青島啤酒：共摘金宴世界

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舉報(bào) 2024-07

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今年是中法文化大年。而兩國的美酒與美食，更是以深厚的文化價(jià)值，享譽(yù)世界。正如青島啤酒一直致力于傳承和弘揚(yáng)中華啤酒文化，傳遞給全球消費(fèi)者。說起青島啤酒，酒中也自有黃金屋，這金的分量，正如中國成語中的一諾千金，西方哲人所說的“是金子總會(huì)發(fā)光“?！敖稹痹谥形鞣轿幕Z義中都代表著至高的品質(zhì)，贊譽(yù)和殊榮，還有歷經(jīng)歲月沉淀的那份堅(jiān)定！

正當(dāng)巴黎奧運(yùn)賽事臨近，壹捌零，助力青島啤酒攜手知名媒體人楊瀾、中國美食代表金廚大董，以青島啤酒的風(fēng)味為靈感，共創(chuàng)“摘金宴”系列菜品出海，宴請世界，也預(yù)祝巴黎賽事的運(yùn)動(dòng)健兒摘金成功。“摘金宴”摘的就是青島啤酒120年來的堅(jiān)守，匠心不負(fù)光陰，品質(zhì)不忘初心，還有在金色酒液中閃耀的東方美學(xué)智慧和大國外交氣度。

《共摘金，宴世界》

“新生萬物——中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展”在法國裝飾藝術(shù)博物館隆重揭幕。此次展覽不僅是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的首次大規(guī)模國際亮相，更是文明交流互鑒之花的璀璨綻放。而隨后的“中法文化之光”晚宴上，青島啤酒作為中華啤酒文化的杰出代表，巧妙融合了青島啤酒各條產(chǎn)品線，通過菜品共創(chuàng)，將青島啤酒的獨(dú)特風(fēng)味與中華美食的精湛技藝完美融合，為來賓帶來一場別開生面的美食與美酒盛宴。

包括承載品牌百年歷史積淀的經(jīng)典之作“1903”，濃厚的麥香，仿佛跨越時(shí)間的長河，與傳統(tǒng)的中國菜遙相呼應(yīng)。由珍貴酒花釀成的天賜風(fēng)味“奧古特A系列”，酒液呈現(xiàn)出獨(dú)特的琥珀色，散發(fā)著麥香、焦糖香與玫瑰花香，正好能讓食物的香氣錦上添花，與珍品食材相輔相成。富含活性酵母的七日鮮啤“青島啤酒原漿”，是以往釀酒師才能喝到的好啤酒。這種鮮醇濃郁的口感，和生鮮食材一拍即合，口感鮮上加鮮。以及經(jīng)由橡木桶釀造的珍稀窖藏佳釀“一世傳奇”的特性，是青島啤酒釀造集大成之作，口感醇厚，同時(shí)又蘊(yùn)含多種香味。與精燒慢燉的風(fēng)味相得益彰，能激發(fā)出酒體更深層的獨(dú)特韻味。

以酒為核，以味共賞，精心打造出“力鴨群雄”、“鮑攬桂冠”、“蠔氣沖金”、“牛轉(zhuǎn)乾坤”等幾大風(fēng)味菜肴，預(yù)祝健兒摘金成功。

青島啤酒在晚宴上的出色表現(xiàn)，不僅贏得全球來賓的高度贊譽(yù)，甚至在巴黎還掀起一股“青島啤酒搭配法式美食的”熱潮，彰顯了其在文化傳承與創(chuàng)新上的卓越實(shí)力。

“青島啤酒閃耀「新生萬物」巴黎展，攜手中華美食共襄「中法文化之光」”取得的巨大成功，讓各大媒體爭相報(bào)道。

小彩蛋 就連來自晚宴嘉賓之一的法國影后，都被網(wǎng)友以#法國影后同款摘金宴，沖上熱搜

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

青島啤酒作為百年歷史的本土品牌，一直持續(xù)做品牌出海；致力于傳達(dá)中囯文化，民族自信。
值此奧運(yùn)盛事與中法文化60周年之際，青島啤酒希望通過熱點(diǎn)營銷，再次傳達(dá)青島啤酒=帶著中華文化去做輸出的品牌，代表中國名牌進(jìn)行文化輸出，彰顯民族自信。

【洞察與策略】

2024年是中法建交60周年。文化層次和交流程度的加深無疑為品牌出海創(chuàng)造了難能可貴的窗口，也為青島啤酒的傳播創(chuàng)意奠定了情感共鳴的基礎(chǔ)。
第33屆奧運(yùn)會(huì)在巴黎開幕。體育運(yùn)動(dòng)員奪“金”的競技精神，以及公眾為中國奧運(yùn)健兒加油的氛圍，使得人們樂于看到本土品牌作為一股力量參與到體育傳播中，為社會(huì)提供情緒價(jià)值。
因此基于以上兩點(diǎn)洞察，青島啤酒為了回應(yīng)這種情感趨勢與時(shí)代熱點(diǎn)，以其產(chǎn)品風(fēng)味為靈感，借助產(chǎn)品線推出了“摘金宴”系列菜品，為全球消費(fèi)者編織出了一場關(guān)于味覺與文化的融合之旅。

【創(chuàng)意闡述】

2024是中法文化大年，兩國都憑著深厚的美酒、美食文化，享譽(yù)世界，說起美酒，酒中也自有黃金屋，這金的份量，正如中國成語中的一諾千金；西方哲人說—是金子總會(huì)發(fā)光
“金”代表的就是至高的價(jià)值和品質(zhì)，還有殊榮和歷經(jīng)歲月沉淀的那份堅(jiān)定！
正如青島啤酒，金色的酒液中，是120年來的堅(jiān)守，匠心不負(fù)光陰，品質(zhì)不忘初心。
青島啤酒，作為中國美食美酒名片，以120年的金獎(jiǎng)品質(zhì)，攜手金廚大董、媒體人金字招牌楊瀾，攜手打造摘金宴。從4款青島啤酒的經(jīng)典風(fēng)味中汲取靈感，精心創(chuàng)意四味佳肴
以美酒與美食的搭配、交融，打造極致味覺享受與中國文化意境之美，共赴巴黎登陸中法文化之光晚宴，宴請世界！

【結(jié)果與影響】

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