淘寶×AG戰(zhàn)隊(duì)：穿越進(jìn)萬能的淘寶異世界
原標(biāo)題：淘寶×AG戰(zhàn)隊(duì)：歡迎來到淘寶的世界
注意看！眼前的這個(gè)橙色的軟件變得更加萬能了！
9月10日淘寶品牌煥新
吃喝玩樂衣食住行皆可上淘寶一站式滿足
淘寶的覆蓋面廣了，請(qǐng)的明星覆蓋面也可以再廣一些！
這次是...
-video-
“萬能”需要新表達(dá)，
年輕群體在等一個(gè)“懂我的連接”
淘寶的“萬能”基因隨早已深入人心，但在接入閃購、飛豬等業(yè)務(wù)后，“萬能”的解釋有了更豐富的含義。
淘寶需要更具象、更貼近年輕群體的表達(dá)來激活DNA。
所以我們選擇用年輕人的語言講“萬能”！
所以我們選擇了年輕人中有討論熱度的——電競(jìng)?cè)?，所以我們選擇了電競(jìng)?cè)χ械漠?dāng)紅炸子雞的——AG戰(zhàn)隊(duì)。
-平面海報(bào)-
把淘寶衣食住行的“萬能”，
變成年輕人感興趣的爽點(diǎn)
怎樣讓年輕人更有代入感？
我們找到了一個(gè)讓現(xiàn)在年輕人欲罷不能的爽點(diǎn)：穿越！
讓年輕人做一次不斷開buff的爽文主角！
主角被一扇閃著光的“萬能的淘寶之門”吸引，從日常場(chǎng)景踏入了充滿游戲感的淘寶異世界，AG戰(zhàn)隊(duì)熱門選手用“引路式”的游戲黑話臺(tái)詞串聯(lián)。
衣-跟著「成都AG超玩會(huì)·一諾」解鎖最新的潮流皮膚
食-跟著「成都AG和平精英·司馬光」開啟美味空投雨
住-跟著「AG無畏契約·K1ra」解鎖新地圖
行-跟著「AL英雄聯(lián)盟·Flandre」選擇想玩的路線
主角每跟著一位AG選手穿越一次，就對(duì)應(yīng)著一個(gè)「衣食住行」中的需求被精準(zhǔn)滿足。
萬能的淘寶“世界觀”講完了，
現(xiàn)在我們要上點(diǎn)實(shí)在的福利
再怎么講創(chuàng)意，最終要落地到用戶體驗(yàn)，讓“衣食住行上淘寶”的場(chǎng)景認(rèn)知，真正轉(zhuǎn)化為“上淘寶天天有優(yōu)惠”的行動(dòng)。
我們選擇了最貼近日常的切入點(diǎn)——美食。
淘寶閃購×AG戰(zhàn)隊(duì)，送上一套福利拉滿的“戰(zhàn)術(shù)”，為了讓大家點(diǎn)外賣打出一波爆好的“福利團(tuán)”，AG的三支戰(zhàn)隊(duì)介紹他們用淘寶閃購的獨(dú)家隱藏“打法”。
-《0元戰(zhàn)術(shù)篇》-
-《免單戰(zhàn)術(shù)篇》-
-《爆紅包戰(zhàn)術(shù)篇》-
當(dāng)你還在憂愁一天三餐吃什么時(shí)，淘寶閃購和AG戰(zhàn)隊(duì)直接承包了你一天全部美食清單！
從熱乎的早餐，到正餐的招牌硬菜，再到夜宵的解饞小食，連“秋天的第一杯奶茶”這種季節(jié)驚喜，都被淘寶閃購和AG戰(zhàn)隊(duì)安排的明明白白！
最后謝謝為項(xiàng)目辛苦的客戶，謝謝Hello制造24小時(shí)on call的支持，在這個(gè)AI盛行的時(shí)代下，為仍堅(jiān)持手搓大制作的大家們干一杯！
數(shù)英案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2025年9月10日淘寶完成了品牌升級(jí)，上線全新的大會(huì)員體系，打通餓了么、飛豬等業(yè)務(wù)，從此淘寶不再只是購物平臺(tái)，而是全面覆蓋吃喝玩樂衣食住行一站式購物的超級(jí)入口，同時(shí)將“萬能的淘寶”作為新的品牌心智，強(qiáng)化其作為大消費(fèi)平臺(tái)的戰(zhàn)略定位。
淘寶希望以更具情感共鳴、更貼合當(dāng)代生活方式的品牌形象，深度鏈接新一代消費(fèi)者，傳達(dá)「衣食住行上淘寶」的品牌煥新心智，進(jìn)一步夯實(shí)“萬能的淘寶” 在年輕人中的認(rèn)知。
【洞察與策略】
00 后習(xí)慣用游戲語言構(gòu)建社交認(rèn)同，電競(jìng)是觸達(dá)年輕群體的核心通道?！皳Q膚”“空投” “地圖”等詞匯已成為跨場(chǎng)景溝通的 “通用密碼”，這些與“萬能的淘寶”品牌升級(jí)后的衣食住行核心場(chǎng)景存在天然聯(lián)動(dòng)。
【創(chuàng)意闡述】
基于這個(gè)洞察，我們決定延用電競(jìng)游戲的造夢(mèng)感，打造一部淘寶萬能異世界的3D視覺片，不斷穿越進(jìn)AG戰(zhàn)隊(duì)熱門選手對(duì)應(yīng)的游戲世界，游戲世界與淘寶升級(jí)后的核心場(chǎng)景緊密相連，每一次穿越對(duì)應(yīng)一次衣食住行場(chǎng)景的精準(zhǔn)滿足。
將電競(jìng)?cè)τ杏懻摕岫鹊膽?zhàn)術(shù)打法與淘寶閃購利益點(diǎn)打法巧妙結(jié)合，打造3支硬廣，讓“衣食住行上淘寶”的場(chǎng)景認(rèn)知，真正轉(zhuǎn)化為“上淘寶天天有優(yōu)惠”的行動(dòng)。
由此，淘寶借助新一代用戶的「推背力」，將自身的品牌熱度、口碑推向高潮，實(shí)現(xiàn)了淘寶品牌的全面煥新。
【結(jié)果與影響】
品牌傳播話題總曝光16.41億 ，互動(dòng)106.4w；
全網(wǎng)熱搜熱榜18個(gè)（主榜4個(gè)）。
媒體側(cè)，封面新聞、新聞晨報(bào)、界面新聞、億邦動(dòng)力、北青網(wǎng)、donews等30余媒體發(fā)布，報(bào)道近50次。
項(xiàng)目信息
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（9條）