REDMI Note 15系列海外上市：金剛不壞，讓意外不再有意外

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2026-01

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在海外中端市場(chǎng)，REDMI Note系列手機(jī)的口碑始終響亮，“小金剛品質(zhì)”的硬實(shí)力常年霸榜，而“小金剛”這一說(shuō)法，也并非發(fā)布會(huì)喊出來(lái)的空口號(hào)，是在REDMI NOTE系列一代代產(chǎn)品被反復(fù)使用、反復(fù)驗(yàn)證的過(guò)程中，慢慢被消費(fèi)者所感知。

此次REDMI NOTE 15系列手機(jī)新品海外上市，面對(duì)同類競(jìng)品無(wú)數(shù)次的賣點(diǎn)宣講——同樣是防摔、防水、續(xù)航、影像，還能怎么講？

討論到最后，我們和REDMI團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)：不再解釋功能，索性讓“意外”發(fā)生，讓手機(jī)自己講故事。

「TVC：用一場(chǎng)失控的意外，代替功能宣講」

TVC的創(chuàng)意并沒(méi)有從賣點(diǎn)出發(fā)，而是通過(guò)一個(gè)輕松、甚至有點(diǎn)不按常理的意外所引發(fā)的故事，讓手機(jī)自己“秀肌肉”，主角既不是男生也不是女生，而是REDMI Note 15本剛。

視頻

森林里的露天音樂(lè)會(huì)引無(wú)數(shù)年輕人趨之若鶩，REDMI Note 15被女孩拿來(lái)拍照、錄像、記錄現(xiàn)場(chǎng)。

當(dāng)扮成猩猩的明星鼓手閃亮登場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰，而手機(jī)也在混亂中發(fā)生“意外”——被女孩不慎脫手滑落，意外開啟一連串“極限測(cè)試”，被摔、被踐踏、被踢……

甚至落到真正的KINGKONG銀背大猩猩之手，被叢林巨獸百般把玩反復(fù)破壞……

最終被扔進(jìn)水里，當(dāng)手機(jī)再次被找回，不僅毫發(fā)無(wú)傷，電量在線，畫面始終還在記錄。REDMI Titan Durability硬核性能，讓這場(chǎng)意外一點(diǎn)也不意外。

「視覺(jué)物料：把“耐造”放進(jìn)第一眼」

系列視覺(jué)物料都圍繞“耐造”核心，系列產(chǎn)品KV直給不玩概念——NOTE 15直接從巖石與激流的漩渦中脫穎而出，不需要多余文字，防摔防水，經(jīng)得起折騰，質(zhì)感拉滿。

單產(chǎn)品KV

發(fā)布會(huì)KV

預(yù)熱產(chǎn)品KSP動(dòng)態(tài)海報(bào)則拆解開核心功能，用輕量化設(shè)計(jì)講清影像、耐摔、防水、續(xù)航等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)功能。

驚喜賣點(diǎn)海報(bào)

項(xiàng)目能順利上線，必須感謝Redmi團(tuán)隊(duì)的信任，讓我們能放開手腳做差異化的趣味表達(dá)，從賣點(diǎn)判斷到創(chuàng)意細(xì)節(jié)，很多決定我們都能快速達(dá)成共識(shí)和默契，讓最終的表達(dá)無(wú)限貼近最初的想法。制作階段同樣不輕松，也感謝導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)的給力執(zhí)行，林間場(chǎng)景搭建、動(dòng)態(tài)鏡頭捕捉、后期三維的每一步都落地到位，才讓這個(gè)創(chuàng)意真正活了起來(lái)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，好的廣告物料不用刻意炫技。用一個(gè)簡(jiǎn)單的森林奇遇，把REDMI Note 15系列手機(jī)的小金剛品質(zhì)一把講透，就是一次成功的交付。

花絮若干，懷念在大山里的那幾天??～

【項(xiàng)目人員名單】

Client：Xiaomi
Agency：LPI
CD（copy base）：Ah Liang、河馬
CD（art base）：妖妖
Art：17、夏杭
Account：Jojo
Production House: 三川SAKUZA
Director 導(dǎo)演: 老K
Executive Producer監(jiān)制: 王藝潔
Producer 制片: 楊然、秋男、Mancy
執(zhí)行導(dǎo)演: Alex
Director of Photographer 攝影指導(dǎo): 馮晨光
Gaffer 燈光師: 石頭
Production Designer 美術(shù)指導(dǎo): 杰哥
Props 道具師: 博文
Stylist 造型師: 趙穎
Casting 選角指導(dǎo): Gary
Editor：李成兵
Music：Joe
TC：KLAB
Online：三川后期團(tuán)隊(duì)、燎野團(tuán)隊(duì)、周峰
3D：52HZ
Sound Mix：兩萬(wàn)里