Origins悅木之源：用一顆蘋果締造植愈奇跡

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舉報 2025-12

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圣誕季的紅蘋果，本是期待平安與喜樂的象征。然而對于許多在年末高壓下奔波的都市人來說，這份鮮亮的期待，卻仿佛正被鏡中日益疲憊的面容悄然吞噬——臉色暗淡無光，嘴角微微下垂，即便悉心遮蓋，那份由內(nèi)而外的倦意和班味依然難以掩藏。

如何讓護膚不止于表面修護，而成為一場真正的身心喚醒？

恰逢今年，悅木之源遞來兩顆不一樣的“蘋果新品”：
一瓶蘊含50000顆蘋果根源賦活精粹、專為肌膚「嘭彈」而生的蘋果面霜，
與一瓶滿載100000顆蘋果精粹、致力「唰」出嫩亮的蘋果拋光瓶。

蘋果，這個天然純粹的符號，從此承載了雙重使命：它既是瓶中實實在在的植萃成分，也是品牌想要傳遞的“植愈”理念的載體。但我們想做的，不止于此。我們想讓這顆蘋果跳出成分表，成為連接產(chǎn)品功效、節(jié)日情緒與生活儀式的情感媒介。

因此，我們以蘋果為核心展開了一場雙線敘事——既營造節(jié)日的奇跡想象，也落實日常的煥亮行動，將蘋果這一符號演繹到極致：

情感線：綁定圣誕節(jié)點，以奇幻敘事構(gòu)建向往，讓護膚成為可期待的“儀式感禮物”。

功能線：切入生活場景，通過城市快閃與跨界體驗，讓煥亮成為觸手可及的“日常儀式”。

第一章：攜手泡泡瑪特奇幻敘事，讓蘋果“嘭”出奇跡

圣誕是蘋果的節(jié)日。我們決定，不讓這份期待止于想象。只是簡單宣告“這款面霜能提升肌膚彈性”，它或許只會成為貨架上千篇一律的選擇。但若在圣誕——這個天生相信奇跡的時刻——為這顆蘋果賦予一段故事，讓它來自一片遙遠的、白雪皚皚的瑞士奇跡森林呢？

我們深知，都市打工人渴求的不只是一份禮物，更是一場從身到心、由內(nèi)而外的“解放”。因此，我們選擇與泡泡瑪特那個永遠在尋覓驚喜的“收禮物的冬天系列”Zsiga攜手，共同開啟了“奇跡探索，一起嘭起來”的奇幻篇章。將蘋果面霜的科技力轉(zhuǎn)化為可傳播、可共鳴的圣誕符號。

在短片里，Zsiga踏上了一段奇妙的旅程。

她穿越掛滿冰晶的奇跡森林。

發(fā)現(xiàn)并最終帶回了傳說中擁有神奇“嘭嘭力”的奇跡蘋果。

邀請每一個被生活壓得有些“癟”下去的人，重新找回那份飽滿的鮮活感。

我們更將這份嘭嘭活力精心封裝進“奇跡探索禮盒”。打開禮盒的瞬間，它像一本立體故事書般展開，Zsiga和那片雪森林躍然眼前。消費者不再是簡單的購買者，而是與Zsiga同行的奇跡探索家，蘋果面霜與豐富的聯(lián)名周邊，正是這場探險最珍貴的禮物。

更進一步，我們將這片“奇跡森林”從視頻搬至上海潮人地標愚園路。在那里，我們復刻了奇跡森林的雪愈肌地，打造了一場集探索、玩樂與治愈于一體的圣誕派對。人們跟隨Zsiga的腳印沉浸其中，親身體驗“嘭嘭”的快樂。每一張在打卡點綻放的活力笑臉，都成了蘋果面霜“嘭起來”功效的最生動寫照。

“奇跡森林”線下視頻

從“賣產(chǎn)品”到“賣故事”，通過與IP共創(chuàng)內(nèi)容，讓那顆源自瑞士的“蘋果”從成分表里躍然而出，化作一個可分享、可體驗、可期待的圣誕奇跡。

第二章：全國都變蘋果痛城！將嫩亮「唰」進城市街頭～

當圣誕的魔法氣息漸行漸遠，都市生活的倦怠卻從不停歇。與其等待人們?nèi)ふ乙活w蘋果，不如我們主動把蘋果送過去——這一次，我們要把這顆嫩亮的大蘋果，直接「唰」到每個城市的街頭巷尾，一起“嫩亮「唰」上臉”。

于是，“蘋果嫩亮特派車”出發(fā)了。它「唰」地一下出現(xiàn)在各個城市里——在我們經(jīng)過的每個地方，都驚現(xiàn)遍地的嫩亮蘋果！

“報！那顆在南京秦淮河“唰”出嫩亮光的大蘋果，正在火速向武漢移動——現(xiàn)在已閃現(xiàn)上海外灘...”

就這樣滿載著新鮮感，開始了“蘋果嫩亮特派車”的4城奇遇。我們在街頭巷尾「唰」地出現(xiàn)，又把「唰」亮肌膚的秘密，輕松地留在每個駐足的人心里。

車子?？康拿總€地方，都有“一日店長”都在熱情分享即刻煥亮的秘訣。

而這份從街頭點燃的嫩亮熱度，實時蔓延至線上——我們同步邀請?zhí)﹪藲饷餍荁OOM空降品牌直播間。他不僅親身示范拋光瓶的“唰新”魔法，更將街頭發(fā)現(xiàn)的“嫩亮肌密”通過屏幕生動分享，讓無法親臨現(xiàn)場的消費者也能秒懂煥亮秘訣，成功引爆線上互動與銷售熱潮。

街頭體驗與線上直播的雙重加持，讓護膚不再是私密的梳妝臺儀式，而成為一場可參與、可分享的公眾事件。

當然，我們也思考得更深：真正的“亮”，難道只停留在皮膚表面嗎？為此，我們邀請了一位懂得由內(nèi)而外煥發(fā)光彩的伙伴——混果汁HUNJUICE，加入了這場城市漫游。

在特派車停靠點，一場多維的“嫩亮體驗”正生動展開：人們可親身感受拋光瓶帶來的即時“唰”新，亦可品嘗混果汁特調(diào)的“奇跡紅蘋果汁”。若移步混果汁門店，更能將限定「蘋果嫩亮公仔」收入囊中。一杯內(nèi)養(yǎng)、一瓶外護、一只可愛陪伴，“嫩亮CP”由此將“好氣色”從一個護膚概念，真正延伸為可感、可嘗、可珍藏的鮮活日常儀式。

通過快閃車與健康飲品跨界，我們在真實生活場景中構(gòu)建“即時煥亮”的體驗閉環(huán)，這種由內(nèi)而外的完整關(guān)懷，讓悅木之源的天然植愈理念，落到了更實在的日常中。

悅木之源的蘋果系列營銷，用同一個核心符號完成了兩種維度的溝通：以一個好故事，讓產(chǎn)品住進用戶的向往里；再用一系列好體驗，讓產(chǎn)品融入用戶的生活中。

我們不只是提供了一罐面霜和一瓶酸，而是通過一個日常符號，編織了一張從肌膚到心靈的溝通網(wǎng)絡。它提醒著每一位都市奔波者：無論節(jié)日或平常，你都可以選擇“嘭”起活力，“唰”出嫩亮，讓自己像一顆被精心呵護的蘋果，始終保有新鮮飽滿的生命狀態(tài)。

這，就是一顆蘋果所能講述的，關(guān)于天然、植愈與鮮活的故事。