淘寶萬圣節(jié)：淘小寶黑化了，變身淘氣寶
這個(gè)萬圣節(jié)，淘小寶「黑化」了，從「淘小寶」變成「淘氣鼠了寶」；
在萬圣節(jié)的情緒氛圍中，灰頭喪臉的淘小寶成為班味年輕人的情緒出口，在線下互動(dòng)與社交傳播的加持下，「淘氣寶」迅速走紅，一寶難求。
基于經(jīng)典形象的節(jié)日營(yíng)銷
作為淘寶的嫡長(zhǎng)子，淘小寶一直是個(gè)「高產(chǎn)IP」，
不僅出現(xiàn)在淘寶app的各個(gè)角落，在各個(gè)節(jié)點(diǎn)化營(yíng)銷事件中也從不缺席。
如此具有受眾基礎(chǔ)的品牌ip，我們希望在萬圣節(jié)玩點(diǎn)不一樣的，
從顏色入手，改變淘小寶一以貫之的橘色皮膚，換上對(duì)應(yīng)萬圣節(jié)主題的暗黑風(fēng)——灰黑色外觀，同時(shí)保留淘小寶基本的外形特征以維持品牌識(shí)別度。
情緒營(yíng)銷賦予品牌ip「活人感」
除了外觀顏色的「黑化」創(chuàng)新，淘小寶在搪膠公仔的設(shè)計(jì)上也更有活人感，麻繩「上吊」配上比耶的小手，猛猛戳中當(dāng)代上班牛馬活人微死的精神狀態(tài)，上線兩天就賣斷貨，偌大的阿里庫一寶難求；
社交媒體的po圖下也有不少「蹲出」的評(píng)論，淘氣寶的火爆可見一斑。
用戶不僅積極搶購變身后淘小寶，更用二次創(chuàng)作讓淘氣寶的形象有更豐富的內(nèi)涵，從表情包到網(wǎng)絡(luò)梗圖，從曬單到劇情創(chuàng)作，淘氣寶在用戶手中完成了從產(chǎn)品到文化符號(hào)的蛻變。
線上線下，與用戶玩「仔」一起
在線下，我們帶著淘小寶“殺”進(jìn)了上海歡樂谷，用一場(chǎng)「淘氣稽查行動(dòng)」，讓線上的淘氣值變成了線下狂歡的通行證。
當(dāng)游客亮出淘寶會(huì)員身份，就能被小寶親自認(rèn)證為「官方淘氣包」，把限定周邊帶回家
借力萬圣節(jié)的情緒高點(diǎn)，淘小寶以 IP人格化 × 互動(dòng)游戲化 × 傳播社交化 的三重策略，在線上通過輕量互動(dòng)游戲觸達(dá)用戶；
「淘氣稽查行動(dòng)」的核心思路很簡(jiǎn)單，讓用戶在平臺(tái)上的活躍度，轉(zhuǎn)化為線下實(shí)實(shí)在在的權(quán)益，通過驗(yàn)證淘寶會(huì)員等級(jí)，兌換限定周邊，獲取官方身份認(rèn)證。
而那位天生的"社交悍匪"淘小寶，更是直接占領(lǐng)花車C位，成了全場(chǎng)最火的打卡點(diǎn)。
「淘小寶」在萬圣節(jié)點(diǎn)的變身計(jì)劃大獲成功，「淘氣寶」的火爆與出圈程度確實(shí)超出了我們的預(yù)期，淘小寶的淘氣冒險(xiǎn)還在繼續(xù)
下次，我們又會(huì)在哪里相遇呢？
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