安慕希×岳云鵬：看《長安的荔枝》，要嘗安的荔枝
品牌與大劇IP的創(chuàng)意中插，是俘獲觀眾的高效形式：
既貼合劇情能拉動(dòng)好感，又因?yàn)樵趧〔ヒ话刖统霈F(xiàn)，有高用戶留存率；
但隨著中插廣告漸盛，觀眾已經(jīng)熟悉套路，同時(shí)也因?yàn)榫o密貼合劇情，廣告只能針對(duì)觀劇用戶傳播，難以破圈。
安慕希此次聯(lián)手騰訊視頻《長安的荔枝》，限定推出「安慕希荔枝爆珠酸奶」產(chǎn)品，希望也讓創(chuàng)意中插廣告有所突破。
《長安的荔枝》作為一部有著廣大原著粉和圍觀群眾的國民劇，客戶既想抓住觀劇用戶，更要突破劇集門檻，讓新品“爆好喝”認(rèn)知席卷更廣人群。
因此我們?cè)缭鐠仐壛松疃葎∏榱鞯睦下?，明確了幾個(gè)原則：
1、強(qiáng)關(guān)聯(lián)劇集標(biāo)簽，創(chuàng)意必須為產(chǎn)品服務(wù)；
2、降低內(nèi)容門檻，只玩大家都知道的梗，做洗腦式處理；
3、釋放代言人岳云鵬的喜劇力，為玩梗式傳播預(yù)留空間；
腦爆時(shí)，一次快讀的靈光乍現(xiàn)：“長安的荔枝”不就是“嘗安（慕希）的荔枝”？
破局點(diǎn)其實(shí)就在劇名里，零門檻、強(qiáng)關(guān)聯(lián)、喜劇感都滿足，于是順利地確定了核心表達(dá)：看長安的荔枝，要嘗安~的荔枝。
視頻
圍繞「嘗安的荔枝」這個(gè)諧音梗，我們構(gòu)思了一個(gè)90s版《嘗安的荔枝》。
承接劇中打工人奮斗的故事線，讓貴妃下達(dá)新Brief——“要chang安的荔枝”。
這個(gè)新brief引爆長安熱搜榜，消息人傳人傳人傳人，結(jié)果傳話傳得稀碎，還有人裝神弄鬼…，最后機(jī)智的岳云鵬破解謎題：貴妃想「嘗」的原來是「安的荔枝」——安慕希荔枝爆珠酸奶！
片中還有一些我們的小巧思，如岳云鵬河南口音的「嘗俺的荔枝」，又如因岳云鵬白白嫩嫩長得像顆荔枝，于是有了“天生麗質(zhì)≈天生荔枝”的自戀諧音梗；
還讓藝人放飛自我，cos荔枝腦袋、跳胡旋舞等… 也多虧了藝人的精彩表現(xiàn)，能夠更好玩出梗的魔性。
希望這條廣告能讓看過劇的、沒看過劇的用戶，都能會(huì)心一笑間記住“爆好喝”的安慕希荔枝爆珠酸奶。
最后，看《長安的荔枝》，記得嘗「安」~的荔枝！
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