿意為“女性力量”、“女性成長”等情感共鳴買單。
溝通人 - “治愈式貼貼”溝通策略：
將品牌理性賣點（安全、舒適）與IP感性價值（溫暖、治愈）相結(jié)合，提出“治愈式貼貼”核心溝通概念。
對IP人群： 通過興趣場景（如手工二創(chuàng)、寵物日常）進(jìn)行破圈溝通。
對品牌人群： 通過女性力量、產(chǎn)品科普等內(nèi)容進(jìn)行口碑滲透。
【創(chuàng)意闡述】
核心概念： 治愈式貼貼
七度空間代表“治愈經(jīng)期，安全無憂”的安全感貼貼。
線條小狗代表“溫暖治愈，無憂無慮”的溫暖貼貼。
興趣破圈內(nèi)容： 面向IP興趣人群，打造手工二創(chuàng)（衛(wèi)生巾收納包）、寵物貼貼日常、戀愛Vlog、追星實錄等內(nèi)容。
口碑滲透內(nèi)容： 面向品牌及品類人群，打造產(chǎn)品干貨/科普測評、女性力量/成長故事、娛樂營銷話題結(jié)合等內(nèi)容。
【結(jié)果與影響】
人群增長： 衛(wèi)生巾品類TI（目標(biāo)認(rèn)知）人群增長率達(dá)1378%，在大盤資產(chǎn)下降的趨勢下實現(xiàn)逆勢猛增。
內(nèi)容爆發(fā)： 項目爆文率高達(dá)56%，總曝光量超額完成1700%。
成本控制： 成功復(fù)制多篇低成本高互動爆文，如單篇筆記CPE（單次互動成本）低至1.19。
好感度提升： 評論區(qū)涌現(xiàn)大量“有意義”等正向UGC，并成功借勢發(fā)起公益活動，顯著提升了品牌口碑與好感度。
方法論驗證： 在小預(yù)算背景下，憑借“人群反漏斗”模型和“好內(nèi)容”科學(xué)驅(qū)動策略，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的傳播效果，為行業(yè)提供了小預(yù)算撬動大增長的實戰(zhàn)案例。
逆風(fēng)翻盤： 在行業(yè)普遍的負(fù)面輿情中，成功樹立了品牌安全、溫暖、可信賴的形象。
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