金典鮮活：大寒不寒，和大冰一起喝點好喝的
在大寒這一年中最冷的一天，金典邀請到大冰，用《大冰不冰》給大家整點白的、好喝的金典鮮活。
希望你也能喝（看）了暖呼暖呼～
《大冰不冰》
在大寒，和活人感十足的大冰
喝點不冰也好喝的金典鮮活
為什么是大冰？
這并不是隨便找了個流量大的藝人隨便完成的一個campaign，選擇大冰，是因為他近兩年在互聯(lián)網(wǎng)上的“熱心”事跡，讓這個山東漢子坐實了山東人熱情、樂善的底色。
當(dāng)他的名字出現(xiàn)在創(chuàng)意會上，「大冰不冰」這個自然而然的概念在第一時間就打動了每一個在項目中的人，于是一拍即合，形成了我們的比稿方案。
為什么是大寒？
在這聽起來就很冷的一天，做讓世界暖一點的事，是拿到brief之后創(chuàng)意團(tuán)隊統(tǒng)一的共識。
所以在最冷最冰的時候，看點最熱最暖的人和事，順理成章成了我們的解題思路。
為什么是山東？
第一，山東人的“熱情”與“不冰也好喝”的金典鮮活，在某種程度上形成了抽象意義上的互文。大氣、熱情的土地，生不出冰冷的人。
第二，從生意角度出發(fā)，這是金典鮮活“入世”的起點，貨盤從山東開始鋪向全國。
“年輕化”是一種態(tài)度
而不是喊口號的自嗨
創(chuàng)意初期，客戶想解決的問題是期望將金典一貫的高級感、老錢風(fēng)“稍轉(zhuǎn)風(fēng)向”——讓年輕觀眾喜歡，這不是件容易事，不能爹味、不能說教、更不能自說自話，但這不意味著我們要丟掉金典獨有的質(zhì)感、更不意味著我們要極盡諂媚討好消費者。
我們想做的，是在已經(jīng)成型的品牌形象的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新面貌、新態(tài)度的嘗試。
金典品牌不是要為【金典鮮活】這個新產(chǎn)品選一個代言人，而是要找一個發(fā)言人——說說年輕人、或者年輕的態(tài)度。
年輕，就應(yīng)該是輕盈的、好玩的、但也是復(fù)雜的，而在「大冰不冰」項目后期大家最常說的三個字就是——（這個人）選對了。
大冰歷經(jīng)口碑反轉(zhuǎn)但從未改變的赤子之心，以及他身上未被大家看到的幽默和樂觀，就是一種年輕化的態(tài)度與氣息。
用好藝人，就應(yīng)該讓他說他會說的話，“看大冰直播”成了大家近兩個月最常做的事，所以這次在文案和臺詞上，我們并不想寫得陽春白雪，甚至有的話是大冰老師的“現(xiàn)掛”。再回首看時，更覺一切都是最好的安排。
從「楊瀾不懶」到「大冰不冰」，金典鮮活的“年輕化”是一種主動改變、尋求商業(yè)問題在營銷手段上新解法的態(tài)度，品牌依賴消費者，但更想與消費者做長久的朋友，彼此成就。
立足產(chǎn)品與技術(shù)
應(yīng)是每一個品牌的自覺
品牌，本應(yīng)先有品、再有牌。
而金典鮮活近幾次的“自覺”都是基于一項技術(shù)——INF0.09秒超瞬時殺菌工藝，它是使用高溫蒸汽快速浸入式的殺菌方式，「瞬時鎖住生牛乳鮮甜」才讓牛奶「不冰也好喝」。
而反常識的一點是，在所有乳品消費者心中，鮮奶一定是最好喝的，但既要冷藏，保質(zhì)期還很短。
但金典鮮活可以做到常溫也會像鮮奶一樣好喝，且保質(zhì)期可以做到3個月。
這就是一切的源頭——因為有技術(shù)，所以不（用）冰，所以好喝。
21世紀(jì)的夏天隨著2026到來了，經(jīng)歷了前幾年“祛魅”的泛濫，在看到“入魅”這個詞之后大家也開始意識到個人感受隨著時代的轉(zhuǎn)變與當(dāng)下體悟的重要性。
而新的一年首先值得入魅的，或許就是這股“人和人之間那股熱乎勁”，這也是每一個中國人鮮活的日常。祝愿大家在新的一年，能和愛的人一起喝點好喝的，一起從細(xì)微處發(fā)現(xiàn)生活的可愛，一起把日子過得熱乎、過得鮮活
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