青島啤酒：一支拍出老錢美學(xué)的啤酒廣告
如何把一支啤酒廣告，拍出老錢美學(xué)？
《天生Ace》
這是我們?yōu)榍鄭u啤酒旗下高端品牌奧古特A6，與澳網(wǎng)跨界合作的廣告片——《天生Ace》。
為了給奧古特A6拍出一只有質(zhì)感、高端感、老錢感的廣告片，我們不遠(yuǎn)萬里來到南半球的澳洲…
我們將這款擁有德式純釀血統(tǒng)的啤酒，帶入一個遠(yuǎn)離城市喧囂、專屬于精英玩家的網(wǎng)球派對——A Club
一場奧古特式的網(wǎng)球派對
我們以坎貝爾角莊園為拍攝背景。這是一處融合英倫傳統(tǒng)與澳洲風(fēng)光的私人莊園，擁有修剪精致的林園、波光粼粼的湖面，以及隱匿其中的網(wǎng)球場與泳池派對區(qū)。
我們從一場網(wǎng)球局切入，鏡頭掠過旋轉(zhuǎn)的球拍、揮灑汗水的優(yōu)雅動作，再順勢轉(zhuǎn)入泳池邊舉杯暢談的社交場景，所有畫面共同構(gòu)筑了一個理想化的“奧古特式的高端生活方式”。
在這里，啤酒不只是啤酒，它成為了朋友間的社交信物；成為了情侶約會時的助推器；棋局上化解尷尬的幫手；以及社交飯局上的完美搭配。
創(chuàng)意從一個“A”開始
“A”是奧古特A6的名字，也是它最直觀的身份符號。
在我們的創(chuàng)意中，我們挖掘，A不只是“最好”“頂尖”的代名詞，
更是奧古特對一種生活審美與品位哲學(xué)的認(rèn)同。
A，是Ace球，制勝的一擊；
A，是Attitude，風(fēng)格和姿態(tài)；
A，更是Art，一種屬于老錢審美的生活方式藝術(shù)化表達。
我們希望借由“A Club”這一虛構(gòu)社交場域，將“精致而不刻意、講究而不張揚”的老錢氣質(zhì)，注入品牌氣質(zhì)中，并與網(wǎng)球這項優(yōu)雅運動建立天然連接。
啤酒、網(wǎng)球與社交貨幣
網(wǎng)球運動自誕生以來，就是優(yōu)雅競技與貴族社交的代名詞。
它所代表的不只是一項運動，更是一種生活方式的表征——規(guī)則與優(yōu)雅并存、節(jié)奏與力量兼具。而奧古特A6，以其德式純釀工藝和高端口感，恰如其分地成為了這場社交局里的“新型貨幣”。這種啤酒+網(wǎng)球+時尚的組合，為品牌開創(chuàng)了一種全新的內(nèi)容表達，也為消費者提供了對高端社交場景的沉浸式想象。
奧古特A6，天生Ace，一句寫在奧古特骨子里的宣言。在網(wǎng)球的規(guī)則里，Ace是一擊制勝。而在生活里，奧古特的Ace，是那個懂得享受生活的人。
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