重慶啤酒遇上重慶火鍋，辣到HUOHUO

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舉報(bào) 2024-07

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原標(biāo)題：重慶啤酒如何用「火鍋CP」讓消費(fèi)者熱辣上頭

Intro：當(dāng)區(qū)域品牌遇上全國(guó)化難題，重慶啤酒用"火鍋CP"破局！

面對(duì)"從本土王者走向全國(guó)市場(chǎng)"的挑戰(zhàn)，預(yù)算有限的QIN團(tuán)隊(duì)選擇了一條差異化路徑——借火鍋這一國(guó)民級(jí)流量入口實(shí)現(xiàn)破局。一句"吃重慶火鍋，喝重慶啤酒"的Slogan背后，是精準(zhǔn)的場(chǎng)景化營(yíng)銷策略。本地強(qiáng)勢(shì)品牌重慶啤酒用一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役告訴你：綁定超級(jí)場(chǎng)景不僅讓重慶啤酒從"川渝地頭蛇"晉級(jí)為"全國(guó)爆款"！

策略核心：
綁定火鍋CP，打造“正宗重慶體驗(yàn)”

精準(zhǔn)切入火鍋這一高頻消費(fèi)場(chǎng)景，將地域文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌破局利器。當(dāng)全國(guó)年輕人都在追捧“精神重慶人”身份時(shí)，火鍋不僅是美食，更是情緒宣泄的出口。重慶啤酒通過綁定火鍋CP，讓品牌成為地道重慶體驗(yàn)的"標(biāo)配"。借助火鍋文化實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張。

魔性創(chuàng)意：
吃重慶火鍋喝重慶啤酒

當(dāng)重慶啤酒遇上火鍋，解鎖最地道的"辣到HUOHUO"時(shí)刻！魔性洗腦，讓火鍋CP刻進(jìn)DNA，誰說營(yíng)銷必須一本正經(jīng)？我們偏要"玩梗"！

營(yíng)銷戰(zhàn)役四大組合拳

1、明星加持，洗腦神曲——引爆社交傳播

l MV首發(fā)：邀請(qǐng)熱辣大使小辣李嘉琦共創(chuàng)魔性MV《火鍋頌》，用重慶方言魔改《歡樂頌》，“Huohuo”擬聲詞制造強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

魔性MV《火鍋頌》

魔性旋律+小辣表情包，迅速引爆社交話題。網(wǎng)友評(píng)論：“聽完滿腦子都是Huohuo！”

l KOL二創(chuàng)玩梗： 聯(lián)動(dòng)搞笑、音樂類KOL魔改神曲《火鍋頌》，如達(dá)人“上上”美聲版引爆全網(wǎng)，二創(chuàng)短視頻線上累計(jì)曝光921W次，助力抖音+微博話題 #吃重慶火鍋喝重慶啤酒累計(jì)播放突破6406W次。

2、玩轉(zhuǎn)市井，地道拉滿——文化情感共鳴

一套獨(dú)具重慶特色的“市井老街”視覺，貫穿線上線下使用，為消費(fèi)者營(yíng)造地道重慶氛圍；同時(shí)推出火鍋啤酒、辣酒調(diào)飲、辣月習(xí)俗等新產(chǎn)品新玩法，為重慶火鍋帶來豐富獨(dú)特的體驗(yàn)，地道重慶味的情緒價(jià)值拉滿。

3、權(quán)威聯(lián)動(dòng)，IP造節(jié)——建立場(chǎng)景話語權(quán)

重慶啤酒深度綁定重慶火鍋協(xié)會(huì)，亮相第 17 屆重慶火鍋節(jié)并設(shè)主題展區(qū)，借勢(shì)聲量打造「辣月」文旅級(jí)網(wǎng)紅 IP，以 #重慶火鍋節(jié) 邀你過辣月為核心主題，聯(lián)動(dòng)人氣明星小辣李嘉琦線上線下雙線發(fā)力，強(qiáng)化 10 月 “過辣月 = 吃重慶火鍋，喝重慶啤酒” 的全民狂歡認(rèn)知。

視頻

“辣月” IP 多維創(chuàng)新：通過觀音橋“我在重慶”大屏等重慶超級(jí)打卡地 OOH 投放，實(shí)現(xiàn)品牌高曝光度，“辣月”月歷 OOH 投放，推出重慶旅游千元大禮包及辣月攻略，聯(lián)動(dòng)全國(guó) KOL 搭建內(nèi)容矩陣，通過場(chǎng)景化傳播與外區(qū) KOL 探店安利，深化 “吃重慶火鍋喝重慶啤酒” 的心智綁定，吸引年輕客群并助力終端銷售。最終線上線下總曝光6200W 次，憑借寵粉福利、創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)全民參與熱潮，成功樹立場(chǎng)景營(yíng)銷話語權(quán)。

4、渠道加碼，助推消費(fèi)——全域聯(lián)動(dòng)造儀式感

三城同步：國(guó)慶期間，上海、成都、重慶餐飲渠道同步推廣：72 家重點(diǎn)合作門店（含 12 家后火鍋）鋪設(shè)辣月氛圍物料，飛行隊(duì)小姐姐走進(jìn)三地餐飲門店，開展亂劈柴等習(xí)俗互動(dòng)及售酒活動(dòng)。

異業(yè)合作：重慶啤酒x聚慧推出兩江游異業(yè)合作，飛行隊(duì)帶領(lǐng)嘉賓品鑒啤酒、體驗(yàn)辣月習(xí)俗，互動(dòng)熱烈獲好評(píng)，強(qiáng)化火鍋與啤酒場(chǎng)景綁定，彰顯辣月網(wǎng)紅儀式感。

廣深延伸：最后一場(chǎng)活動(dòng)落地后火鍋廣州首店，廣深重慶啤酒飛行隊(duì)辣度拉滿！辣舞配滿鍋海椒，辣感直呼過癮，再加暖冬煮酒服務(wù)，“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒”巴適到頂！

結(jié)語：重慶啤酒以“火鍋+啤酒”CP場(chǎng)景營(yíng)銷，破解區(qū)域品牌全國(guó)化難題。4.3億的全網(wǎng)曝光，榮獲2025 IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)-整合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，印證“場(chǎng)景深耕”的強(qiáng)大勢(shì)能，真正的破局，不在于音量大小，而在于場(chǎng)景共鳴。重慶啤酒用一碗火鍋、一杯啤酒，給出區(qū)域品牌全國(guó)化最優(yōu)解：讓產(chǎn)品成為生活方式的情感載體，讓消費(fèi)場(chǎng)景成為品牌最有力的代言人。