京東：離原版好設(shè)計(jì)更近一步
這個(gè)雙十一，京東要建立「買(mǎi)進(jìn)口家具上京東」的心智，同時(shí)傳遞出「價(jià)格少一位」的利益點(diǎn)。
這個(gè)brief很單純，但有兩個(gè)難題要面對(duì)——
1、 所有高溢價(jià)的商品幾乎不會(huì)直接做降價(jià)廣告，因?yàn)檫@很容易稀釋掉品牌的價(jià)值感。
2、 這次京東想主推的進(jìn)口家具，幾乎涵蓋了各個(gè)時(shí)代的各種設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括但不限于包豪斯、波普、洛可可等等。
一支視頻
在概念上，我們希望讓「低價(jià)」以一個(gè)體面且合理方式呈現(xiàn)出來(lái)，盡量降低「高級(jí)」與「促銷(xiāo)」之間的違和感，于是我們給到降價(jià)一個(gè)理由——用少一位的價(jià)格，讓每個(gè)人離原版好設(shè)計(jì)更近一步。
一組視覺(jué)
而在視覺(jué)上，我們既要保持整體視覺(jué)高度統(tǒng)一，又要展現(xiàn)每款家具的不同氣質(zhì)。所以我們盡可能簡(jiǎn)化了設(shè)計(jì)語(yǔ)言，用純粹的京東紅延展成不同色塊，用黑色的負(fù)形留白來(lái)體現(xiàn)空間結(jié)構(gòu)，來(lái)串聯(lián)整體視覺(jué)。
一本雜志
同時(shí)，我們?yōu)榫€下的體驗(yàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)了「一本跨越百年的進(jìn)口家具指南」，可以更詳實(shí)的了解一件家具的前世今生。
一種執(zhí)行
最后值得一題的，是整個(gè)視頻95%的鏡頭都用純手搓的機(jī)械裝置完成拍攝，并不像純CG呈現(xiàn)的那么「干凈」，但與這些經(jīng)過(guò)歲月沉淀的家具設(shè)計(jì)相得益彰。
完。
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