adidas：與當(dāng)代牛馬眾生相，一同話自由

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舉報 2025-08

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原標(biāo)題：用一副《當(dāng)代牛馬眾生相》，和 adidas 一同話「自由」

每當(dāng)品牌說想要給大家「自由」時，就又會回到一個無標(biāo)準(zhǔn)解的終極問題：自由是什么？

從接到 adidas TERREX 的 FREEHIKER SL GORE-TEX 超輕防水徒步鞋的創(chuàng)意營銷策略全案起，我們就開始思考這個問題。

這個產(chǎn)品的定位很明確：有一定消費能力，愛戶外的都市年輕人 —— 這其實也就是相當(dāng)一部分當(dāng)代都市牛馬們的真實群像。

于是在「輕戶外，是一場輕逃離」的底層 Idea 上，我們準(zhǔn)備從身邊的你、我、他中取材，給當(dāng)代牛馬青年們的眾生相們一個「小自由」。

1、整體創(chuàng)意核心：說走就能走，才是小逃離

回到那個問題，「自由」是什么？對于在當(dāng)代文明社會中成長的年輕人而言，它不是胡亂放開手腳的肆意妄為，而是永遠(yuǎn)有「選擇」。

「輕逃離」，不就是這樣的選擇么？一場場輕量、輕松、無負(fù)擔(dān)、無影響的小逃離，和說走就走的旅行一樣，主打一個不舒服了就逃，不可恥還有用。

逃 from where？當(dāng)然是上面說的這些你、我、他們面臨的工作生活帶給我們的壓力「痛點」。我們從身邊乃至社交平臺上搜集了一大堆的「痛點」 —— 上班打車排隊、電梯擠不上、老板廢話多沒重點、下班時間還有人找、好不容易卡點到打卡打不上、周末加班在家坐牢不能出去玩… 作為「扳機」，讓 6 人組成的「班味代表團(tuán)」，代表一眾當(dāng)代牛馬上演一場場小逃計劃。

那口號呢？拒絕說教，也得有「一逃即離」的輕松感，說干嘛就干嘛 —— 創(chuàng)意們一拍大腿：對，就是「說干嘛就干嘛」！

2、短視頻及平面視覺系列內(nèi)容「說_，就__ 」

會心一笑的冷幽默，一直就是我們構(gòu)想視頻內(nèi)容時優(yōu)先度很高的創(chuàng)意出發(fā)點。所以，我們也想把「班味代表團(tuán)」和「說__就___ 」的故事，打造成一個群像系列，一人演繹一個痛點，一人用一種方式無痛逃離去輕戶外一下。加之這次最重磅的投放平臺是 adidas 官方小紅書賬號，我們更要從一開始就有著「加入大家，成為其中」的覺悟去制作這一系列內(nèi)容。

我們像到了 Match Cut （匹配硬切）的剪輯方式，故意弱化「逃」的過程，用轉(zhuǎn)瞬即逝，甚至讓班味代表團(tuán)們自己都沒有反應(yīng)過來的方式，用按個鈕似得一鍵逃離，成為貫穿整個影片系列的創(chuàng)意載體。

反正都是等，不如等點兒更自在的（無論有沒有結(jié)果）

電梯里讓他喘不過氣，他一秒去自然里大喘氣

老板說 KPI 翻一番兒，她腦補成了翻柵欄的翻（并且付諸行動）

已讀不回的唯一可能就是人沒在

打卡機打不上，不如去自己欠的打卡點打打卡

被困工作出不去家門，就放生自己（真實版）

再配合個為期一周六天的推送計劃，在每天中午，當(dāng)代牛馬們最活躍的時間點「看見自己」… 不種草都難吧。

然后呢？在自然里，班味代表團(tuán)里的大家自然是「撒花」了，沒有硬核的翻山越嶺，只有隨地大小享的舒服自在，像回家一樣。

3、FREEHIKER SL GTX 的中文名「自由人」命名和 Lock Up 設(shè)計

FREE 這個詞，在英文語境里比中文的意思輕松得多，更沒負(fù)擔(dān)。所以我們肯定不能直譯成「自由徒步者」這么中二的名字 —— 于是我們想給「自由」一個在載體，組合成為沒有那么沉重的感覺。

「自由人」。

這個聽上去有點像是在球場上多面手的名字，其實是希望大家能夠在聽到它的時候，能延續(xù)「說__就___ 」的輕松氛圍，也有記憶點。成為一個自由（自在的輕戶外）人，說走就走、說逃就逃、說干嘛就干嘛，把輕逃離輕戶外當(dāng)作應(yīng)對壓力的一種解決方式，是個叫得響的名字，就夠了。

而 Lock Up 設(shè)計，我們?nèi)∽院蛻敉膺\動中隨處可見的山地等高線靈感，軟化「自由」兩個字中橫平豎直的條條框框，用更溫柔輕松的方式演繹，讓「人」也跟著靈動起來。

（圖：自由人 lock up ）

4、公眾號設(shè)計 —— 小編也逃了

講一個從一而終都能圓得上的故事，把公眾號玩兒出花活，讓「小編」成為「班味代表團(tuán)」隱藏第七位成員，用非常硬核的「去設(shè)計」味排版，用有趣的方式講一個「6 個同事已經(jīng)逃走了，剩我一個留守」的悲慘當(dāng)代牛馬故事，讓「自由人」的故事不僅作為一個形式，且作為打破第四面墻的內(nèi)容和態(tài)度，也是一次很有趣的嘗試。

當(dāng)然，最后這位小編還是「加入」了自由人的行列，就像我們希望每個看到這系列內(nèi)容的每個當(dāng)代都市年輕人也能一起「小小逃離城市喧囂」一樣。

就寫到這里，說完就完。