這次，出圈的不是諧音梗，是真的梗
6月11日，我們接到了亨氏的比稿，
brief一共12頁，極簡，沒有封面，沒有封底，核心三句話：
第一句：2年前，我們讓全世界見識到了中國人對亨氏的狂熱（舉了2個案例）；
第二句：去年，我們努力讓大家知道亨氏可以入菜（和黃天鵝的合作）；
第三句：所以今年，我們要讓大家知道，亨氏可以讓番茄更有番茄味！
｜上線時間：8月7日-17日，成都第12屆世界運動會
｜上線地區(qū)：成都
｜提案時間：6月24日（周二）
Brief越簡單，空間越大
6月12日，我們開始想，最終篩選出三個方案準備提案。
但就在提案前一天一早，Danny在整合Deck時，順便叫來了零零后美術V1（李唯一），告訴他：“亨氏那邊明天就要提案了，你先忙其他的工作吧?！?/p>
而V1慢悠悠掏出手機，很不自信說道：“李老師，我周末想了一個方向，還做了幾張Layout，要不……您幫忙看看？”
“可以呀，有戲，整?。。?！還有一天時間，你用AI生幾張圖，做個動畫，明天提案我?guī)闳ィo你個露臉的機會?！盌anny說。
V1回到座位上，在大屏幕上一頓神操作，大大的番茄梗被金老師看到：“ 靠，還想提啥idea啊，就它了！！”
于是，金老師把番茄梗的idea放到了首頁，變成主推方向。
番茄梗被客戶一眼看中，開啟了它的傳奇之旅
被選中后，我們花了大概一個月的時間研究番茄梗怎么凹能像一個運動的人，尤其在去掉器械、道具后，還能看出是什么運動項目。
設計過程中遇到一個卡點：人頭的刻畫。
我們嘗試過讓一片葉子卷起來，或者把葉片撕成一條一條的頭發(fā)狀；或者在葉子上畫上眼睛......但都不理想，卡了好幾天，直到它的出現(xiàn)：
對，《七龍珠》里的魔人布歐的發(fā)型，給了我們很大的啟發(fā)。
我們?nèi)~子從半截處稍微錯位一點、扭變一點，看起來就像甩起來的辮子、帽子，既保留了葉子該有的長度，也能和其他四片葉子有所區(qū)分。
在執(zhí)行過程中，客戶給了我們很大的空間，幾乎沒有干涉，只是告訴我們：
不蹭成都世運會了，我們改到了11月初的全運會。
啥！?。?！這都改了?。。?！（事實證明，世運會改全運會是一次英明的決定）
萬事俱備，只差一句Slogan，Heaven&Hell文案天花板金思涵老師花了幾分鐘時間，拋出一句：
每一顆想贏的番茄都在亨氏里
這句話提給客戶時，一路過關斬將匯報到了global，最后去掉三個字：
想贏的番茄都在亨氏里
我們邀請到著名的泰國3D制作公司illusion來完成番茄梗的建模執(zhí)行，唯有他們才能將番茄梗做到極致的視覺。
左圖layout是我們美術自己用3D做的Demo，右圖是illusion的final番茄
海報
接下來是H&H創(chuàng)作團隊和亨氏團隊進行本次合作唯一的battle大戰(zhàn)：紅底 or 淺底。
經(jīng)過數(shù)天、數(shù)輪、數(shù)種理由，HH還專門做了一個PPT來證明紅底比淺底好。
但，最終，紅底沒能勝出，成為故事里的故事。
除了平面，我們還有一條15秒的視頻動畫，用于投放梯媒廣告。
視頻
接下來是讓34顆番茄梗火出圈最重要的投放決定，亨氏選擇了廣州人流量最密集的地鐵站——體育西路。
這里我們代表34顆番茄梗向亨氏致敬?。?/span>
34顆番茄?；鹆?，亨氏番茄醬火了，我們也火了，火得一塌糊涂，六親不認。
現(xiàn)在回看我們在比稿PPT里隨手寫的那句話：主推強推，能拿獎，能火，超有（梗）
還有可愛的網(wǎng)友們曬出自己的「運動」番茄——
創(chuàng)作名單
大美術：李丹
大文案：金思涵
小美術：好餓，李唯一
資深阿康：Sanako Zhang
3D制作公司：Illusion CGI Studio
項目信息
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