伊利×張興朝：牛爺爺搭上牛奶奶，詮釋好草好牛好伊利
聽(tīng)說(shuō)，有一支完播率200%的廣告上線了，還上了熱搜！
沒(méi)錯(cuò)！就是伊利×張興朝的新廣告《好草好牛好伊利》，誰(shuí)還沒(méi)看過(guò)牛爺爺冷不丁梆梆就兩句，快來(lái)圍觀！
項(xiàng)目起點(diǎn)，是伊利母品牌希望在10-12月通過(guò)有趣、有記憶點(diǎn)的內(nèi)容及形式，打造品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)視頻。簡(jiǎn)單說(shuō)就是做點(diǎn)有意思的爆款，讓觀眾記住「伊利牛奶品質(zhì)好」。
于是，我們找到喜2爆火出圈的牛爺爺張興朝，做了一支和他超搭嘎的廣告：牛爺爺搭上牛奶奶，完成一次與眾不同的溯源之旅。
一杯好奶源頭見(jiàn)：好草養(yǎng)好牛，好牛產(chǎn)好奶，好奶好蛋白。草好奶好誰(shuí)知道？當(dāng)然是好?！瓲敔敚∽屘爝x好「?！雇扑]天選好奶，文脈相通！文脈相通??！
【牛爺爺親自認(rèn)證：喔使好牛】
不僅昵稱(chēng)搭嘎，人設(shè)也搭嘎。生活以痛吻你，你冷不丁梆梆就給（給）它（它）兩（兩）拳（句）?。?/p>
這些冷不丁的反轉(zhuǎn)，將打工人職場(chǎng)的情緒共鳴，轉(zhuǎn)化為對(duì)伊利「好草好牛好奶」的品質(zhì)認(rèn)知，伊利「營(yíng)養(yǎng)好搭子」的屬性也在一次次「純牛奶→純演我→純發(fā)瘋→純營(yíng)養(yǎng)」的過(guò)程中得以強(qiáng)化。
另外，也要感謝@扳手兄弟 對(duì)創(chuàng)意的認(rèn)可！
項(xiàng)目最后聊聊藝人，張興朝爆火至今，伊利母品牌并不是第一個(gè)使用他的品牌，卻是能打破反復(fù)玩「技能五子棋」等老梗壁壘的先行者。
「刻板」的藝人并沒(méi)被刻板地使用。這次的正片我們沒(méi)有cue到技能五子棋，也沒(méi)有以張興朝過(guò)往爆梗為故事原點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意輸出。
原因其一，也是客戶(hù)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的事，這支片子本質(zhì)上是一支品質(zhì)溯源片，內(nèi)容重點(diǎn)還是對(duì)好草好牛好奶品質(zhì)利益點(diǎn)的演繹。
其二，過(guò)度使用老梗只會(huì)是對(duì)藝人&粉絲期待值的消耗，和「舊人設(shè)」共創(chuàng)「新內(nèi)容」才是對(duì)藝人最大的「開(kāi)發(fā)」，才有機(jī)會(huì)迸發(fā)更多好玩的內(nèi)容，給用戶(hù)更多新鮮感，帶來(lái)最真實(shí)有效的互動(dòng)。
正片上線后，有網(wǎng)友評(píng)論：這是最適合牛爺爺?shù)膹V告/伊利贏麻了/200%完播率……大家的玩梗也讓片子的好笑程度連番升級(jí)。也許，正是「老人」整出了新活，才有大家口中「200%完播率」的自然達(dá)成吧～
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