長安汽車出海，廣告立刻入泰隨泰
原標(biāo)題：工廠還是中國速度，廣告立刻入泰隨泰
說到這兩年瘋狂出圈的泰國廣告片，大家一下能想到點(diǎn)啥？是不是抽象、瘋狂、腦洞大到?jīng)]邊，不看到最后實(shí)在猜不到它想賣什么？當(dāng)謎底揭開的時刻，咱們只能手抖著擦著眼角笑到溢出的淚水，在心里喊上一句：“行行行，算你狠！我記住你了！”
這就是泰國廣告的獨(dú)特魅力，明知是條廣告，卻讓人沉浸于劇情不舍得快進(jìn)，又能將最后的品牌揭密期待值拉到爆滿！試問如此強(qiáng)趣味+強(qiáng)效果的傳播利器，誰不想擁有？反正我們想！
隨著長安汽車產(chǎn)業(yè)出海第二階段——泰國羅勇工廠的建成投產(chǎn)，“以本土化敘事激發(fā)情感共鳴并撬動全球傳播”的營銷策略也在泰國火速落地執(zhí)行。這正是：
I want it，I got it！
想知道如何在羅勇工廠擁有一款心儀的長安汽車嗎？想知道我們?nèi)绾未蛟爝@幾支泰味兒廣告嗎？接下來請先速速移步正片——
驚！炒粉為何一秒變湯粉？
在地化爆笑創(chuàng)意誕生記
《泰迅速》
既然要采取本土化敘事策略，那么發(fā)掘泰國生活的真實(shí)感受即是基礎(chǔ)功課。第一支【泰迅速】影片的誕生，即是在深刻洞察泰國“慢”文化之后的泰式創(chuàng)意表達(dá)。
作為全球最熱門旅游休閑國家，泰國以生活節(jié)奏慢聞名于世，“Sabai Sabai”（慢慢來）不僅是句口頭禪，更是泰國人的生活哲學(xué)。然而，雖說慢有慢的好，但生活里總有那么一些確實(shí)需要速度的時刻，比如，想吃個外賣。在咱國，這都不能算個事兒，但在這個“Sabai Sabai”的悠閑國度里，午餐給你送成晚餐也并非不可能，這種快與慢的沖突，也許還真得靠外賣小哥縱身跳河送餐可解了！
“跳河送外賣，湯粉泡成河粉”的瘋狂情節(jié)自然是為了幽一默，這也正是泰式廣告的精髓所在，但它抓準(zhǔn)的其實(shí)是泰國人“苦慢已久”的深刻痛點(diǎn)，正如漫長的新車交付期也是東南亞消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)。而中國速度、長安速度，即是這個“慢”的對照組，長安羅勇工廠的“本地化生產(chǎn)，快速交付”，也正是給這個“慢”送來的正確解法。
《泰懂你》
除了狠抓痛點(diǎn)，泰國更多優(yōu)秀生活哲學(xué)和文化底蘊(yùn)也是我們此次深入挖掘的重點(diǎn)。最終，泰國人民 “柔軟靈活不僵化”的處事態(tài)度，與長安汽車工廠“快速響應(yīng)，個性定制，超高柔性生產(chǎn)的”特點(diǎn)一拍即合，成為第二支廣告片【泰懂你】的創(chuàng)意點(diǎn)。
《泰全面》
而古泰拳，這種在泰國擁有古老歷史和全民普及度的拳術(shù)運(yùn)動，因其快準(zhǔn)狠的綜合打擊力，與長安汽車“全面硬核智造實(shí)力”完美適配，成為第三支廣告片【泰全面】的創(chuàng)意點(diǎn)。
不管是理發(fā)店內(nèi)師傅一人同時理三頭的奇景，還是拳館內(nèi)帥拳師以絕對實(shí)力碾壓對手的高逼格，還是外賣小哥拎著炒粉游水的魔性泳姿，我們相信，廣告片中濃郁的泰式反轉(zhuǎn)戲劇性大家絕對感受到了!那么，泰味十足的廣告究竟是如何打造的？請隨我們速速從臺前移步幕后——
泰國新銳導(dǎo)演+網(wǎng)紅
想要“味兒”正宗，還需本地造
歸功于長安汽車完全扎根本土的創(chuàng)作策略，本次三支廣告片除了創(chuàng)意本身立足于泰國本地文化，制作上也采用了全泰班底：泰國新銳導(dǎo)演Mr.LU親自操刀、泰國演員出鏡、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅參演加持、曼谷取景實(shí)地拍攝。
