喜力啤酒：與其發(fā)冗長語音，不如出來喝一杯吧！

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舉報 2026-01

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《Could Have Been A Heineken》
《本可以是一杯喜力》

喜力（Heineken）推出了一項名為 “Could Have Been A Heineken” 的營銷活動，鼓勵人們回到面對面的真實交流。

喜力注意到，語音消息正在逐漸成為替代線下見面的溝通方式。本次活動的創(chuàng)意概念，借用了職場中廣泛流行的一句話——“這事本來發(fā)封郵件就夠了（could have been an email）”，以此反思溝通效率極低的語音消息行為。

在廣告片中，人們一邊聽著冗長卻意義不大的語音消息，一邊做著其他事情。畫面中隨后出現(xiàn)一句話——“但我們卻總說自己沒時間喝一杯啤酒。” 緊接著，語音消息戛然而止，“Could Have Been A Heineken” 的核心信息浮現(xiàn)。廣告將被無限拉長的語音消息轉化為一種輕松幽默的觸發(fā)機制，促使用戶走出屏幕，回到真實的線下相聚。

喜力為此還上線了一項特別的優(yōu)惠活動。

當 WhatsApp 用戶向喜力官方賬號發(fā)送一條超過 3 分鐘的語音信息后，可獲得免費啤酒優(yōu)惠券，并同時收到附近酒吧的信息推薦。

本次活動選擇在巴西試點舉行。根據(jù) Meta 官方數(shù)據(jù)，巴西用戶發(fā)送和接收的語音消息數(shù)量是其他國家的 4 倍。喜力計劃以巴西為起點，逐步將該活動擴展至更多全球市場。

此次活動也與喜力近年來一貫的品牌立場保持一致——減少數(shù)字依賴，強調面對面交流。此前，喜力曾推出設定在“沒有社交媒體的平行世界”中的 “Social off Socials”活動，并持續(xù)進行技術實驗，在現(xiàn)實聚會場景中限制智能手機的使用。這些活動都表達出了相似的理念：技術不應取代溝通，而應成為促進真實交流的工具。