不怕實(shí)話實(shí)說，我們的“泰”味兒純正其實(shí)根本沒有別的秘密，只因?yàn)樗鼈儞碛械氖钦妗ぬ﹪鳧NA。
負(fù)責(zé)過30+國際視頻拍攝的泰國新銳導(dǎo)演Mr.LU
選角團(tuán)隊(duì)在認(rèn)真敲定每一位演員
萌萌的網(wǎng)紅小哥傾情參演
這位不僅是演員，還是位真正的專業(yè)理發(fā)師
順便一提，這家店其實(shí)也是他的
第一支影片中的跳河鏡頭
其實(shí)由專業(yè)特技演員拍攝完成
你看得出來嗎？
拍攝用的古拳館同樣大有來頭
是曼谷最火的網(wǎng)紅拍攝基地景點(diǎn)之一
下次也去打個卡吧！
古泰拳確實(shí)令人熱血沸騰
泰國群演超投入
演著演著都high了
夸張但極具感染力的泰式表演法
“泰”味兒這不就來了！
泰味純正的廣告片我們擁有了！但在泰國土生土長的“三小支”誕生之后，是否能不負(fù)期待，成功出圈？好在不必懸心太久，數(shù)據(jù)很快給了我們反饋。讓我們小小移步，迅速看一眼傳播效果——
國車出海我自豪
文化破壁也勢在必行
三支廣告片一上線，官方賬號五大官方平臺馬上火力全開：
獲得818萬+曝光播放量
18.2萬+互動量的硬核數(shù)據(jù)
三支公域內(nèi)容矩陣式破圈擴(kuò)散
累計(jì)播放量突破1058.6萬+
互動熱度達(dá)13.3萬+
傳播戰(zhàn)績爆發(fā)，上演朋友圈刷屏級傳播?。?！
懂的都懂，對于病毒式廣告片而言，流量躍升主要來自其內(nèi)容本身的穿透力，這么看來，這次的“泰”味兒廣告確實(shí)很行！
此次“泰”味兒廣告的出圈也證明了，出海產(chǎn)業(yè)只有突破本地視角，真正的投入屬地化創(chuàng)作，才能與當(dāng)?shù)赜脩艚⒄嬲那楦羞B接，實(shí)現(xiàn)有效對話。先把兩國文化的壁壘打破，品牌在當(dāng)?shù)赜脩粜闹械闹踩氩拍芨z滑。對于長安汽車而言，這次引發(fā)泰國用戶共鳴的成功營銷，又何嘗不是“I want it，I got it！”的一次美妙印證呢！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總控：陳天曉
項(xiàng)目統(tǒng)籌：饒佳旎
項(xiàng)目執(zhí)行：王申明、黃巧、萬志偉
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - UNIQUEAD 優(yōu)力互動，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
泰國羅勇工廠投產(chǎn)承載著長安汽車全球化第二階段 “產(chǎn)業(yè)出?！?的重要使命，是長安汽車全球化戰(zhàn)略第二階段的里程碑。聚焦 “產(chǎn)業(yè)出海” 泰國工廠投產(chǎn)，深耕品牌價值，賦能全球化數(shù)智品牌形象。
在當(dāng)下中國車企邁向出海新階段的進(jìn)程中，“品牌出?！?的重要性愈發(fā)凸顯。如何在傳遞自身優(yōu)勢的同時，融入 “他者” 語境，實(shí)現(xiàn) “跨文化共鳴”，成為車企出海亟待解決的關(guān)鍵命題。正如泰語俚語 “sabai sabai”（慢慢來、別著急）所傳達(dá)的從容態(tài)度，包容接納當(dāng)?shù)匚幕?，方能在全球化浪潮中穩(wěn)健前行。
【洞察與策略】
In Thailand, For Thailand：本土化基因重構(gòu)傳播勢能。
2025 年 5 月 16 日，長安汽車泰國羅勇工廠投產(chǎn)之際，發(fā)布三則 “泰味” 短片 ——《泰迅速》《泰懂你》《泰全面》。借勢社媒爆款熱?！窱 want it，I got it」，聚焦泰國新工廠投產(chǎn)，以本土敘事激發(fā)情感共鳴，推動傳播邏輯從 “單向輸出” 向 “全球?qū)υ挕?躍遷，撬動全球傳播聲量：
【泰速度】：聚焦用戶層面，凸顯本地化生產(chǎn)帶來的產(chǎn)品交付效率提升；
【泰懂你】：聚焦產(chǎn)品定制，展現(xiàn)創(chuàng)新柔性工藝的本土化適配能力；
【泰全面】：聚焦海外工廠，彰顯長安全球智造經(jīng)驗(yàn)與全產(chǎn)業(yè)鏈布局實(shí)力。
【創(chuàng)意闡述】
在視覺表現(xiàn)上，長安汽車三則短片緊扣主題，以極具沖擊力的視覺元素強(qiáng)化信息傳遞。將「I want it，I got it」作為核心主視覺，采用潮流拼貼風(fēng)創(chuàng)意呈現(xiàn)，巧妙融合劇情中關(guān)鍵元素，打破傳統(tǒng)廣告單一畫面局限。
畫面中，色彩鮮明的手寫字體「I want it，I got it」穿插于充滿煙火氣的泰國街景、工廠生產(chǎn)場景之間，與短片主題《泰迅速》《泰懂你》《泰全面》深度呼應(yīng)。比如在展現(xiàn)交付提速的《泰迅速》中，動態(tài)拼貼元素將外賣小車、泰式炒粉、工廠機(jī)械臂等畫面，與醒目主視覺組合，營造出高效、活力的視覺氛圍；《泰全面》里，泰拳搏擊的熱血畫面與主視覺碰撞，結(jié)合工廠精密機(jī)械運(yùn)作的特寫鏡頭，以極具張力的視覺效果彰顯制造實(shí)力。這種視覺呈現(xiàn)既強(qiáng)化了品牌自信的表達(dá)，又通過當(dāng)?shù)貙傩远嘣氐呐鲎玻x予畫面豐富層次感，形成強(qiáng)烈的視覺吸引力，有效提升廣告?zhèn)鞑バЧ?br>
【結(jié)果與影響】
此次長安品牌海外傳播案例突破傳統(tǒng)國內(nèi)視角局限，邀請?zhí)﹪镜匮輪T、網(wǎng)紅，融入街頭、外賣、美食等元素，以反轉(zhuǎn)、幽默的敘事手法，成功拉近品牌與用戶的距離。在內(nèi)容傳播策略上，摒棄海內(nèi)外傳播割裂的思維，創(chuàng)作初期便設(shè)置多語種版本，致力于達(dá)成 “內(nèi)容一處開花，全網(wǎng)飄香” 的傳播目標(biāo)。
從實(shí)際執(zhí)行效果來看，該案例在海內(nèi)外均產(chǎn)生顯著影響。對于國內(nèi)觀眾，三則短片成為中國品牌自主建廠、文化融合的有力注腳，激發(fā)民族自豪感；在海外市場，則進(jìn)一步強(qiáng)化長安作為全球品牌的形象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動的 “1+1>2” 傳播效果，深度踐行 “In Thailand, For Thailand” 的戰(zhàn)略理念，推動品牌從單向輸出向全球?qū)υ掁D(zhuǎn)型。
此次傳播在五大平臺引爆千萬級聲量，其中官方賬號收獲 818 萬 + 曝光、18.2 萬 + 互動；公域矩陣實(shí)現(xiàn) 1058.6 萬 + 播放、13.3 萬 + 互動 。案例成功將品牌 “產(chǎn)業(yè)出?！?的實(shí)力精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)受眾，有效深化 “全球化數(shù)智品牌” 形象，為中國車企出海打造了 “文化浸潤 + 雙向賦能” 的創(chuàng)新傳播范式，切實(shí)達(dá)成了廣告核心信息的有效傳達(dá)與預(yù)期傳播效果。
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